营销投放平台实操指南

百度营销投放平台实操指南百 度 商 业 广 告 平 台 部 | 2 0 2 5 . 3百度新一代营销平台，助力生意新增长提 示 词 广 告关 键 词 广 告海量化·攻克机会人群精细化·守住核心人群更 高 效 的 操 作 体 验 ， 更 快 速 的 获 量 能 力快捷访问升级版平台方式①：推广账户访问 http://qingge.baidu.com方式②：www2.baidu.com首页 默认入口跳转注意：314搜索升级版切换完毕，信息流为小流量升级，可自主设置默认入口，变为升级版。一站式广告投放管理首页概览切换产品线到搜索推广管理数据报告优化/工具/资产您可在升级版平台一站式享受：查看首页概览，获取投放简报—>推广物料管理，定位投放方案—>数据报告查看，获取详细数据—>查看优化建议，定位问题并进行诊断—>使用资产工具，帮助客户管理投放工具 等广告全流程服务。首页概览推广管理数据报告诊断优化• 自定义报告• 推广报告•列表态+卡片态•项目-方案-单元-关键词-创意工具资产•诊断概览•问题排查•优化建议•资产中心•工具中心•账户信息•账户数据•行动建议① 导 航 栏④数 据 概 览⑩ 行 动 建 议⑥ 常 用 功 能⑦ 指 令 推 荐个性化首页，为营销实战场景提供丰富引导③账 户 信 息②重要活动banner入口⑧ 自 然 语 言 对 话 入 口平台训练营，账户实操带您熟悉新平台，快来学习吧！智能诊断，助您轻松诊断消费波动！⑤ 产 品 动 态首页：账户信息/行动建议①常驻导航栏①常驻导航栏：支持直接对话、投放物料管理、查看数据/资产、使用工具，并进行优化诊断，帮您快速完成账户的管理优化。②首页-账户信息：账户的核心信息一览无余（包含但不限于账户状态、余额、预算、品牌信息），投放策略一键调控。③首页-行动建议：洞观全局（问题定位）、排除风险（风险点提示）、把控机遇（拓量方向提醒），独家专属建议为您保驾护航。③行动建议②账户信息②搜 索 + 信 息 流账 户 状 态 / 余 额 / 预 算 / 地 域 / 监测 链 接 / 充 值 / 品 牌 信 息 等指 令 中 心 ： 直 接 使 用 快 捷 口 令 新 建 G U I / L U I 项 目 / 方 案 / 单 元 / 关键 词 等 ， 直 接 查 看 数 据 ， 诊 断 分 析账户名称丨账户设置（可点击调取账户信息）首页：账户数据②账户数据鼠 标 放 置 在 图 表 上 ，可 调 起 更 多 信 息 （ 环比 趋 势 ）账户数据：①随时了解账户的核心指标及投放表现，任选日期，获取客户投放简报；②数据可视化，更清晰表达同环比的数据趋势，方便客户及时了解今日/近期投放情况。 创建项目/创建关键词广告方案/新建提示词广告方案•管理广告 管理项目/管理方案/管理单元/管理定向/管理创意•查看数据 自定义报告/推广报告• 使用工具 诊断优化/资产中心/工具中心创建广告： AI营销助理，智能引导投放，提升创编效率L U I 对 话 区自然语言输入指令， AI对话式创编，随时提供引导和帮助，降低学习门槛G U I 操 作 区GUI交互，快捷编辑并检查投放信息，提升效率G U I 操 作 区对齐旧版平台，100%GUI交互，快捷编辑检查，高效投放在对话中新建项目/方案 新建搜索项目/方案/单元方式一方式二一图了解搜索推广搭建概览项目层级创编方案层级创编设置产品线与营销目标选择方案加入设置优化目标与成本预期设置AI Max任务清单完成设置关联产品及目标人群设置落地页设置关键词设置创意完成设置投放设备撰写Prompt设置优化目标与消费预期等设置创意完成新建方案选择加入项目设置产品线与营销目标选择方案类型设置优化目标与消费预期设置落地页及产品库关键词广告提示词广告创建关键词 或 提示词方案新建项目GUI图形创编LUI对话交互GUI图形创编LUI对话交互LUI对话交互GUI图形创编LUI对话交互创建项目：设置产品线/营销目标/设置推广管理范围① 设置投放的「产品线」：作为统一的投放平台，可支持搜索推广/信息流推广。② 设置推广的「营销目标」：项目支持选择「销售线索」、「应用推广」- 销售线索：希望通过咨询、表单、电话等方法获得客户联系方式。- 应用推广：希望获得应用内转化事件、或推广官网获得站内用户注册付费。操 作 指 南③设置推广管理范围：通过选择推广管理的营销方案，统一加入到同一个项目进行管理投放。可以快速积累转化数据，提升转化效果及稳定性。- 支持筛选「营销目标」、「方案类型」、「当前状态」后选择所需要打包的营销方案，并「确认使用」。①②③①②③方式一方式二创建项目：设置优化目标与成本预期选择搭建方式：通过LUI对话框设置推荐优化内容/GUI图形创编直接搭建① 选择项目的竞价策略：目前支持目标转化成本、最大转化（放量模式）、目标ROI② 设置转化管理方式、优化目标及出价操 作 指 南备注：推荐优化方式均无法满足您的个性化需求，您也可以选择在右侧方案详情区进行编辑。LUI对话交互设置目标转化及预期出价，同时支持右侧方案详情区设置个性化需求GUI纯图形界面编辑优化目标与成本预期方式一方式二创建项目：设置AI Max能力—汇聚多种优化策略、全局判断联动优化选择开启AI Max能力，帮助自动寻优成本，当前目标转化成本设定下若能通过更低的成本探索到转化，将自动按照更优的成本探索。① AI Max通用版6大基础能力：操 作 指 南② 行业特别版：适配行业通过切换按钮设置选择不同档位针对不同业务节点旺季需求；设置可以配置AI Max行业专属冲刺能力，根据实际结果预期，可差异化选择冲刺能力档位享扩量冲刺能力。支持行业： 大健康、 教育、生活服务、生活服务（婚恋相亲）、房产家居、文娱软件、网络服务、招商加盟，其他行业持续迭代，敬请关注。通用版行业特色版创建项目：确认并完成新建项目操 作 指 南① 完成项目设置，在右侧点击「确认并新建项目」，完成创建项目。如果开启了AI Max任务，会在项目旁有 AI Max标识② 继续创建项目：项目完成创建后，可选择继续创建项目、查看全部项目或方案③ 继续创建方案：为当前项目添加新方案，可以输入「创建一个方案」方式一方式二备注：AI MAX数据可在【项目报告-投放模式-AI智投】查看一图了解搜索推广搭建概览项目层级创编方案层级创编设置产品线与营销目标选择方案加入设置优化目标与成本预期设置AI Max任务清单完成设置关联产品及目标人群设置落地页设置关键词设置创意完成设置投放设备撰写Prompt设置优化目标与消费预期等设置创意完成新建方案选择加入项目设置产品线与营销目标选择方案类型设置优化目标与消费预期设置落地页及产品库关键词广告：提示词广告：创建关键词 或 提示词方案新建项目GUI图形创编LUI对话交互创建方案: “自然语言指令”或“快捷按钮”进入广告营销方案创建流程方式① LUI交互对话•自然语言指令：对话营销首页，点击「帮我创建-在对话中创建营销方案」指令，进入创建营销方案对话流程•快捷按钮：在推广管理方案列表页面，点击「在对话中新建方