2024年创意状态报告-Adobe

Adobe 与 Edelman Data & Intelligence 和 Havas Play 合作2024 年创意状态报告人们不得不承认，职场看起来已经与几年前大 不相同。尽管创意产业中满是伟大的梦想家和 世界领先的趋势预测者，但我认为没人能预见 到如今职场的模样，更不用说还有全球疫情留 下的影响。再加上快速的技术进步和生成式 AI 的出现，情况似乎还会发生更大的变化。 但变化也可能是好事。它带来了机遇（我相信还有很多经验教训），也带来了成长以及反思工作方式的机会。 生成式 AI 将扮演什么角色？我们如何利用它将团队成员从繁琐的工作中解脱出来？我们怎样才能让团队摆脱单调的任务，消除不一致，并让他们展现出最出色、最优秀的一面呢？ 这些都是我一直在问自己的问题，想必您也有 同样的疑问。我们委托撰写这份《创意状态报告》就是为了揭示答案，我迫不及待地想与您分享。 我们与研究和行业专家 Edelman 和 Havas Play 合作，采访了从零售、制造到媒体、金融等各个行业的决策者、创意人员和非创意人员。我们采访了不同年代、地区、工作岗位和工作级别的受访者——因为创造力并非某个人与生俱来的。而且我们谁都无法免受创意生产力重大变化的影响。 不出所料，83% 的决策者指出过去 12 个月员工工作量发生了变化，有趣的是，四分之三的人确定他们会投资于工具和软件，以应对不断增加的工作量并提高生产力。 本报告旨在揭示当今创意生产力的状况，包括推动它的主体（和因素）、与工作方式相关的痛点，以及生成式 AI 如何缓解或加剧这些痛点。 希望它能帮您解答一些疑问（甚至可能引发更多思考）。 前言创意状态报告Adobe 创意状态 2有一点是肯定的——那些抗拒变化 的人注定会被变化所左右。拥抱变化，您或许就能对未来的发展有一定的话语权。不管怎样，祝您阅读愉快；希望您能从这份报告中有所收获。 Claire Darley， 销售高级副总裁， Adobe 职场节奏在加快，这已不是什么秘密，创意领域 也不例外。随着社交媒体和流媒体平台消费的激增，我们的世界变得越来越视觉化，随之而来的 是对优秀设计和内容的需求。 如果您正在阅读这份报告，很可能您也感受到了压力。严峻的经济形势给员工带来压力，要求他 们在支持减少的情况下完成更多工作，企业各个级别的团队成员都能体会到这种压力。 好消息是，技术能提供帮助。生成式 AI 的出现预示着一个新的创意领域，尽管 78% 的受访员工认为工作效率有所提高，但整个行业对生成式 AI 的采用仍然持谨慎态度。 Havas UK 运营总监 Tash Thomas 将其称为 “前所未有的技术扩散”和“行业的重大转折点”。 她认为，生成式 AI 加速了创意与技术的融合， 领导者们正在接受这一趋势，以提高生产力和 盈利能力。 本报告探讨了从零售、媒体、金融到制造等不 同行业的创意生产力状况。我们将揭示创意人 员和非创意人员目前面临的工作量增加的情况，以及更快交付工作的压力，还有这给决策者带 来的负担。 我们将探讨早期采用者为应对工作强度增加所采取的一些措施、其他人面临的障碍，以及这个自动化新时代在速度、效率和创新设计方面带来的一些令人振奋的前景。 我们与来自不同行业、AI 应用水平各不相同的 450 名创意人员和非创意人员，以及 200 名最高管理层决策者进行了交流，以了解他们的痛点、满意之处以及新出现的机会。 3创意状态报告2024 年 Adobe 什么是生成式 AI？ 生成式 AI 是人工智能 (AI) 的一个子集， 专注于创建或生成新内容，如文本、图像甚至音乐。它利用机器学习技术生成与训练所用的既有数据相似的数据。它与传统 AI 的不同之处是传统 AI 专注于模式识别，而生成式 AI 专注于模式创建。所有三个研究小组对在创意项目中使用生成式 AI 都持乐观态度，许多人指出它已经在帮助他们更高效地完成工作。这意味着他们有更多时间专注于战略性的高层级任务，超过 70% 的受访者认为生成式 AI 可以带来新的创意机会。Adobe 产品营销高级总监 Meredith Cooper 认为，在如此多的变化中，最令人兴奋的前景是开启创意新时代的可能性：“生成式 AI 的出现真正为无限的创意打开了大门。创意构思瞬间可得。创意人员可以构思一个想法，并立即将其实现，以便分享、迭代和协作。将耗时的草图绘制、返工以及‘如果……会怎样’的设想环节统统扔进创意废品堆。” 无论您是希望提高生产力、减轻员工压力，还是将创造力提升到新的水平，接下来的内容都充满了真实世界的实用洞察，无论您处于创意历程的哪个阶段，都能从中获得帮助。 简介0101 // 勇敢新世界 02 // 形势严峻时，求助 AI 03 // 塑造未来工作模式生成式 AI 与创意生产力 创意状态报告2024 年 Adobe 勇敢新世界当我们想到职场中的“创意”时，脑海中往往会 浮现出令人印象深刻的作品：复杂精美的 3D 渲染图、修饰完美的照片，或是极具冲击力的文案。但现实是，最终的作品只是创意过程的一部分。现代职场中不断加快的工作节奏要求员工身兼数职。而这正是我们在生成式 AI 领域看到的 最令人兴奋的新兴趋势；创意人员用它来加快 重复、人工密集型工作的速度，而非创意人员 则利用它来提升技能。 我们与多位最高管理层领导就其员工的创意生产力状况进行了交流，其中高达 83% 的人指出，在过去 12 个月里员工的工作量发生了变化，40% 的人认为当前的经济环境对他们所在的行业产生了负面影响。 这并不奇怪。在远程办公和职场数字化程度不断提高的时代，公司仍在努力适应“新常态”。先进的弹性工作模式正被摒弃，取而代之的是基于小团队的固定办公日制度，各行各业的首席执行官们再次要求员工到办公室办公。 如今，快速创作内容已不再仅仅取决于拥有最好的创意工具。相反，关键在于如何将最优秀的人才无缝地聚集在一起，创造出独特、有差异化的想法，使组织能够在当今竞争激烈的环境中脱颖而出。 ““Jonathan Tse， Adobe 产品营销总监我们所说的“创意人员”和“非创意人员”是什么意思呢？ 虽然创造力超越了角色和职位头衔，但我们还是想区分传统的创意和非创意工作角色。就本报告而言，我们的研究将创意人员定义为在公司中担任创意或设计岗位、使用设计软件的人。而“非创意人员”指的是担任特定职位（总监/经理及以上级别），参与创意内容的创作、制作或协作的员工。最重要的是，Adobe 产品营销总监 Jonathan Tse 表示，世界正变得越来越数字化和互联化，这“增加了新的复杂维度”。 创意状态报告2024 年 Adobe 56创意状态报告2024 年 Adobe “重返工作岗位”正在如火如荼地进行，随之而来的是对生产力的极大追求。 Havas Play 的高级设计师 Lewis Oliver 揭示了这种生产力提升对现实世界的影响。 “一切都是为了更快。过去，大多数工作围绕 印刷日程安排推进，周转速度要慢得多。现在， 我们可以在同一天创建并上传内容，保存文件 10 分钟后就能上线发布。这开启了一个几乎无缝衔接的创作和发布工作循环。我们的客户希望能够快速做出反应。现在，我们会接到一些任务，要求对