阿里妈妈经营蓝宝书年货节特辑

CONTENTS——今年年货节藏在「货」里的好生意年货节生意的新红利：场景红利加速全域流量爆发，做好搜索竞争力实现精准转化0102 年货增长新赛道：用好品牌新力（WIN度量衡）找到值得投资的赛道趋势种草妙招——不同货品阶段投放秘籍差异化货品投放秘籍，推爆年货成交高峰0102 以运动户外行业「轻雪机能」赛道为例，拆解投放策略——多行业大促经营方法论拆解新品加速起量爆发！帮助美妆新品找到「胶原冻龄防御」赛道潜爆品破圈拓新！健康行业品牌锚定「糖感雷达」赛道，市占率大幅提升0102今年年货节藏在「货」里的好生意年味妙趋年货节生意的新红利：场景红利加速全域流量爆发，做好搜索竞争力实现精准转化0102 年货增长新赛道：用好品牌新力（WIN度量衡）找到值得投资的赛道趋势#01场景红利加速全域流量爆发，做好搜索竞争力实现精准转化品牌新增能量场淘宝闪购零售订单同比增长200%+19968个餐饮品牌863个餐饮品牌成交额相比双11前成交翻倍即时零售与电商深度融合淘宝闪购带来成交新增量淘宝闪购新客电商订单数破亿AI驱动全链路智能场景升级阿里妈妈AI应用的经营红利已从“工具提效”全面升级为“智能体驱动的全链路经营跃迁”。万相台AI无界升级焕新，助商家在“人、货、词、内容“四大核心场景全面开花。快种快搜高频蓄水带来更精准转化部分行业数据显示，精准种草100次能带来超31次搜索的高效转化WNI细分赛道key message购买意愿扭转主动回搜主动回搜*品牌后搜率=归因的搜索pv/曝光pv超级88+大促节点高频刺激，加速淘系全域流量爆发。品牌需从”短期爆量“转向”长期生命周期建设”，以品牌搜索竞争力为锚点，做好心智种草、抓住流量机遇是年货节经营的重中之重。淘宝闪购带来流量新红利，AI驱动激发多场景智能升级助人货词全面开花！品牌需从“短期爆量“转向”长期生命周期建设”，做好年货节期间心智种草，抓住流量新机遇。#02阿里妈妈推出品牌新力（WIN度量衡）挖掘年货节多个细分赛道，其中「轻雪机能」、「城野黑科技」、「长效水光续命」等WIN值长势明显，是商家年货节值得关注的增长趋势，超百万货品纷纷入局，实现成交双位数增长。轻雪机能滑雪装备开始做起了“减法”：更轻的重量、更薄的厚度、更专业的功能…当超暖滑雪服不再厚重，碳纤维头盔成了更轻盈安全的选择，今年的滑雪运动处处彰显自由与舒适风潮。软壳碳纤维速干排汗防水羊毛+168.7%品牌新力（WIN度量衡）赛道生意环比增值 +168.7%#02城野黑科技城市与自然的无缝衔接成为穿搭的新法则，功能性与时尚潮流完美融合。防水夹克配西装裤、登山杖成为最in单品、极限运动装备演绎个性新主张。复古户外机能工装大地色系温感调节+25.5%品牌新力（WIN度量衡）赛道生意环比增值 +25.5%#02长效水光续命补水不是临时的干燥补救，而是让肌肤拥有自身“储水网”。保湿成分如今已告别层层堆料，科技护肤让水分一整天稳稳在线，约会不卡粉、加班不暗沉，从此告别“急救式护肤”。滋润修护天然保湿植物萃取玻尿酸甘油+37.2%品牌新力（WIN度量衡）赛道生意环比增值 +37.2%#02稳肌主义敏感肌终于学会说“不”：不过度、不跟风、不为流量买单。精简的护肤哲学，是守住肌肤的底线。一瓶无香乳，告别肌肤敏感泛红，享受稳定续航。退红急救敏肌专研无香精镇定舒缓神经酰胺+29.2%品牌新力（WIN度量衡）赛道生意环比增值 +29.2%#02胶原冻龄防御肌肤抗老从“被动”转向“主动防御”，成为护肤新潮流。轻医美和妆养合一产品彰显消费者追求科学的成分和长期效果验证的新需求，激活自身满满胶原感。垮脸救星医美级抗老光老化修复视黄醇玻色因+20.9%品牌新力（WIN度量衡）赛道生意环比增值 +20.9%#02糖感雷达从糖尿病人群的必备用品到年轻人的赛博配件，动态血糖仪逐渐成为“主动健康人群”的新标配。小小贴片就能用科学指标看清身体“糖信号”。免扎手指实时血糖持续监测夜间安心科学控糖+15.7%+15.7%品牌新力（WIN度量衡）赛道生意环比增值数据口径：2025年10月17日-12月16日环比详细指标AI智能总结WIN指标心智排名产品使用路径：登陆「阿里妈妈百灵」-洞察-品牌新力，即可使用！支持阿里妈妈广告主账号、阿里妈妈广告账号-员工账号、千牛子账号等多角色账号查看。基于顶部筛选条件下，为品牌提供智能摘要、品牌力度量、心智影响力排名各筛选条件灵活调整看数周期以品牌自身为中心，一览在每个趋势赛道中的表现情况（含规模、增速、排名等信息）#02以商品/创意ID定位赛道不同货品阶段投放秘籍种草妙招差异化货品投放秘籍，推爆年货成交高峰0102 以运动户外行业「轻雪机能」赛道为例，拆解投放策略#01差异化货品投放秘籍，推爆年货成交高峰货品阶段WidespreadInteractNavigateCNY人群包建议新品打爆1W策略建议I策略建议N策略建议必投人群包推荐破圈触达与心智种草破圈触达与心智种草建立搜索联想锁定新品关键词通过UD品牌站外大规模曝光，建立搜索联想站内手淘开屏，首页霸屏同步导流进店超级短视频内容种草，锁定高意向收藏加购人群品牌特秀高独占高确定性资源特质，快速拓展人群覆盖站内利用ShowMAX进行开屏或首焦联动，提效新品种草人群仪表盘识别潜力新客，高效拓新提升首购关键词推广锁定新品核心词，防止流量流失赢搜通提升新品赛道下的主动回搜流量增长超级直播精准触达行业目标人群，锁定新品直播间成交爆发CNY-W全域兴趣回流人群CNY-W新品尝鲜拉新人群潜爆品更爆2W策略建议I策略建议N策略建议必投人群包推荐人群渗透与规模化拉新提升购买意愿同行抢占与搜索占位提升曝光效率与点击率，通过品牌特秀针对潜爆人群进行多次触达，锁定行业高流量资源位ShowMAX品类模式，实时挖掘类目机会人群持续渗透关注加购量与购买意愿的提升,对W已触达人群进行再营销,引导用户进入直播间或详情页深度互动品牌特秀针对潜爆人群进行多次触达，锁定行业高流量资源位ShowMAX保加购模式，保障加购量积累撬动更多免费流量人群超市触达高营销价值人群，转化更精准强化搜索点击次数，利用品专差异化样式提升用户回搜后的点击意愿，确立品类心智关键词针对“核心类目词”进行高位卡位，抢占泛需求搜索流量货品全站推、超级直播带动流量规模增长赢搜通拓展多赛道下的搜索增长CNY-I高意向转化潜客人群CNY-I竞品高活抢夺人群CNY-N强需求搜索转化人群CNY-N爆品高频转化人群#02以运动户外行业「轻雪机能」赛道为例，拆解投放策略「轻雪机能」新品投放策略「轻雪机能」新品投放人群包建议Widespread全域种草打爆声量Interact类目蓄水种草人群种草加深Navigate深化心智促进搜索转化通过UD品牌站外大规模曝光，爆滑雪人群心智品牌特秀确定性点位产品，快速拓展「轻雪机能」人群覆盖站内手淘开屏联动，承接种草流量超级短视频滑雪内容种草，轻雪机能测评内容加深用户心智赢搜通提升新品赛道下的主动回搜流量增长关键词推广锁定新品核心词，防止流量流失利用“超级”品牌专区差异化样式提升用户搜索后的点击意愿，确立品类心智轻雪机能-W-全域兴趣回流人群破圈拉新轻雪机能-I-品类高转化渗透人群轻雪机能-I-高意向转化潜客人群品