2024年聚焦奢华旅行：深度洞察中国旅行者的需求演变与市场趋势报告-精奢商业观察

In Collaboration withMarriott International Luxury Group Greater China聚焦奢华旅行深度洞察中国旅行者的需求演变与市场趋势目录 JING DAILY关于关于 JING INTELLIGENCE11121454912345简介：蓬勃发展的中国奢华旅行市场了解当今的中国奢华旅行者优质旅行：如何吸引中国奢华旅行者奢侈品消费趋势预测结尾关于 JING DAILYJing Daily「精奢商业观察」成立于 2009 年，以连接中国和西方奢侈品市场为己任，是一家领先的权威媒体。随着中国奢侈品市场成为全球品牌的重要阵地，我们内容的影响力也逐步扩大。我们揭开了中国奢侈品行业的神秘面纱，通过缜密的分析性报道，让人们更易看懂这个复杂的行业。我们带来最新的资讯、分析、专题、研究和报告，探讨整个中国市场的发展趋势。Jing Intelligence 成立于 2023 年，是 Jing Daily 的战略咨询分支，以对中国市场深刻的见解著称。我们以专业洞察为全球品牌服务，帮助它们在快速多变的中国消费市场中稳步前行。依托 Jing Daily 的编辑团队和广泛的专家网络，我们提供多维度行业洞察和定制化战略方案，助力国际企业在中国市场的在地化和中国企业的出海。 CHAPTER 1简介：蓬勃发展的中国奢华旅行市场1简介蓬勃发展的中国奢华旅行市场CHAPTER 1简介：蓬勃发展的中国奢华旅行市场32024 年五一假期的旅游市场呈现出强劲复苏的态势，国内外旅行及消费均超越2019 年疫情前水平，这一显著增长不仅彰显了中国旅游市场的乐观前景，也呈现了全球经济复苏的新动力。携程发布的《 2024 五一假期旅行总结》显示，中国游客出行热情高涨，飞机出行近 1000 万次，足迹遍布全球近 200 个国家的 3000 多个城市。这一数据不仅反映了中国游客对旅行的渴望和热情，也展现了中国旅游市场的巨大潜力和活力。国家文化和旅游部的数据更是令人振奋。在为期五天的假期中，国内出行人次达到了 2.95 亿次，同比增长 7.6%，比 2019 年同期增长了 28.2%。与此同时，消费总额也达到了 1669 亿元人民币，同比增长 12.7%，比 2019 年同期高出 13.5%。这一增长不仅体现了中国消费者对于旅游市场的信心，也凸显了中国旅游市场强大的消费能力和潜力。中国的奢华旅行市场近年来经历了深刻的变革，折射出富裕的中国旅行者的偏好变化。这一变化既是中国经济发展的体现，也反映了中国消费者日益多元化的需求。过去十年间，中国中产阶级的崛起成为推动奢华旅行市场增长的重要力量。 他们手中积累的财富日益丰厚，消费能力不断攀升，对于个性化、高品质的旅行体验的追求也愈发强烈。这一变化使得中国奢华旅行市场呈现出指数级的增长态势，无论是异国情调的奢华度假，还是小众独特目的地的定制体验，都成为了中国旅行者热衷的选择。这一变化使得中国奢华旅行市场呈现出指数级的增长态势，无论是异国情调的奢华度假，还是小众独特目的地的定制体验，都成为了中国旅行者热衷的选择。随着可支配收入的持续增长，越来越多的人开始涉足国际旅行，高端旅行者的队伍不断壮大。他们不再满足于传统的旅行方式，而是更加追求新颖、个性化的体验。奢华旅行，这一曾被视为财富象征的概念，如今在中国旅行者心中正逐渐演变为对独特性、真实性和文化融入的追求。他们渴望在奢华的住宿和配套设施中，体验那些能够给他们留下深刻印象的独特时刻。万豪国际集团作为引领奢华旅行风潮的杰出酒店集团，凭借其八个富有生机活力的奢华品牌组合，全心投入于创造真实、非凡且极富启发性的旅行体验。除了注重提供高度情景化的旅行体验外，万豪国际更在细节之处展现出对旅客无微不至的关怀，与现代奢华旅行者对独特性和个人成长的追求形成了强烈共鸣，这也使得万豪国际集团得以在激烈的市场竞争中脱颖而出。概述中国奢华旅行领域及增长图片来源： 万豪国际集团CHAPTER 1简介：蓬勃发展的中国奢华旅行市场5多种因素正在共同塑造着中国奢华旅行市场的新格局。其中，文化的深刻变迁尤为显著，它不仅重塑了消费者对奢侈品的理解，也促使着奢华消费观念的全面革新。随着中国社会和经济的蓬勃发展，消费者对奢侈品的消费态度正逐渐演变，更加注重精致、细腻、内敛与优雅的品位，追求的是一种低调而奢华的生活体验。根据贝恩公司最新发布的中国奢侈品市场报告，预计今年中国奢侈品市场将实现中等单位数（4-6%）的增长。自 2017 年至 2021 年，随着消费者将奢侈品购买的重心从海外转回国内，中国奢侈品市场规模实现了显著扩张，超过了两倍的增长。 至 2023 年，中国奢侈品消费已占据全球总额的 22% 至 24%，显示出强劲的市场活力和消费潜力。贝恩公司进一步预测，到 2030 年，中国奢侈品消费在全球市场的占比将进一步提升至 35% 至 40%，同时中国内地的消费份额也将达到24%至 26%，标志着中国奢侈品市场将继续领跑全球，并成为全球奢侈品市场的重要引擎。影响中国奢华旅行市场的因素图片来源： 万豪国际集团CHAPTER 1简介：蓬勃发展的中国奢华旅行市场7图片来源： 万豪国际集团数字平台和社交媒体的飞速发展，不仅极大地改变了人们获取信息的途径，更在深刻影响消费者的观念和追求。特别是在中国，数字世界与旅行者生活紧密相连，形成了别具一格的消费文化。在线评价、社交媒体推荐以及意见领袖的观点，成为了他们规划旅行时的重要参考。随着体验式奢华的兴起，中国奢华旅行的概念正在被重新定义。这种全新的旅行方式更强调个人成长、情感共鸣和真实人际关系的建立。如今，富裕的中国旅行者已不再满足于仅仅打卡热门目的地，他们更渴望通过一系列富有意义的独特体验，促进不同文化之间的交流、激发思维的火花，以及实现精神层面的疗愈与成长。Visa 全球副总裁裴晟指出，奢华旅行中的支付趋势正显著变化，数字支付方式日益受到青睐。触碰支付和移动钱包等技术在奢华旅行者中普及，这主要得益于其便利性和增强的安全功能。就新冠疫情的影响而言，裴晟表示：“疫情无疑加速了旅行业支付方式的数字化转型。出于对减少身体接触的考虑，旅行者更倾向于选择无接触和无触碰的交易方式。我们预计，未来采用数字支付的奢华旅行者数量将持续增加，这一转变反映了他们对支付方式安全性、便利性以及灵活性的高度重视。”在这个高度互联的数字时代，中国旅行者展现出了卓越的辨识力和个性化的追求。他们不再满足于传统的旅行模式，而是寻求更加独特、定制化的体验。CHAPTER 1简介：蓬勃发展的中国奢华旅行市场9随着中国奢华旅行市场的发展，整个旅游行业的利益相关者都有机会利用迅速增长的需求所带来的机遇。从奢华酒店经营者和旅行服务商，到目的地管理公司和文化机构，该市场还有大量未开发的潜力有待探索。企业可相应采用更全面的方式，如强调可持续性、康养和丰富体验的奢华旅行，成为这一变革性趋势的引领者。通过提供与中国奢华旅行者愿望和价值观产生共鸣的沉浸式体验，企业可以在竞争日益激烈的市场中与消费者建立更深的联系，培养品牌忠诚度。通过积极拥抱创新、促进跨界合作、重视真实体验，中国奢华旅行业的未来必将如旅行者所追寻的目的地般，充满无限可能和惊喜。综上所述