2025小红书母婴行业细分场景需求洞察图鉴

小红书爱，从出生到成长小红书母婴行业细分场景需求洞察图鉴PRE与此同时，当新一代父母把人生看作旷野而非轨道之时，养育已不仅是社会时钟的单向责任，而是与孩子共同探索、共同再造的人生旅程。正因为此，即使人口与流量红利遭遇挑战，诸多细分赛道仍有巨大发展潜能。母婴品牌的增长解法，正藏在“具体的人”里：从“人的视角出发，理解需求，建立联结，陪伴成长。FACE序言上，我们看见了看见具体的人与生活，更看见了多元育儿方式。本次发布《小红书母婴行业细分场景需求洞察图鉴》，源于我们相信，消费者对母婴品牌育儿经验可以传承的选择，不是一次性地“交易”，而是共筑美好生活的邀约。基于小红书上由爱与养育所构建的生活图景，我们凝练出了“小红书母婴行业特色人群—30大细分场景需求洞但成长之路绝非千篇一律察”。帮助母婴品牌更为精确、深入去理解，从备孕到成长在不同阶段的个体需求。那些关注“人”、看得见多样需求，深入千万家庭养育场景的母婴品牌，正获得源源不断的生长动力。养育之事，正变得多元化。95后开始为人父母，二胎三胎家庭也越来越多地出现。新生代父母们，渴求专业本次图鉴封面邀请到小红书博主@十元尼美共同创作。她和小红书上的父母们，也以可靠的内容，期待真诚有趣的分享。各自的方式，描绘出生活与成长的无尽灵感。CONTEN如何理解消费者需求TS目录2小红书母婴行业特色人群30大细分场景需求洞察(3高效实现更精准人群种草经营小红书PART如何理解one消费者需求小红书PARTTP/RT2PART 390、95后更重视孩子的个性化与精细化需求，母婴产品的消费升级趋势明显母婴消费者需求变化孩子合妈妈口家庭消费品类备孕食品、备孕辅助用品等环保健康家居用品等Z世代下的精细化育儿备孕期孕前检查体检、遗传咨询、备孕服务类消费品类孕期食品、孕期服饰、化妆品等家庭护理用品等孕早期过去，市场对母婴需求的理解并没有非常细胎教、长相预测、宝宝起名、服务类基因检测等产前心理辅导、亲子房改造等分，但如今乙世代的精细化养育，催生了越来越粉未化的婴童成长阶段和越来越多样化的消费品类新生儿食品、日用品、护理品等喵乳用品、营养品、化妆品等家居安全用品、家庭用车等新生儿父母画像，从而组合出成千上万的需求，促服务类疫苗接种、婴儿游泳等产后恢复、产后疏导、月子中心等家庭保险、亲子摄影等使品类升级和细化。消费品类幼儿食品、日用品、护理品等营养品、个人护理品、化妆品等家庭电器、家庭教育书籍等幼儿/学龄前期服务类辅食制作、早教、托育等关容护肤、运动健身、心理疏导家庭保险、家庭基础医疗护理与咨询、亲子关系构建等亲子关系课程、亲子旅游等数据来源：大数跨境（2024全球母婴用品市场利照报告》PARITPART 2PART 3母婴知识偏好TOP5母婴人群消费决策习惯93%内容特点75%内容形式81.5%会查阅专业资料学习研究母婴消费者需求变化31%636%小现转/适现彩式的86.6%在购买前会广泛查找母婴用品品牌心安养育要靠专业真实29%26%图文相结合的28%有儿专家讲解支推存的26%86.3%会专门查看产品口碑26%结合真实堂例讲解的24%良好的文半描述83.0%21g震的南非菌能来的20g以长稳频形式现的会对比各产品的成分功能等随着科学育儿观念的普及，新生代的父母越来越依赖互联网上的专业或权威的育儿内容，数据来源：尼尔森IQ（(2023码婴行业利察报告》数据来源：易观分析《中国互联网母要行业年度分析2024》进而，他们购买母婴产品的决策链路也变得中国新生代妈妈使用不同App的自的复杂，既要了解细节、还要广泛比对，因此，内容社交类App尤其担此重任。短视频类APP长视频类APP内容社交类ApP82.6%77.0%66.2%72.2%62.7%50.4%54.0%38.7%29.4919.3新休闲联乐西绿艺学习PARTTP/ART2P/ART3母婴消费观追求健康与品质，注重口碑影响母婴消费者需求变化80后消费者Z世代消费者线城市消费者四五线城市消费者更注重产品的健康与品质，注重家庭，更感意注单口碘与真实体验热爱分享与国货与口碑在信息受限，注重口碑与品牌知名度隐意为家随白我奉献张弛有度追求品质78% t73%72%西五线一晓城市育儿我有我态度有备无患80后四五线喜欢尝鲜77%个75%68%2时代乐于分享一线辅市我真欢不新只试和极据纳新每物80店除了看到物质刚需之外，我们还应当注重，新手父母的消费观也影响着消费逻辑的变化。家庭为重76%+74%71%需要关怀80右当同时考虑婴童阶段、父母画像乃至其心理需求时，消费的场景必然会愈发精细化，消费者也渴望从个性化的育儿场景中找到共鸣。口碑影响73%个68%（82027年周长）+相信权威2时代电四五线一线市数范来源：尼尔森IQ（2023母要行业河察报告》PARTIPART2PART3小红书是科学育儿妈妈们的答案之书TOP3核心优势用户最常在什么情况下看母婴相关的内容？47%内容全面信息丰富+22%35%+10%寻找某类母婴产品的推荐/评测，帮助选购新资讯产品服务多52.1%31%普通用户活跃互动反馈多+8%发现新的母婴产品，种草好物50.0%遇到孕产/育儿的具体问题，寻找解决方法更多优势包括47.3%可发掘新、特色产品了解某个新的母婴品牌/产品，获取更多信息46.0%氛国舒适愉悦推荐相关性高寻找亲子活动/出游地灵感41.6%小红书Q学习孕产/育儿知识和技巧39.5%内容真实性强通俗易懂日常消造，随便刷刷33.0%独家内容博主颜值高数据来源：罗兰页格《小红书母婴行业羽察》，2024年1月P/RT 3PARITP/ART2沿着成长轨迹看见每一个小需求宝宝成长的不同阶段，她们都在关注些什么？小红书孕期人群常搜词小红书0-12月人群常搜词小红书1-2岁人群常搜词小红书3-5岁人群常搜词孕妇裤咬咬乐学步鞋儿童自行车待产包辅食机儿童奶粉孕妇枕辅食碗鞋子磁力片月子服积木儿童牙膏妊娠油辅食油关林绘本尿布台五联疫苗睡袋儿童羽绒服新生儿奶粉辅食钢外套童鞋收腹带米粉童装玩具新生儿衣服宝宝餐椅玩具积木云柔巾国栏牛奶毛毛虫哺乳内衣遥娃神器奶粉平衡车钙片奶嘴绘本点读笔吸奶器疫苗辅食羽绒服棉桑巾安全座椅益智玩具童装婴儿床安抚奶嘴奶瓶宝宝面霜数据家源：小红书灵屏数据平台，2024年11月-2025年2月一切增长思路的起点皆是对人的理解小红书母婴行业种草营销迈入（精细化时代）小红书PARTTO小红书母婴行业特色人群一30大细分场景需求洞察小红书P/RT1PART2PART3超1亿妈妈的信任之选小红书记录成长每一顿2025年站内母婴人群量级38%1.1亿年同比增8000W0-6月6-12月100%+668%*180%围绕新生儿的一切都是关注重心也开始入手宝宝刚需产品追求全方位的好预备为宝宝开启人生之路喷养需求进一步升级6000W4800W2000W1-334-6岁7-1237.3% 1.7% 20%20212022202320242025e亲子培养感情，户外温馨时光、关注孩子成长，多尝试新品成长学习重要阶段早教、辅食各类产品多手抓长高、学习、免疫力成关注重点家长叮紧孩子人生起跑线数帮来源：小红书灵犀数据平台，2025年3月PART3EARTPART230+细分场景需求图谱，） 洞察