2025年头发洗护品类社媒营销观察

2025年头发洗护品类社媒营销趋势洞察艺恩出品 2025.12CONTENTS01声量趋势、渠道分布、品类创新方向头发洗护品类市场扫描02拆解品牌投放策略，解析高曝光、高互动热门内容品牌营销案例解读03应对消费者的需求变迁，品牌重构价值与体验共鸣品类社媒营销发展趋势头发洗护品类市场扫描社媒渠道声量趋势、渠道分布、品牌渠道策略品类创新方向：成分创新、科技创新、理念创新声量趋势 | 年初国货品牌延续体育营销，年中布局新品发布和代言人官宣，10月开始双11大促种草，全运会期间本土品牌打造体育营销+地域特色有机结合中国拉芳冠军之选民族领导品牌与国家队共同出征！共筑国货之光孙颖莎成为半亩花田全球品牌代言人我们也要一起从头焕新，蓬发向上！去迎接自己的赛场！050000010000001500000200000025000001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月新品上市：潘婷胜肽精华发膜添加护肤级成分根源重塑发芯3天弹韧亮阿道夫X全运会赠送伴手礼致敬拼搏者阿道夫广州塔香氛礼盒斩获缪斯设计奖银奖海飞丝宣布刘宇宁为品牌合伙人“头与肩”项目愿每个人都有干净的肩膀可依靠舒蕾Pro防脱CP防脱界卷王约会蓬松发丝才是真加分项头发护理品类2025年1-11月社媒声量趋势source：艺恩营销智库 数据周期：2025.01-2025.12 ©2025.12 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn渠道分布 | 短视频平台占比最高，快手推动短平快转化，抖音头肩腰部达人打造传播矩阵，小红书场景化内容打造专业信任，微博代言人与品牌深度绑定占比：38%快手占比：32%抖音占比：9%小红书占比：5%新闻占比：17%微博声量：1018万声量：850万声量：233万声量：135万声量：446万2025年1-11月头发及头皮护理品类社媒声量source：艺恩营销智库 数据周期：2025.01-2025.12 ©2025.12 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn渠道策略 | 抢占洗护赛道 C 位：差异化渠道打法定义头发洗护品牌增长逻辑，代言人传播、商城直播转化、科普种草权威背书各有侧重品牌差异化的渠道策略，代言人、直播、科普种草是品牌三大增长路径品牌携手契合的代言人，通过社交平台话题发酵、场景化内容传播，将产品卖点与明星形象深度绑定，快速抢占年轻消费者心智。核心平台：典型品牌：代言人深度绑定聚焦直播赛道，以抖音、快手为核心阵地，通过爆款单品展示、专属优惠套餐和轮播讲解吸引消费者购买，实现短平快的流量转化。核心平台：典型品牌：直播转化流量为王侧重权威背书与科普种草，依托博主测评、国际认证资质或专业成分解析，在小红书等平台输出真实测评与护发知识，用专业度建立消费者长期信任。核心平台：典型品牌：科普种草权威背书source：艺恩营销智库 数据周期：2025.01-2025.12 ©2025.12 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn细分赛道 | 在二级品类赛道，头发清洁仍占据核心地位，发丝护理领域增长高于品类平均，头皮专项护理赛道兴起，国内外新锐品牌涌现头发清洁86%发丝护理13%头皮专项1% - 200,000 400,000 600,000 800,000 1,000,000 1,200,000 1,400,000 1,600,000 1,800,000 2,000,000 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月11月 - 100,000 200,000 300,000 400,000 500,000 600,000 700,000 800,000 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 - 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000 40,000 45,000 50,000 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月头部品牌新锐品牌欧莱雅清扬海飞丝阿道夫仁和匠心长发小寨潘婷卡诗蜂花半亩花田摩洛哥且初卡诗馥绿德雅曼秀雷敦科丽尼诗裴丝百花萃头发清洁发丝护理头皮专项护理source：艺恩营销智库 数据周期：2025.01-2025.12 ©2025.12 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn成分创新 | 头发清洁的细分品类，将面部医美、院线级成分融入头发清洁产品，打破传统清洁的局限，契合消费者对功效型产品的严苛需求跨界应用成分升级巴黎欧莱雅玻尿酸水光洗发露保湿靠玻尿酸：深入发丝锁水，搭配小分子保湿剂，干发也能喝饱水，自带光泽感。面护成分跨界应用清扬专研系列我一直是那种软油塌发质，头发很容易出油，最近特别严重，头顶那片头皮甚至能抠下来小块黄色结痂。先买了其他牌子的二硫化硒洗发水，不容易起泡，洗的头发很干涩。后来买了这个清扬的二硫化剂洗发水，绝了，抹上去轻轻揉搓就有丰富细腻的泡沫，非常的顺滑。细胞层面根源去屑芙清医用洗发乳来袭❓头皮爱出油?长痘？ 头发油扁塌？ 芙清医用洗发乳来袭 月桂醇磺基琥珀酸酯二钠 椰油酰胺丙基甜菜碱 双重表活复配 强强联合直接对标医用级标准伊索洗发露 ✨以植萃之力，重塑发丝呼吸感ࣦ 拒绝硅油包裹：不制造顺滑假象，从根源避免扁塌 ࣦ 拒绝合成珠光剂：依靠植物精粹实现发丝自然光泽 ʤ 植萃基底清洁：温和洗净化学残留，让毛囊自由呼吸天然植萃与香氛体验融合科技防脱 毛囊深激活首款「细胞级科技」头皮护理 深层激活毛囊细胞 水氧净澈 头皮焕新 根源激活 3步根源防脱 见证发量提升48%院线级防脱护理source：艺恩营销智库 数据周期：2025.01-2025.12 ©2025.12 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn科技创新 | 在发丝护理方面，各大品牌对头发蛋白质的研究不断深入，借助微分子渗透、蛋白重组等科技，推出了针对性解决受损问题的精准靶向修护产品科技升级，发丝修护从表面顺滑升级至根源强韧各大护发品牌对头发蛋白质的研究持续深化，不再局限于表层滋养，而是通过高科技手段实现精准靶向修护，聚焦发丝蛋白流失、结构破损等核心问题，运用微分子渗透、蛋白重组、仿生脂质等前沿技术，精准填充发芯空洞、修复受损角质层。创新角蛋白填充技术，精准渗透到发丝的空洞部位这瓶带给我最大的感受就是 不用抹护发精油也有抹了精油的感觉 质地就像是不粘的蜂蜜˔颜色也像微分子角蛋白的粒径缩小至十分之一自从去年从tony那漂染后发尾干枯到打结分叉...（感觉头发会自燃ݚ）然后每次去那位tony都让我买护理大套餐没想到给挖到了潘婷深水泡弹洗发水！！！又去油！但不会干涩！！脂醇补水科技根源重塑发芯蛋白结构就这个专业护发品牌Moroccan oil摩洛哥油 一套下来毛躁钢丝球直接爆改千金瀑布水光发 冲洗完就能明显感觉到发丝有变的不一样，用梳子梳头完全没有拉扯感，巨巨巨巨巨巨顺滑！“液体黄金”