2024年儿童相机市场趋势研究

Moojing Market Intelligence2024年儿童照相机市场趋势洞察DATE： 2024年6月01 市场概览02 消费者洞察03 TOP品牌分析 ——凯蒂卡乐04 总结ContentsContents目 录• 本次研究选取了淘宝、天猫、京东、抖音平台下仿真照相机三级类目电商数据处理规则说明：• 将所有评论文本按照首字母降序后 ，人工抽样3000条数据并对其进行逐一打标签 ，对其中的差评、人群信息进行维度归纳和整理；• 在已处理的3000条抽样电商数据基础上 ，对每个维度进行语义联想 ，去搜索所有电商评论中包含此维度的条数；社交舆情处理规则说明：• 时间维度及数据量：近一年推文中含有“儿童相机”、“儿童照相机”、“儿童数码相机”、“儿童数码照相机”、“玩具相机”、“迷你拍立得”、“小型 拍立得”、“儿童拍立得”、“迷你相机”、“迷你照相机”等关键字的相关推文 ，并对top10000点赞量条推文进行文本分析取数规则说明：魔镜洞察 ：mktindex.com3市场总体情况：• 近年来 ，儿童相机市场发展迅猛 ，销售额和销量均大幅增长。2024MAT主流电商平台上的儿童相机销售额达4.27亿元 ，同比增长110.5%。其中 ，天猫、淘宝、 京东和抖音是主要的销售渠道。市场上最受欢迎的是50-150元价位段的产品 ，而高价位相机的市场占比较低。消费者画像：• 社媒平台上关于儿童相机的讨论主要集中在21-35岁的一线及新一线城市用户 ，且男性讨论人群比例有所增加。同时 ，二线、三线及以下城市用户的增长显著， 显示出市场的下沉趋势。• 用户群体愈加年轻化 ，从25-35岁的宝爸宝妈扩展到18-25岁的学生和年轻群体。儿童相机因其可爱设计和多功能性吸引了大量学生和年轻人 ，他们常用其进 行创意拍摄和记录生活。护眼和防走丢功能广受重视 ，耐摔和哄娃功能在亲子群体中特别重要 ，而低音、补光和降噪功能则吸引了年轻用户。可爱、复古、小 众设计风格受大多数人欢迎 ，而高级、少女心和浪漫设计更受年轻人青睐。产品反馈情况：• 消费者对儿童相机的关注点主要集中在使用效果、外观设计、便捷性和显示/打印效果等方面。多功能性和产品质量也是重要的考量因素。电商评论中 ，消费 者特别提到高清拍摄功能、录音、玩游戏和听音乐等多功能性。此外 ，包装精美、造型可爱的设计也深受家长和孩子的喜爱。• 负面评价主要集中在清晰度低、拍照体验差、相机太小以及性价比不高上。25%的负面声量认为产品清晰度过低 ，拍照不清晰；9%的消费者认为拍照体验差， 产品达不到宣传的效果或自身预期；9%的负面声量认为相机机身或显示屏幕太小。儿童相机市场总结魔镜洞察 ：mktindex.com4可能的方向：• 针对目前市场上的负面反馈和消费者需求 ，建议儿童相机品牌在以下几个方面进行改进：• 提升产品清晰度：改进摄像头质量和优化软件算法 ，以提高清晰度和拍照效果 ，满足消费者对高质量图像的需求。• 改善用户体验：增强用户界面设计 ，增加多种拍摄模式 ，提高用户的拍照体验。• 优化产品设计：根据儿童的使用习惯和需求 ，调整相机尺寸和设计 ，使其更加适合儿童使用。• 产品创新方向：• 智能化：利用AI技术提供智能场景识别和拍摄建议， 自动优化拍摄参数 ，提升照片质量。同时可以集成语音助手功能 ，让孩子通过语音指令进行拍照、 录音、播放音乐等操作 ，增加互动性和趣味性。• 定制化设计：允许用户定制相机外观设计和配件 ，如换壳、贴纸等 ，满足不同孩子的个性化需求。还可以推出不同IP主题和限定版相机 ，与热门动画、 电影等合作 ，吸引孩子的兴趣。• 安全功能：集成GPS定位功能 ，让家长通过手机App实时掌握孩子的位置信息 ，提升安全性。TOP品牌情况：• 在主流电商平台上 ，儿童相机的市场竞争激烈 ，凯蒂卡乐品牌在销售额和市场份额方面表现突出。根据数据显示 ，凯蒂卡乐以4260.07万元的销售额和10%的 市场份额位居第一 ，其次是品高和迪士尼 ，分别占据6.8%和5.4%的市场份额。• 凯蒂卡乐作为市场上的主要品牌之一 ，在社媒平台上讨论度和互动量持续攀升。消费者对凯蒂卡乐产品的种草点主要集中在亲子活动相关 ，这与其目标人群和 市场定位高度契合。然而 ，凯蒂卡乐也面临一些负面反馈 ，如显示/打印效果不佳、系统性能差和产品尺寸过小。儿童相机市场总结魔镜洞察 ：mktindex.com5Part1Part1 市场概览• 2024MAT儿童照相机在主流电商平台销售额达4 . 27亿元 ， 同比增长110 . 5 %。• 分平台来看， 天猫淘宝和抖音平台占据主要的线上份额， 是消费者在线上购买的主要阵地， 但总体四个平台而言， 2024年1-4月除了淘宝有轻微下滑， 天猫 、 京东 、 抖音平台均呈现较大幅度的增长。2023年1月-2024年4月 主流电商平台 儿童照相机市场销售额规模 2024年1-4月儿童照相机市场规模及同比增速800070006000500040003000200010000117.05% -31.55% 天猫 淘宝 抖音 京东150%100%50%0%-50%-100%-150%-200%2024MAT销售额： 4.27亿元 （ +110.5%） 销量： 268.71万件（ +145.4%） 均价： 159.13元/件（-13.42%）2024年1-4月销售额： 1.32亿元（ +61.5%）销量： 89.43万件（ +91.18%）均价： 147.92元/件 （-14.29%）大盘市场 | 淘天、抖音为儿童照相机线上购买主要渠道 ，增长迅猛90008000700060005000400030002000100007天猫 淘宝 抖音 京东 合计销量数据来源：魔镜洞察；数据说明 ：2024MAT指2023年5月-2024年4月 ，主流平台为天猫淘宝、抖音、京东6050403020100mm 2023年1-4月 mm 2024年1-4月 同比增速魔镜洞察 ：mktindex.com2023-062023-092023-032023-102024-032023-082024-012023-112023-012023-022024-022023-122023-052023-072023-042024-04销售额（万元）销售额（万元）4.74%销量（万件）123.86% 同比增速9• 总体来看， 50-100元和100-150元这两个价位段的儿童相机最受欢迎， 相比之下高价位段 （ > =4