2024宠物清洁用品趋势洞察报告

2024宠物清洁用品趋势洞察报告艺恩出品 2024年目 录CONTENTS010203宠物市场概况宠物清洁品类洞察宠物清洁产品趋势Part 01宠物市场概况4中国宠物消费规模逐年增加，养宠家庭数持续增长source ：《宠物行业蓝皮书：2024中国宠物行业发展报告》；《2024淘宝天猫宠物清洁用品趋势报告》©2024.12 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2019-2023年中国养宠家庭趋势2019-2024年中国宠物经济市场规模及增速•我国宠物消费经济逐年攀升，预计2024年将突破3000亿元规模，同比增长5.5%；•我国人口结构变化，宠物陪伴满足人的情感需求，驱动宠物市场高速发展，2022年中国养宠家庭数突破9800万户。5宠物赛道中猫增长力更高，单宠家庭占主导，猫狗双全热度提升source ：派读宠物行业大数据《2023-2024中国宠物行业白皮书》；CBNData宠物调研©2024.12 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2020-2025E猫狗行业规模2020-2025E猫行业复合增长+14%2020-2025E狗行业复合增长+7%•猫狗行业规模相当，2020-2025E狗、猫行业复合增长均正向，其中猫行业复合增长率略高于狗行业；•单宠家庭占比超90%，社媒“猫狗双全”热度持续生长，呈现出消费者对猫狗双全生活的向往宠物类型及数量43%7%33%7%6% 4%单猫多猫单狗多狗单猫+单狗多猫+多狗超90% 单宠家庭小红书“猫狗双全”话题4.6亿+6宠物衣食住行医疗需求衍生，宠物用品中日用和洗护消费占比高source ：京东健康数据研究院《中国宠物健康消费白皮书》©2024.12 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn中国宠物市场消费结构特征宠物食品宠物医疗宠物服务宠物用品83.7%75.2%64.2%58.2%48.9%48.6%40.3%33.7%主粮零食驱虫疫苗诊疗营养保健药品体检68.1%51.3%43.4%27.4%27.2%43.6%14.3%9.3%日用品玩具洗护用品出行服装洗护美毛保险摄影等Part 02宠物清洁品类洞察8宠物清洁用品行业社媒表现持续增长，作品发布声量提升显著source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年11月；监控平台：全网©2024.12 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn宠物清洁用品行业社媒声量表现0500100015002000250030000204060801001201月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月万万声量互动量23年24年•宠物清洁用品行业整体声量750w+，全年分布均衡；24年1-11月行业整体互动量突破1.5亿；•社媒分布上，小红书平台声量超40%，抖音、微博各占30%左右。清洁用品24年声量759w1.5亿清洁用品24年互动量44%清洁用品24年声量同比小红书41%抖音31%微博28%宠物清洁用品行业社媒分布声量互动量9宠物清洁赛道竞争激烈，top20品牌声量全线提升，许翠花成为猫砂界崛起新星，加里卡口腔护理品类引领品牌增长source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年11月；监控平台：全网©2024.12 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn宠物清洁品牌社媒声量格局平均作品量：1,253平均增速：213%N1爱宠爱猫pidan福丸网易严选honeycare/好命小佩petshykojima维克伊珊娜肉垫加里卡/gailc妮可露铂钻jhly嬉皮狗cator/喵彩0%50%100%150%200%250%300%350%400%450%500%010002000300040005000600070008000声量增速声量明星品牌成熟品牌潜力品牌许翠花主营品类：猫砂主营品类：尿垫主营品类：口腔护理Part 02-1如厕产品重点分析：猫砂、尿垫、生理裤12source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年11月；监控平台：全网©2024.12 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn如厕产品-①猫砂猫砂的功能、种类及添加成分是用户最为关注和高讨论的因素48%27%13%9% 3%55%25%5%11%4%功能种类成分价格其他外圈Y2024（1-11月）内圈Y2023（1-11月）猫砂用户关注点分布相关作品量35万+相关作品量16万+相关作品量4万+功能种类成分13©2024.12 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn如厕产品-①猫砂猫砂除臭功能最受关注，小苏打、活性炭等代表成分高效除臭小苏打活性炭酵素绿茶/白茶咖啡渣精油柠檬酸猫砂「除臭成分」热度分布除臭成团用量省无粉尘吸水安全水溶抑菌不沾底0%50%100%150%200%250%300%350%400%450%500%020040060080010001200140016001800万*气泡大小=声量*横坐标=互动量*纵坐标=声量同比猫砂用户「功能」关注点分布小苏打食用级、有效分解尿氨酸活性炭天然环保，吸水祛味酵素靶向除臭，根源分解臭味绿茶/白茶清新气味，有效除臭source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年11月；监控平台：全网14source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年11月；监控平台：全网©2024.12 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn如厕产品-①猫砂猫砂种类丰富，矿砂、豆腐砂占主导，混合砂、植物砂互动量高01002003000 10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 矿砂豆腐混合木薯膨润土小米玉米水晶木屑纸屑万声量互动量猫砂用户「种类」关注点分布矿石猫砂粉尘少，吸水佳，脚感好豆腐猫砂吸水佳，易结团，水溶解混合猫砂综合各猫砂优势木薯猫砂除异味，用量省，不结底声量互动量15©2024.12 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn如厕产品-①猫砂随着宠物市场发展，猫砂产品持续创新，满足精细化宠主需求趋势一创新融合—混合砂趋势二场景延伸—狗用如厕砂source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年11月；监控平台：全网“狗狗如厕砂”作品量同比 +226%“狗厕所和猫砂，除臭真的绝配！”“狗狗尿液量大，尿垫更换频次太高了”“狗狗排便异味大，准备试试狗狗专用的猫