2025年度热门行业数据简报（小红书平台）

服饰 | 美护 | 育儿 | 食饮 | 家居 | 宠物（小红书平台）数据来源：千瓜数据数据时间：2025年1月1日-2025年11月20日2025年度热门行业数据简报千瓜行研｜数据态度 洞见行业温度前言2025年，是探索新平衡与新路径的一年。小红书无数用户生活的分享、对话与共创中，各赛道具有延续性与变革性的动向一一浮现。这些动向，将如何塑造2026年的行业格局？又预示着哪些营销机遇？本期，千瓜发布「2025年度行业趋势报告」，聚焦小红书平台热门领域（服饰穿搭、美妆个护、食品饮料、母婴育儿、家居家装、宠物），提炼行业核心、潜在趋势，解码内容风向，前瞻未来增长机会，提供小红书营销数据洞察与策略参考，助力品牌锁定种草先机。报告目录01 服饰穿搭03 母婴育儿05 家居家装02 美妆个护04 食品饮料06 萌宠动物服饰穿搭商业声量稳步上升，「配饰、毛织」增长超大盘服饰大盘数据显示，月均种草互动保持在上亿量级，商业投放热度稳步上升，月均投放品牌数对比去年高出56%+。调研品类互动量占比，服装超四成，珠宝配饰超三成，箱包、鞋靴分别为18.25%、8.59%。其中，运动包/休闲包、钻石/翡翠/黄金、针织衫/毛衣 等增长高出大盘增速。千瓜观点，今年小红书时尚趋势井喷式爆发：浅春系、可露丽、波嬉风…通过鲜明标签迅速破圈；“基础不基础”显贵公式席卷全网，推动经典单品焕新表达。“舒适、个性”底色之上，穿搭灵感应运而生，而配饰与毛织品的增长，也是趋势下的必然落点——既是松弛质感载体，也是风格点睛之笔。由此可见，当穿搭成为个体生活的外化，“风格化单品”和“搭配叙事性”便随之成为决策的有力推手。商业笔记趋势图数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年1月1日-11月20日小红书服饰穿搭行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。细分品类-笔记数增长品类高出大盘增长率运动包/休闲包+55%钻石/翡翠/黄金+47%下装+36%针织衫/毛衣+36%鸭舌帽+34%西装+30%上装+14%手提包+14%品类互动量占比服装41.63%珠宝配饰31.53%箱包18.25%鞋靴8.59%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月笔记数互动量+56%月均投放品牌数「柔系美学、亚裔复古」，刚柔并济有态度调研内容与评论数据，两大趋势声势强劲：（1）柔系美学，品类词频现：软糯针织、羽绒马甲、围巾披肩等；关联风格：呼吸感、松弛感、慵懒感等，话题浏览量高达57亿+。（2）亚裔复古，品类词频现：复古皮衣、皮夹克、印花短袖、耳钉等，关联风格：哥特风、亚文化、暗黑系等，话题浏览量高达11亿+。千瓜观点，“柔系美学”代表着柔和但坚定、舒适有态度的时尚语言，“亚裔复古”则勾勒出兼具怀旧与反叛的精神轮廓。产品种草可从以下方面入手：（1）采用织物、羽绒等柔软材质，暖灰调、咖色系等低饱和中性色，以触感与色彩传递舒适哲学；（2）融合复古、哥特、工装等元素中的不羁与文化棱角，通过皮革金属、做旧工艺设计，打造高效实用的日常搭配。衔接当代人的身份探索与表达需求，成就自在舒适、又自有态度的风格宣言。低饱和中性色柔软材质+松弛廓形达人：潮流薯*内容&评论热词、话题历史浏览量Vintage、DirtyFit、Opium、Grunge等多种风格的混合美学达人：潮流薯#Softcore 1亿+ #呼吸感穿搭 1亿+#阔系穿搭 6亿+#松弛感穿搭 38亿+#慵懒感穿搭 57亿+#不费力穿搭 24亿+#CORTIS风 1亿+ #哥特风 9亿+#亚文化穿搭 5亿+#暗黑系 11亿+#怪诞美学 5亿+#古着穿搭 5亿+数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年1月1日-11月20日小红书服饰穿搭行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。美妆个护月均点赞增长超7成，竞争升维至「全身美护」行业调研数据显示：种草热度保持高态势，月均预估互动量1亿+；商业笔记月均点赞数增长超76%。品类占比数据显示：护肤40.50%、彩妆34.61%，个护清洁24.89%；其中，指甲油、洗发护发、唇部精华、颈膜、护手霜等互动增长高出大盘增速。千瓜观点，美护行业在小红书表现稳健，用户对“美”的关注已从面部拓展至全身精细化管理，头发、手部、颈部等均成为新兴养护赛道。这背后不仅是品类的延伸，更是场景细化与人群需求深化的体现，昭示着市场正朝着更全面、更个性化的方向发展。商业笔记趋势图数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年1月1日-11月20日小红书美妆个护行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。细分品类-互动量增长品类高出大盘增长率指甲油+66%足霜+56%洗发护发+36%唇部精华+34%颈膜+32%女士香水+32%眼部精华+20%护手霜+14%品类互动量占比护肤40.50%彩妆34.61%个护清洁24.89%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月笔记数互动量+76%月均点赞数「精细护理」驱动增长，「健康活力」成妆容焦点数据显示，“敏感肌”成为年度热词之一，预估互动量千万级，“油敏、干敏、红敏、痘敏”等细分肤质增长高达123%+；此外，“头部护理”也成为重点领域，“油头、掉发”等痛点关注度提升，互动增长高达285%+，#头皮护理、#头皮清洁 浏览量13亿、3亿+，用户对肤质、头皮健康需求日益精细化。妆效风格亦呈鲜明趋势，“发光、气血、好气色”等状态词涌现，带动#帕斯蒂尔风（浏览量1.3亿+）、#经济上行的美（讨论度9800万+）等话题涌现。千瓜观点，用户追求「健康活力」，通过气血感妆容、肤质气色养护，展现积极状态。美妆个护内容正从解决显性痛点，转向健康状态的表达，鲜活、元气与色彩成为新的内容竞争点。数据说明：基于千瓜在库达人数据抽取样本（抽样数据仅供参考使用），选取2025年1月1日-11月20日小红书美妆个护行业种草笔记预估数据，部分数据已做脱敏化处理 ，数据来源：千瓜数据。种草笔记-需求痛点&功效词敏感肌痘敏肌红敏肌 123%+干敏肌 掉发 285%+头皮屑 149%+气血发光 油敏肌 20%+油头好气色 428%+ ……*预估互动增长率热门话题达人：战痘女孩BiBi品牌：薇诺娜达人：是龙儿啊品牌：breo倍轻松达人：芒果柚柚子品牌：FlowerKnows花知晓#敏感肌30亿+#头皮护理13亿+#帕斯蒂尔风1.3亿+*历史浏览量母婴育儿用户认可度提升，「婴童刚需、教育」互动高涨大盘数据显示，母婴品牌投放笔记互动基本是逐月攀升，点赞总数增长超五成。品类互动量占比TOP3：婴童食品33.08%、婴童玩具24%、婴童日用品11.53%；其次为：儿童读物7.84%、婴童服饰7.48%、亲子户外5.57%。婴童奶粉、益智游戏书声量飙升，纸尿裤、营养品、儿童绘本等增长高出大盘增速。千瓜观点，可以看出，小红书用户对母婴产品广告内容反馈积极，认可度较高。食品、日用品等刚需占主流，玩具、读物、户外等教育娱乐飙升。平台发起的“新手爸妈枕边书”全年养育专题、“人类幼崽启蒙计划、小友自然大会”等话题活动，聚焦婴幼儿护理、带娃经验等内容，也与品类