2025人生四双鞋：京东趋势白皮书

京东X艺恩人生四双鞋：京东趋势白皮书2025人生四双鞋：京东趋势白皮书人生四双鞋:2025京东趋势白皮书“人生四双鞋”现象绝非偶然，它是舒适主义崛起、自我表达需求旺盛与消费多元化的集中体现，已成为驱动鞋靴市场增长的关键引擎。本白皮书旨在为行业提供前瞻视角，引领鞋靴迈向价值增长新阶段。Catherine艺恩数据合伙人Christine京东零售大时尚事业群 鞋服策略部负责人Tina京东零售大时尚事业群 鞋靴业务部负责人“人生四双鞋”以舒适百搭成为年轻人表达个性的潮流选择。我们依托京东消费数据洞察，助力品牌打造功能与时尚兼具的产品，深化其时尚宣言。未来，我们将持续携手合作伙伴，以优质供给响应年轻群体多元需求。从市场趋势来看，“人生四双鞋”凭借舒适与百搭的特性，已然成为时尚界的新宠。从功能到文化，其多元趋势持续激发市场活力。京东与艺恩数据深度剖析消费趋势，旨在为品牌和消费者带来启发与灵感。寄语市场大盘概览PART 013大流行趋势PART 02品类细分趋势PART 03京东营销玩法PART 0401市场大盘概览人生四双鞋：2025京东趋势白皮书人生四双鞋:2025京东趋势白皮书精简主义消费盛行，“人生四双鞋”时尚崛起精简主义驱动四大鞋款爆红#洞洞鞋统治穿搭1081万286万精简主义消费观盛行，勃肯鞋、洞洞鞋、雪地靴、德训鞋凭借四季适配能力与场景泛用性，成为奉行「少即是多」精简主义关注的热门鞋款。#百搭德训鞋441万#勃肯鞋谁不爱“人生四双鞋” 话题风靡春秋换勃肯鞋、夏天穿洞洞鞋、冬天蹬上雪地靴，再加一双四季皆宜的徳训鞋。包揽“人生四双鞋” 的四种鞋款在社交媒体广泛热议，成为热门时尚现象。#有这四双鞋 我的人生已经定型45.4万#四双鞋一辈子54.4万#人生四双鞋8.6万人生四双鞋:2025京东趋势白皮书“人生四双鞋”逐渐演变为热门趋势• 近年来，以勃肯鞋、洞洞鞋、雪地靴和德训鞋为代表的“人生四双鞋”，逐渐从功能导向的实用单品演变为兼具舒适与时尚的文化符号。主流化爆发期2023-2025•精简主义及居家时尚兴起，消费者对松弛感和舒适度的需求激增，传统高跟鞋被冷落，“人生四双鞋”因契合身心放松的需求迅速崛起。亚文化赋能期2017-2022•UGG登上时装周，雪地靴从保暖单品转型为高街时尚符号。Crocs推出DIY鞋扣系统，吸引Z世代创造“洞门”亚文化社群。名人效应引爆期2007-2016•小布什穿Crocs配袜子造型引发全球讨论，形成"布什鞋"现象级传播。多位好莱坞明星开始穿UGG靴子出街。功能需求驱动期2000年以前•勃肯鞋、洞洞鞋、雪地靴和德训鞋为医疗、冲浪、划船、军事等专业领域工具鞋，功能至上，但设计被忽视。“人生四双鞋”演变趋势注：此报告中“人生四双鞋” 的研究对象主要包括勃肯鞋、洞洞鞋、雪地靴、德训鞋人生四双鞋:2025京东趋势白皮书通勤厚底潮流洞洞鞋简约松弛耐磨复古方便丑萌德训鞋舒适小众户外极简慵懒感出街“人生四双鞋”穿搭社媒讨论热词近一年社媒平台“人生四双鞋”及其穿搭声量趋势休闲百搭居家雪地靴勃肯鞋防水时尚保暖随意老钱风个性真香4种鞋款已变身年轻人的潮流单品• “人生四双鞋”搜索及社媒声量呈现指数增长趋势，相关穿搭热度高涨，勃肯鞋、洞洞鞋、雪地靴和德训鞋引领极简风潮，凭借舒适、慵懒、耐磨等特征成为年轻人的流行符号。23-24年24-25年月均搜索量+108%23-24年24-25年穿搭相关总声量+77%注：报告中“人生四双鞋” 的研究对象主要包括勃肯鞋、洞洞鞋、雪地靴、德训鞋报告社媒声量、互动量统计时间：2024.04.01-2025.03.31 VS. ：2023.04.01-2024.03.31 品类搜索量品类“穿搭”声量23-24年24-25年总声量+369%全网话题量人生四双鞋:2025京东趋势白皮书消费人群不断扩容消费人群及消费场景持续扩容延伸• 消费人群呈现中产向职场刚需扩容，年轻人向中青年渗透，一线城市向下沉市场拓宽的趋势，同时消费场景也不断向休闲、居家、通勤、户外等全域化延伸。中产人群向职场刚需扩容• 中产引领审美破圈，刺激职场人群对专业功能性鞋款的关注。• 单季单品向全年通勤转型，范围拓宽至职场及休闲场景。• 高强度场景驱动，蓝领、医护、厨师等群体复购黏性提升。年轻潮流群体向中青年渗透• 年轻人审美重构，推动潮流群体占比向核心群体迁移。• 兴趣人群18-35岁占比八成，24岁以下向25-35岁渗透。• 兴趣人群女性占比73%，男性用户比例温和上扬。• 兴趣人群1-3线城市占比近七成。• 下沉市场稳步增长，二三线城市兴趣人群同比上升7%。• 价格分层拓展增量空间，高性价比驱动下沉基础销量。一线城市向下沉市场拓宽消费场景逐渐延展职场通勤运动户外休闲娱乐日常居家123注：本页图片由AI创作生成人生四双鞋:2025京东趋势白皮书京东不同消费人群特征及关注点品质生活型功能实用型经济实惠型文化认同型人群特征消费者逐步从单一功能升级为多维需求• 消费人群的核心诉求已从单一功能需求升级为舒适体验、场景适配与价值观表达的三维融合。品牌通过技术迭代和文化符号塑造，持续抢占多元消费场景的市场份额。消费偏好白领/中产群体女性：85%25-34岁：44%一线/新一线/二线蓝领/户外党男性：41%25-44岁：57%二/三线中年群体女性：68%35-44岁以上：41%二/三/四线高知青年女性：85%18-34岁：77%一线/新一线年轻/学生群体女性：90%24岁及以下：74.3%一线/新一线潮流追随型消费特征客单价购买频次社交话题性联名稀缺性视觉冲击力品牌历史材质工艺穿着体验场景适配性通勤便利性全天舒适度低价高质百元平替拼单促销表达个性IP共鸣关注点圈层归属023大流行趋势人生四双鞋：2025京东趋势白皮书人生四双鞋:2025京东趋势白皮书• 勃肯鞋、洞洞鞋、雪地靴、德训鞋注重舒适和百搭性，可满足消费者“一鞋多穿”的需求；消费者利用不同风格鞋花、绑带和袜子等装饰和元素，塑造审“丑”美学；鞋靴“去季节化”消费趋势明显，人生四双鞋成为奉行精简主义消费者的“四季搭子” 。一鞋多穿•丑鞋的舒适性和百搭性，满足消费者“一鞋走天下”通勤、休闲和户外等场景无缝衔接。审“丑”美学•洞洞鞋鞋花自由组合、勃肯鞋鞋袜共生、雪地靴季节化改造等，形成个性化 “审丑”美学。四季搭子冬23-24年24-25年“一鞋多穿”社媒声量•四季气候趋同推动鞋靴穿搭去季节化，丑鞋品类从社媒热议话题“一年四双鞋”中脱颖而出。23-24年24-25年“一年四双鞋”社媒声量+199%23-24年24-25年“丑鞋DIY”社媒声量+25%+633%穿搭流行趋势一鞋多穿、审“丑” 美学、四季搭子夏春秋人生四双鞋:2025京东趋势白皮书• 极简主义盛行，消费者倾向投资百搭单品，“一鞋多穿”需求增加。洞洞鞋、勃肯鞋、雪地靴、德训鞋兼具实用性、舒适性与时尚包容性，可适配多种穿搭场景和风格。洞洞鞋“一鞋多穿” 热门风格公式“一鞋多穿” 社媒话题浏览量#一鞋多穿1044万“一鞋多穿”社媒讨论热词#百搭洞洞鞋112万#勃肯鞋就是百搭1.1亿#百搭雪地靴215万厚底 复古通勤 百搭舒适一脚蹬 慵懒风休闲风时髦 约会 逛街松弛懒人 运动风甜美机能风 学院风学生党