2025年企业端午节日礼盒趋势报告-古德战略智库

© 2025 Shanghai Good Cultural Creative Co., Ltd.端午节日礼盒趋势2025.02古德战略智库DRAGON BOAT FESTIVAL GIFT BOX TREND2025年© 2025 Shanghai Good Cultural Creative Co., Ltd.端午，作为中国四大传统节日之一，也是中国首个入选世界非遗的节日，早在春秋时期，中原地区就有过端午的习俗，主要说法是纪念屈原，众多驱邪避疫的民俗活动在此节日基础上展开，还与全国各地的饮食文化密切相关，吃粽子、咸鸭蛋、雄黄酒等，承载了千百年来中国人对健康美好生活的期待。 对年轻一代来说，端午是繁忙工作中的休息日，也是与家人亲朋好友联络感情的一个契机，而端午正好是在暑期将至的节点，户外出游也是许多当代年轻人的选择。 近两年，各行业品牌的端午主题礼盒通常围绕以上不同的生活场景展开，以此彰显品牌调性，传递品牌情感，从另一视角来看，端午礼盒也是当今社会文化和消费趋势的整体缩影。本报告将围绕端午礼盒的周边产品展开调研，并预测2025年端午礼盒的流行趋势。2GOOD INSIGHTS© 2025 Shanghai Good Cultural Creative Co., Ltd.目录CONTENTS3端午消费现象洞察企业端午礼大赏端午礼好物推荐PART 01PART 02PART 03GOOD INSIGHTS© 2025 Shanghai Good Cultural Creative Co., Ltd.端午消费现象洞察PART 014DRAGON BOAT FESTIVAL CONSUMPTION PHENOMENONGOOD INSIGHTS© 2025 Shanghai Good Cultural Creative Co., Ltd.5GOOD INSIGHTS端午节的魅力仍在上涨一代人有一代人的过节方式，端午节也能玩出新花样小红书端午话题超5千万互动量，传统节日的魅力还在上涨节日即生活，小红书端午话题笔记内容，覆盖生活的方方面面#端午相关笔记总数：53.87万互动总量：5373.56万点赞总数：3530.96万收藏总量：1313.64万数据来源：千瓜平台，2024年5-2024年6月© 2025 Shanghai Good Cultural Creative Co., Ltd.消费者对粽子口味接受度更高，低糖健康的粽子成端午节新宠6GOOD INSIGHTS口味创新 “粽”享健康消费者对粽子口味讨论度超高，南咸北甜，不分高下2024年，京东发布的《端午节消费观察》显示：低糖低脂的乌米棕、萦菩粽、五色糙米棕搜索关注度同比增长均超100%。粽子创新口味越来越多，低糖、低脂的健康化趋势持续增强© 2025 Shanghai Good Cultural Creative Co., Ltd.各类端午习俗相关周边礼物大火，普通的艾草摇身一变成氛围感神器7GOOD INSIGHTS仪式感、氛围感不可少民俗新花样，花店开始卖艾草花束、花环，艾草香囊加竹编，简单挂饰也是仪式感据报道，浙江义乌国际商贸城一家店铺负责人唐真说：“2024年的五彩绳手链、端午红色手链都卖得很好，几个月已销售了上百万条。”端午习俗文创大火，年轻人热衷购买礼物在菜场2元一把的艾草摇身一变为花束，身价立刻暴涨到20元、99元、178元。2024年端午期间，各零售平台数据显示，多款艾草相关商品的销量已破千，更有单品的销量已经突破5w。© 2025 Shanghai Good Cultural Creative Co., Ltd.端午是一年里消费者最注重健康养生的节日，“安康”是对健康的祈愿8GOOD INSIGHTS健康养生好时节消费者对健康更加重视，端午送礼推荐中不乏养生好物传统文化血脉觉醒，端午养生成一年一度热门话题《黄帝内经》中提到:“夏三月，此谓蕃秀，天地气交，万物华实。”端午节正值夏季，是一年中最好的养生时节。© 2025 Shanghai Good Cultural Creative Co., Ltd.端午假期国内游人数逐年增长，自然风光更受消费者青睐9GOOD INSIGHTS短途出游向自然 国内游、短途游、周边游成端午假期首选，出游人数逐年递增夏日出行游山玩水，国内自然风光成更多人的端午假期目的地端午节期间，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；厦门·鼓浪屿© 2025 Shanghai Good Cultural Creative Co., Ltd.企业端午礼大赏PART 0210DRAGON BOAT FESTIVAL GIFTS CASEGOOD INSIGHTS© 2025 Shanghai Good Cultural Creative Co., Ltd.企业在打造节日礼盒的时候，通常都需要远超“节日赠礼”本身的意义，因为，礼盒是企业价值观的具象化表达，也是连接员工、客户与社会的纽带。尤其是面对“端午”这样的中国传统节日，更需要兼顾文化内涵、实用价值和品牌传播，甚至是承担社会责任。所以每年，困扰品牌企划和人事行政的难题，通常是端午礼除了“粽子”之外，究竟还能送什么礼物？于是我们调研了近两年在网络上公开发布的230+的企业端午礼，其中有互联网、电商零售、食品、游戏娱乐、金融、汽车、生活服务等行业领域，并从中总结了五大类端午礼流行趋势，分析相关数据和特色端午礼赏析，快来火速get企业端午礼究竟送什么，可以送到员工/客户的心巴上？!11GOOD INSIGHTS从230+企业端午礼，看五大类流行主题创意端午礼送什么？© 2025 Shanghai Good Cultural Creative Co., Ltd.12GOOD INSIGHTS企业端午礼五大流行主题健康养生健身运动绿色环保占比：18%占比：11%占比：12%随着近几年流感频繁、工作压力大，关于健康养生的话题在各大社交平台都十分火热，企业端午礼作为企业人文关怀的重要体现，近两年有18%的企业端午礼选择了健康养生主题，关怀员工健康。同样是关于身体健康的主题，许多企业品牌则倡导员工走出工位，多进行一些户外运动，于是在端午礼中将运动用品作为主角，以此鼓励员工多多运动，据统计，运动类礼盒占比也有11%。新中式占比：19%新中式风格礼盒在中国传统节日中最为适用，本次调研数据显示，230+的礼盒中，有19%的企业品牌选择了新中式风格，结合各类端午民俗相关周边产品，古色古香，大受欢迎。02夏日户外占比：40%端午节时值夏日，户外防晒、消暑成了许多企业品牌展现人文关怀的关键词，风扇、遮阳伞、遮阳帽成了端午礼盒主角，数据显示，2023、2024年的企业端午礼中，有40%的周边与之相关。01030405企业员工礼作为体现企业社会责任的一种表现，许多大厂在打造端午礼盒的时候，也开始将目光转向绿色环保板块，据统计，有12%的企业端午礼盒从环保材料方面切入，打造环保循环好物。© 2025 Shanghai Good Cultural Creative Co., Ltd.01 夏日户外主题：追风消暑享受盛夏野餐# 户外露营向野13GOOD INSIGHTS# 夏日消暑追风补