纺织服装行业品牌力跟踪月报202408期：8月运动品牌热度全面提升，识货平台整体折扣改善

请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告 | 2024年09月07日优于大市纺织服装品牌力跟踪月报 202408 期8 月运动品牌热度全面提升，识货平台整体折扣改善核心观点行业研究·行业月报纺织服饰优于大市·维持证券分析师：丁诗洁证券分析师：刘佳琪0755-81981391010-88005446dingshijie@guosen.com.cnliujiaqi@guosen.com.cnS0980520040004S0980523070003市场走势资料来源：Wind、国信证券经济研究所整理相关研究报告《纺织服装海外跟踪系列四十八-露露乐檬第二季度收入不及预期，管理层下调全年业绩指引》 ——2024-09-03《纺织服装海外跟踪系列四十七-亚玛芬二季度收入增长 16%，上调全年收入和利润指引》 ——2024-08-25《纺织服装双周报（2408 期）-7 月服装社零下滑，业绩期关注中报业绩出色标的》 ——2024-08-18《纺织服装品牌力跟踪月报 202407 期-奥运助力各品牌营销推新，运动品牌搜索讨论热度提升》 ——2024-08-07《纺织服装 8 月投资策略-7 月越南纺织出口增长提速，国际品牌相继上调全财年指引》 ——2024-08-05百度搜索指数：8 月奥运热度升温，运动品牌百度搜索指数全面提升，休闲品牌比音勒芬热度环比提升。1）运动品牌中，安踏百度指数环比大幅上升，安踏作为巴黎奥运会中国体育代表团领奖装备赞助商，为中国体育代表团设计“冠军龙服”，并设计奥运文化 IP"安踏灵龙"，与泡泡马特联名发布首批“MOLLY-巴黎游”982 板鞋；李宁热度环比显著提升，赞助的中国乒乓球队在此次奥运会包揽 5 金，推出“龙服”系列。2）休闲品牌中，波司登/全棉时代/森马/巴拉巴拉/江南布衣/比音勒芬热度环比提升，比音勒芬赞助中国国家高尔夫球队征战巴黎，中国选手林希妤于 8 月 10 日摘得女子高尔夫铜牌；全棉时代开启 15 周年 818 年度会员节。波司登 8 月 30 日官宣于适成为品牌代言人。运动社区：李宁、特步、361 度、耐克虎扑讨论热度提升，识货平台运动品牌整体销量提升、折扣改善。虎扑：8 月李宁、特步、361 度、耐克讨论热度提升。耐克、李宁、361度讨论帖数为前三位，环比分别+11/+88/-95 条至 300/248/160 条，其中 TOP1 帖子浏览量分别是 41.1 万、49.4 万、4.3 万，讨论话题主要和奥运、球星赛事、运动装备相关。361 讨论热度提升，主要是因为其篮球品类代言人波普 8 月开启中国行，参访中国 7 个城市和球迷互动。识货：1）品牌 top1-3 产品合计销量：8 月耐克、阿迪销量分别为 21.2万和 5.9 万双，环比分别上升 38.2%和 64.1%；李宁、安踏、361 度、特步 销 量 分 别 为 10.9/2.5/1.6/1.7 万 双 ， 环 比 分 别 +34.6%/+67.9%/+21.6%%/+53.8%；2）8 月大多数品牌折扣环比改善，安踏/李宁/特步/361度/耐克/阿迪分别环比+0.3/+0.3/+0.2/+1.2/+0.5/+0.2。3）从 top1-3平均成交价看，安踏、耐克、特步、361 度有 1 款价格高于 1 个月前，李宁、阿迪、三叶草 2 款价格高于 1 个月前。风险提示：宏观经济疲软；品牌形象受损；系统性风险投资建议：把握运动景气赛道低估值配置机会。7 月 27 日巴黎奥运会开幕，运动品牌通过赞助国家队、推出奥运相关产品、举办相关营销活动提升热度。8 月伴随奥运热度升温，运动品牌百度搜索指数全面提升，国产品牌虎扑讨论热度提升，货平台运动品牌整体销量提升、折扣改善。今年上半年服饰消费整体疲软，但运动品牌表现优异，下半年一方面奥运等体育赛事带动国民运动热情，另一方面品牌加大营销推新力度，重点关注运动品牌营销及新品催化，把握低估值景气赛道品牌的配置良机。运动板块重点推荐安踏体育、李宁、361 度、特步国际，休闲服饰板块重点推荐波司登。重点公司盈利预测及投资评级公司公司投资昨收盘总市值EPSPE代码名称评级（元）（亿元）2024E2025E2024E2025E02020安踏体育优于大市68.719484.824.7614.314.402331李宁优于大市12.93351.221.3710.69.401361361 度优于大市3.1640.550.645.64.801368特步国际优于大市4.01070.470.548.67.503998波司登优于大市3.43770.320.3610.89.5资料来源：Wind、国信证券经济研究所预测请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告2内容目录搜索指数：奥运热度升温，运动品牌百度搜索指数全面提升，休闲品牌比音勒芬热度环比大幅提升 ........................................................................ 4百度指数：8 月运动品牌热度全面提升，休闲品牌中波司登/全棉时代/森马/巴拉巴拉/江南布衣/比音勒芬热度提升 .......................................................................... 4相关词：竞品间关联度较高 .............................................................. 6运动社区：李宁、特步、361 度、耐克虎扑讨论热度提升，识货平台运动品牌整体销量提升、折扣改善 ...................................................................... 7虎扑：讨论内容主要与奥运、球星、装备和赛事相关，361 度讨论热度环比大幅提升 ............ 7识货：运动品牌整体畅销款销量环比上升，折扣得到改善 .................................... 9风险提示 ..................................................................... 15投资建议：把握运动景气赛道低估值配置机会 ..................................... 15请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告3图表目录图1： 运动品牌 2022 年 8 月至 2024 年 8 月百度指数月度表现 .................................... 5图2： 休闲品牌 2022 年 8 月至 2024 年 8 月百度指数月度表现 .................................... 5图3： 近 3 个月虎扑帖子数 .................................................................. 7图4： 近 3 个月 TOP1-2 虎扑帖子浏览数（个） ..............