维达抖音电商超级品牌日总结

维达抖音电商超 级 品 牌 日传 播 总 结项目背景：维达首个抖音电商超级品牌日，希望借此来拉动棉韧奢柔的新品销量目标：•人群资产：5A人群的增长•GMV达成：拉动新品在抖音平台的销售增长挑战：•棉韧奢柔在抖音中并未形成心智•纸巾婚纱品牌资产如何在抖音内承接销量转化核心洞察：对于TA而言，抖音就是一个大舞台TA们一边分享，一边汲取，见证着孩子的韧性成长经历维达纸巾婚纱韧性初舞台核心创意：让 每 一 个 有 孩 家 庭 看 见 和 分 享 ， 家 有 维 达 的 韧 性 陪 伴 ， 孩 子 韧 性 长 大 的 高 光 时 刻项目核心成绩数据一览项⽬PrePostUplift项⽬周期2023年2⽉28⽇-3⽉10⽇A3变化11,916,47627,405,051增⻓129.97%种草⼒（IDEA）13.4416.29增⻓21.20%ROI5.438.47增⻓55.98%GMV1630万4238万增⻓160%A3变化：2023年2⽉27⽇ VS 2023年3⽉10⽇种草⼒：2023年2⽉21-27⽇ VS 2023年2⽉28⽇-3⽉6⽇GMV：2023年年货节 VS 2023年抖⾳电商超品⽇维达 | 以内容营销驱动抖音全链路的流转案例背景：• 维达首个抖音电商超级品牌日，品牌资产纸巾婚纱影响着中国1亿家庭用户，带来超N亿的曝光，成为了维达营销IP资产案例方案：• 以纸巾婚纱全面渗透进每一个触点，成为内容的灵魂亮点与创新：• 全民任务2.7亿曝光，贴纸TOP榜• 5A人群资产增加6000万，其中A3人群增长129.99%客户反馈：• 营销场&卖货场的有效合一5A人群流转行业标签：个护清洁（日化） 维达 | 以内容营销驱动抖音全链路的流转#维达纸巾婚纱 抖音挑战赛纸巾婚纱从可看到可玩抖音信息流+开屏王牌硬广多点位轰炸引流头部萌娃小麦活动爆款种草单视频6000万播放奇迹内容热推主推达人种草内容破圈内容建设增长5A转化A3经营阵地转化A4/A5•bigday当天，乔欣携手小麦空降维达抖音官方旗舰店直播间，韧性初舞台引爆全网

•纸巾婚纱主题自播间矩阵开启，沉浸式氛围直播促销售转化•头部达人@老板上班了、@郝邵文、@陈三废 等直播助阵，达人带货GMV累计破千万品牌效果人群资产生意增长项目总曝光 2.7亿+全民任务总曝光 2.5亿全民任务总互动 4万+5A人群总增长超6400万+A3人群增幅130%GMV个护家清品牌榜 TOP1销售同比增长 160%品牌搜索曝光人数超 1900万+维达纸巾婚纱空降上海外滩从线上到线下全覆盖
 指标1：活动期间5A人群的流转——了解、关注维达并进一步购买的人群增长，拉动品牌粉丝指标2：产品的沉淀——小蓝词的沉淀、看后搜的数据转化，产品在抖音内的销售转化指标3：品牌资产的沉淀——纸巾婚纱创意话题与产品的结合，纸巾婚纱的话题沉淀实现从话题曝光到销售从内容到购买在同一平台实现此次项目聚焦抖音平台亮 点 1用户互动+商业化共存，维达纸巾婚纱实现从全民认知到全民互动抖音全民任务让纸巾婚纱从可看到可玩互动简单奖励刺激美的分享情感共鸣品牌社交亮 点 21超多头矩阵沉浸式多维度种草共创爆款内容引爆流量狂潮首次 明星沉浸开箱种草首次 超头部达人造爆款首次 多维达人破圈传播1变N，全渠道扩散单视频6000万播放奇迹累计曝光超2010万深度种草行为激发用户「主动搜索」，缩短转化路径明星、达人共同助力，维达纸巾婚纱破圈传播A4人群流转10w+亮 点 3明星+站内“顶流”直播加持，实现品牌韧性理念传达&卖货种草同频结合明星人设，直播间从卖货到卖生活首穿纸巾婚纱呈现韧性初舞台打造热榜话题植入种草人设直播间卖货沉浸种草产品 有态度更真实直播间完成品牌韧性态度输出，品牌资产创造性输出亮 点 4超级IP+超级地标打造超级事件纸巾婚纱空降外滩，创新网红打卡点从抖音内循环到全渠道扩散，节点建立用户情感连接主流媒体加持赋能沉浸体验韧性魅力多渠道达人打卡引爆3大平台，10+主流媒体，全网曝光400w+执 行 回 顾传 播 主 题B I G I D E A传 播 节 奏核 心 内 容#维达纸巾婚纱#维达纸巾婚纱 韧性初舞台1.品牌全渠道直发明星海报，官宣全新品牌大使乔欣2.明星种草视频，为维达棉韧奢柔羊绒感纸巾强势背书3.发布明星ID预告、直播海报为3.4日直播互动持续造势1. #维达纸巾婚纱 贴纸互动全面开启2.颜值类达人入局示范，助力话题爆发；萌娃、手工、种草达人素材种草扩散，引导用户跟玩3.抖音开屏、硬广资源高频曝光放大内容，导流全民任务1.乔欣携手达人小麦亮相抖音维达直播间，与亲子家庭共创韧性初舞台2.官方与工作室持续释出明星活动相关素材物料，延续直播热度3【婚纱主题直播间】品牌个性化店播配合承接直播热度1.超量级萌娃达人小麦发布品牌直播花絮视频，引发网友关注热议2.纸巾婚纱展空降上海外滩，38节点助燃话题事件出圈核 心 内 容借势抖音平台，让维达纸巾从可看到可玩到可买的一站式主题活动传 播 R E C A P话 题 周 边抖音维达纸巾婚纱限定礼盒，电商销售买赠明 星 加 持全 民 卷 入韧 性 直 播社 会 声 量曝光近80w，总互动4.2w累计曝光超178w，沉浸种草总曝光超92w，互动突破3w超5.1w投稿，4w用户踊跃参与曝光超2019w次，互动超30w次总曝光1285w+，持续转化A3人群单场直播同时在线人数1w+24.7w曝光，长尾释放活动声量单条视频6000w+播放，破125w点赞覆盖超10w人现场打卡纸 巾 婚 纱 初 曝 光 提 升 认 知 兴 趣明星官宣+品牌内容双管齐下抖音挑战赛「超级曝光+超级互动」O-A1/A2维达官宣全新品牌大使——乔欣官 方 全 渠 道 直 发 海 报 引 粉 丝 入 局单条官博曝光量达 79.9万，互动量 4.2 万粉丝积极卷入应援，触达纸巾婚纱纸巾婚纱先导片席卷全网见证维达纸巾的极致韧性官方矩阵累计曝光300万+明星种草视频接棒上线沉浸式种草柔软开箱强化维达羊绒感纸巾柔软认知，形成心智卡位官方视频累计曝光178万+，粉丝互动1.4万同步预告抖音直播信息引发粉丝期待自来水好评持续涌入为维达品质证言抖音、小红书KOL数十位现场打卡主动触达线下曝光400万维 达 纸 巾 婚 纱 展 空 降 上 海 外 滩 出 圈以 韧 性 品 质 与 更 多 消 费 者 建 立 情 感 连 接超级线下#维达纸巾婚纱 挑战赛重磅上线定制婚纱贴纸绑定全民任务玩法首次实现全民穿上纸巾婚纱参考相似资源投入量级的挑战赛，平均数据如下：总播放量1.5亿；视频互动率0.94%；挑战赛参与人数2万+；贴纸使用人数1.5万+5.1万贴纸使用量5万挑战赛参与视频数3.9万挑战赛参与人数4.1万贴纸使用人数2.5亿+视频总播放量301万+视频总点赞量1.55%视频互动率维达携手品牌大使乔欣发起抖音挑战赛邀请互动教程视频带你见证纸巾婚纱韧性初舞台286W+曝光为挑战赛预热蓄水抖音视频号上滑开屏单页信息流内容热推任务列表平台资源助阵 全面曝光品牌全民任务多维入口触达用户 高频导流话题页贴纸面板开屏曝光108万2.28点击跳转18万点击率17.01%开屏曝