黄金周点评暨社服行业2月策略：春节出行高景气开启服务消费布局年

请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容2026年2月24日黄金周点评暨社服行业2月策略春节出行高景气开启服务消费布局年行业研究 · 行业投资策略社会服务投资评级：优于大市（维持评级）证券研究报告 | 证券分析师：曾光证券分析师：张鲁证券分析师：杨玉莹联系人：周瑛皓0755-82150809010-88005377zengguang@guosen.com.cnzhanglu5@guosen.com.cnyangyuying@guosen.com.cnzhouyinghao@guosen.com.cnS0980511040003S0980521120002S0980524070006请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容核心观点：春节出行高景气开启服务消费布局年◼ 假期行情速递：春节假期高景气数据带动港美股连锁消费、出行龙头总体稳健向上，部分低估值教育等标的受益于流动性修复有一定反弹，节前预期相对较高的免税板块有所回调。◼ 春节假期总结：历史最长春节假期驱动中长途客流增速高景气，票价良好增长。1）量端，国内游方面，根据交通运输部统计，2026除夕-正月初六全社会跨区域人员流动量同比增长9.6%，其中铁路、民航客流各增长11.3%、7.7%。其中史上最长春节带动返乡+旅游，与中长途旅行相关的民航、铁路显著改善；而邮轮等水上旅游产品回暖及海南封关带动琼州海峡客运量等推动水路客运量同比增长29.8%；出入境游方面，据国家移民管理局，2026年春节假期日均出入境197.7万人次，较去年春节假期日均增长10.1%。2）价端，根据DAST统计，春运前21天累计机票票价同比增长3.6%，预计假期票价增速高于节前（2.22票价同比增长6.3%）。◼ 子行业：酒店提价逻辑验证，海南免税双位数增长，祈福景区表现突出，本地零售餐饮环比提速。 1）酒店：酒店之家数据，2026春节所在周（2026-02-16-2026-02-22）同比去年春节所在周，酒店行业REVPAR+30.7%，其中OCC+8.1%，ADR+13.5%，其中需求强势增长叠加头部集团“反内卷稳价格”共识逐步形成，预计假期龙头价格变现突出，反向过年带动下沉市场增势领先。2）免税：据海口海关统计，2月15日—19日，海南离岛免税购物金额、人数分别为13.8亿元、17.7万人次，比去年春节假期前五天分别增长19%、24.6%。3）景区：今年假期天气助力下大多景区客流表现景气，其中运营突出、祈福、冰雪等景区增速更为突出。4）本地消费：商务大数据显示，假期前四天，全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年假期前四天增长8.6%，环比提速。◼ 投资建议：2026年提振内需成为经济发展重中之重，其中我国居民服务消费对比海外具备较大提升潜力，有望成为国家在商品消费补贴进一步优化基础上的新抓手，金钱、时间、供给侧约束都为政策提供良好着力点。板块资金配置处于历史低位且整体估值已反映诸多悲观预期，我们建议重视2026年服务消费元年，伴随政策逐步向居民收入预期等传导，全年维度布局通胀预期修复与细分景气两条主线：1）主线之周期预期修复：高端复苏与政策逐步加码的免税新周期、供需再平衡的酒店拐点、CPI预期改善的餐饮同店表现；2）主线之细分景气方向：稳就业导向下的公考与职教、银发旅游、产品持续迭代创新的茶饮、新技术迭代与AI应用方向。短期来看，元旦、春节高景气衔接为后续全年假期定调，看好政策预期与基本面共振下的服务消费龙头。综合市场风格、公司基本面与估值，短期重点推荐组合：中国中免、华住集团-S、海底捞、古茗、九华旅游、中国东方教育、百胜中国、亚朵、锦江酒店、首旅酒店、行动教育等，建议关注三峡旅游等。◼ 风险提示：宏观、疫情等系统性风险；政策风险；收购低于预期、股东减持风险、市场资金风格变化等。请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容假期行情：连锁消费与出行龙头稳健向上，免税龙头有所回调图：假期港美股涨幅资料来源：Wind、国信证券经济研究所整理◼ 假期港美股社服表现：春节假期高景气数据带动港美股连锁消费、出行龙头总体稳健向上，部分低估值教育等标的受益于流动性修复也有一定反弹，节前预期相对较高的免税板块走出兑现行情，具体如下。-20%-15%-10%-5%0%5%10%15%天立国际控股有道途牛瑞幸咖啡-ADR爱彼迎(AIRBNB)人瑞人才宇华教育美团-WKEEP华住集团新东方新东方-S中汇集团银河娱乐海昌海洋公园中国新华教育中国春来BOSS直聘-W古茗思考乐教育纳斯达克指数东软睿新集团同程旅行华住集团-S腾讯控股BOSS直聘新濠国际发展携程集团-S中国科培格林酒店永利澳门中教控股达势股份同道猎聘银杏教育金沙中国-ADR颐海国际恒生科技希尔顿酒店(HILTON)携程集团精选国际酒店香港中旅美高梅中国蜜雪集团东方甄选BOOKING辰林教育万豪国际(MARRIOTT INTL)海底捞华夏控股海伦司中国东方教育九毛九好未来百胜中国百胜中国特海国际亿客行(EXPEDIA)尚德机构TH INTERNATIONAL光正教育中国中免嘉宏教育请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容图：2026年春节假期与分类交通累计同比增长资料来源：交通运输部，国信证券经济研究所整理◼ 节前预测：2026年春运自2月2日开始3月13日结束共40天，节前交通部门预测全社会跨区域人员流动量将达95亿人次，同比增长5.3%；其中预计全民航客运量同比增长5.3%、铁路同比增长5.9%。◼ 实际表现：最长春节带动中长途机铁呈现环比景气抬升，游轮等水路客运增速领先，机票价格同比增长。◼ 量：1、2026春运前21天全社会跨区域人员流动量同比增长6.0%，其中铁路、民航客流各增长5.3%、6.0%。2026除夕-正月初六全社会跨区域人员流动量同比增长9.6%，其中铁路、民航客流各增长11.3%、7.7%。其中史上最长春节带动返乡+旅游，与中长途旅行相关的民航、铁路显著改善；而邮轮等水上旅游产品回暖及海南封关带动琼州海峡客运量等推动水路客运量同比增长显著。◼ 价：根据DAST统计，2026春运第21天（2月22日）全民航执行客运航班量17649架次，同比2025年增长3.1%；平均票价1255.8元，同比2025年上升6.3%；春运前21天累计票价同比增长3.6%，预计假期票价增速高于节前。春节出行总览：假期中长途机铁客流景气抬升，水路客运增速领先2025春节假期：除夕-正月初七 8天2026春节假期：腊月28-正月初七 9天-10%-5%0%5%10%15%20%25%30%35%2025春节2025春运2025清明2025五一2025端午2025国庆中秋2026元旦2026年除夕-初六2026春运前21天总体铁路公路水路民航-20%-10%0%10%20%30%40%50%2026/2/22026/2/32026/2/42026/2/52026/2/62026/2/72026/2/82026/2/92026/2/102026/2/112026/2/122026/2/132026/2/142026/2/152026/2/162026/2/172026/2/182026/2/192026/2/2020