家居奢品行业白皮书(英译中)

(( ) 重新定义奢侈品：从宣言到生活体验新浪潮关于奢华：家居与生活方式天猫奢侈品新生活集团 ×创始人兼首席执行官，1UP数字（新生命集团旗下）(P01)李丽 陈刘安尼鲁基督从Design Holding旗下推出Flos到将&Tradition引入天猫，我们进军家居奢侈品数字化领域的历程可谓充满挑战——但绝对值得。我们曾面临学习曲线——与成熟经销商合作、服务国内高端客户、重新思考大型物品的运输方式——但每个挑战都带来了见解，而每个见解都开启了新的可能性。去年在米兰的Salone del Mobile上，我亲眼见证了这座城市转变为一个充满活力的嘉年华，奢侈品时尚与家居设计完美融合。那一刻成为了转折点。自那以后，我们押注于这片新的蓝海——坚信家居奢华不仅仅是一个类别，而是一个值得建设的未来。中国的数字生态系统为全球高端住宅品牌提供了一个独特的优势，能够建立认知度、触达目标消费者并高效扩展。我们欢迎更多有远见卓识的品牌加入这场旅程，共同塑造未来。居住在巴黎，我每天都在提醒自己，家不仅仅是一个空间——它是一个身份的画布。在这里，艺术与生活的美好是日常生活不可分割的。这种感受不仅令人鼓舞；它更是预言性的。因为在中国，我们不只是在拥抱这种演变——我们正准备超越它。作为一名投资者和顾问，我认为家居与生活方式奢侈品是中国最具变革性的机遇之一。它是世界级设计进入中国的桥梁——也是中国创意吸引世界的跳板。作为一名创始人，我一直坚信新生命集团应该体现新一代品牌合作伙伴——他们通过远见、创新和坚定不移的信念重新定义奢华。我们不只是顺应下一波潮流；我们帮助塑造它。家居与生活方式是中国奢侈品市场最具增长潜力的领域之一。这一转变背后的驱动力是一个更成熟的消费者——他们重视情感共鸣、设计、工艺和个性化。今天，产品不再仅仅是物件，而是个人生活方式叙事的一部分。线上渠道已成为品牌讲述那个故事、与核心受众建立联系的关键。然而，解锁这一类别是一次极为令人兴奋的经历——充满了潜力、创造力和动力。如今，行业正站在一个拐点：品牌和分销商都渴望变革，而这股能量正将传统转变为真正令人兴奋的事物。天猫奢侈品馆总经理 （安糖）创始人兼董事长，新生集团 非执行董事，布姆顿（前言）(P02)奢侈品正在演变，受消费者价值观变化的影响，{v*}生活方式的愿望。今天，我们站在一个转折点 —家宅奢华不仅是一种潮流；它是奢华的下一个自然演进。(P03)随着势头渐强，品牌、平台和消费者有机会塑造这一潮流。天猫奢侈品馆和新生活集团发布这份白皮书，并非作为结论，而是作为起点。我们邀请行业共同创造、试验，并一起推动家居奢侈品向前发展。家豪奢华已在此。唯一的问题在于，我们将它带到多远？如同任何变革一样，都存在挑战——物流、定价和认知转变——但历史表明，当行业与真实的消费者需求相契合时，障碍便会消融。时尚和美妆经历了类似的颠覆并变得更加强大。家居奢华也将如此。消费者正超越身份符号，寻求能提升日常生活的奢华。舒适、美学和情感连接如今与工艺和传统同等重要。这种转变是必然的，并且正在加速。时装屋们正在推出家居系列，奢侈品牌正在拓展生活方式领域，然而，我们才刚刚踏上这段旅程的起点。向前迈进：挑战与解决方案*(内容)家宅奢华：下一波浪潮(P04)品牌视角*结论*(2) 2.1 思维转变：家居奢华的快速发展 2.2 市场规模与增长机会 2.3 新兴品类：家居奢华的新表达 2.4 消费者心智洞察：趋势与5个新兴目标群体(1) 1.1 奢侈品的演变 1.2 家居奢华的必然性 1.3 中国市场的突破潜力(4) 4.1 即将到来的行业挑战 4.2 新生活集团与天猫奢侈品馆的解决方案 4.3 共同塑造家居奢侈品未来(3) 3.1 CEO观点：奢侈品与家居的未来 3.2 品牌展示(5) 5.1 家庭奢华已成常态 5.2 品牌如何把握机遇中国的家奢景观与消费者洞察以下章节仅供高级合作伙伴专享。如需访问，请联系(BD@andnewlife.com)(1)(P05)章节家奢华：下一步波011990 - 2005(1.1) 从Logo奢华到家居奢华1.1 奢华的演变状态驱动消耗(P06)中国奢侈品消费观演变在过去30年里，中国奢侈品市场经历了多次转型，每一次都反映了消费者价值观的变化、经济状况的变化以及品牌为应对新需求而调整的策略。从20世纪90年代的地位驱动型消费到21世纪初的全球化奢侈品繁荣，再到如今的以生活方式为导向的奢侈品兴起，中国奢侈品消费者的需求和期望已经发生了显著变化。中国奢侈品消费者演变的四个阶段奢侈关乎社会认可，带有标志性的商品象征着财富和成功。消费者购买奢侈品牌是为了品牌识别和地位展示。来源：斯普林格：中国奢侈品消费的演变《中国简报》：探索中国奢侈品市场：新兴趋势与前景布尔多·霍尔斯，Medium：2024年中国奢侈品市场将实现温和增长研究Gate：中国奢侈品时尚消费者的演变中国奢侈品市场的开端，由快速经济增长推动。0204031.1 奢华的演变(P07)表达式 & 社会声望家与生活方式 奢华精工 & 精选奢华2020 - 至今来源：斯普林格：中国奢侈品消费的演变中国简报：探索中国奢侈品市场：新兴趋势与前景华莱士·鲍德温，媒介：中国奢侈品市场在2024年有望实现温和增长ResearchGate：中国奢侈品时尚消费者的演变{v*}奢侈关乎独特性和身份，反映个人成功而非仅仅是财富。消费者寻求引人注目、独特的体验来展示他们的成就。{v*}奢侈品不再关乎你穿什么——而在于你如何生活。消费者投资于家居设计、艺术、家具和体验式奢侈品，以此来体现他们的生活方式。2015 - 2020消费者心智成熟，接触全球奢侈品趋势。2005 - 2015中国富裕阶层和社交媒体影响力的崛起。奢华关乎品质、工艺和自我实现，而不仅仅在于品牌。消费者从注重标志性的购买转向低调、高品质的奢华。后疫情时代的生活方式转变、数字化以及关注健康。 1.1 奢华的演变(P08)疫情 成为转折点，放大了消费者将家转变为舒适、美丽和情感健康的圣地的愿望。以家为下一级奢华目的地(9.3%)市场增长( )双位数1.1 奢华的演变奢侈品家居类别的增长(P09)需求已验证来源：大学咨询：中国家居装饰市场：尽管疫情，高端家居装饰需求正在增长Statista：中国家居装饰市场：增长与预测全球市场洞察：中国豪华家具市场与份额报告胡润报告：2025中国高端智能家居生活白皮书像豪华家居香氛、设计师家具和手工艺装饰品等品类正在经历两位数增长，这表明Home Luxury并非一种短暂潮流，而是财富表达方式上的根本性变化。2023年，中国家居装饰市场规模预计达到202.3亿美元，预计2023年至2027年的复合年均增长率（CAGR）为9.26%。这不仅是一种潮流——它是新时代中对奢华意义的重新定义。随着生活方式与奢华之间的界限不断模糊，家成为了最终的奢华目的地。奢侈品家具扩张：2023年，中国奢侈品家具市场规模达23亿美元，预计从2024年到2032年将以4.8%的复合年均增长率增长。()超过70%优先考虑家庭美学和居住质量胜过外部物质富裕消费者优先考虑家居美学这种愿望的重新分配——从公开展示到私人舒适——标志着人们对奢侈品认知和追求方式上的深层文化