传媒行业周报：《黑神话：悟空》销售数据亮眼，Top100生成式AI应用揭晓

证券研究报告 行业研究 行业周报 传媒 行业研究/行业周报 A 《黑神话：悟空》销售数据亮眼，Top100 生成式 AI 应用揭晓 ——传媒行业周报（2024.8.19 -2024.8.23） ◼ 核心观点 本周核心观点与重点要闻回顾 游戏：《黑神话：悟空》销售数据亮眼，相关板块有望受益。据国外市场研究公司 vginsights 的预估数据显示，《黑神话：悟空》自发售以来，三天内在 Steam 平台的销量已突破 840 万份，好评率超97%，平均游戏时间 9.7 小时，总收入超过 4 亿美元。 AI 应用：Top100 生成式 AI 应用揭晓，字节跳动和美图公司旗下产品上榜，相关板块有望受益。全球顶级科技投资公司 a16z 发布《Top100 消费级生成式 AI 应用》榜单。移动应用端榜单中，按月活跃用户数排名，ChatGPT 位居榜首。美图公司旗下美图秀秀排名第9，是唯一进入前十的中国产品。字节跳动旗下豆包首次进入榜单，排名第 26，字节跳动旗下照片和视频编辑器 Hypiv 和助手 Cici 分别排在第 19 位和第 34 位。 广告营销：AI 辅助搜索公司 Perplexity 计划在四季度开始投放广告，相关板块有望受益。人工智能(AI)搜索初创公司 Perplexity AI周四宣布，该公司计划于第四季度在其搜索应用程序上投放广告。据知情人士声称，在广告方面，Perplexity 将采用一种名为 CPM(每千次展示成本)的模式，价格将超过 50 美元。它指的是广告主付给媒体的每千次广告展示费用，而不是每次点击费用。CPM 价值在于，可以让广告主更好地控制广告展示的频率和成本，同时也能让媒体利用广告位获得更高的收益。 市场行情回顾 本周（8.19-8.23），A 股申万传媒指数下跌 4.73%，整体跑输沪深 300指数 4.18pct，跑输创业板综指数 1.19pct。申万传媒二级七大子板块涨跌幅由高到低分别为：教育(-2.46%)、出版(-2.82%)、电视广播(-3.51%)、广告营销(-3.66%)、影视院线(-4.82%)、游戏(-6.1%)、数字媒体(-6.84%）。从海外市场指数表现来看，整体继续维持弱势，海内外指数涨跌幅由高到低分别为：纳斯达克(1.4%)、道琼斯美国科技(1.09%)、恒生科技(0.28%)、中国金龙指数(-1.53%)、申万传媒(-4.73%)。 ◼ 投资建议 本周我们看好以 AI 应用端落地为代表的游戏、营销、出版等板块。 游戏：受益于 AI 带动的开发成本下降推动产品迭代速度加快以及版号定期发放背景下基本面持续性预期增强，建议关注三七互娱、恺英网络、吉比特等。 AI 应用：字节跳动和美图公司旗下产品上榜 Top100 生成式 AI 榜单，建议关注掌阅科技、因赛集团等 营销：受益于我国上半年广告收入稳定增长，建议关注分众传媒、值得买等。 ◼ 风险提示 政策监管变化的风险、AI 需求不及预期的风险、宏观经济下行的风险等。 增持 (维持) 行业： 传媒 日期： yxzqdatemark 分析师： 应豪 E-mail： yinghao@yongxingsec.com SAC编号： S1760524050002 分析师： 黄伯乐 E-mail： huangbole@yongxingsec.com SAC编号： S1760520110001 近一年行业与沪深 300 比较 资料来源：Wind，甬兴证券研究所 相关报告： 《腾讯游戏二季度收入同比增长，中国知网向秘塔发送侵权告知函》 ——2024 年 08 月 21 日 《2024 上半年电梯场景稳健增长，6 部新片已定档国庆档》 ——2024 年 08 月 15 日 《广东试点无版号游戏测试，智谱上线 AI 生成视频模型》 ——2024 年 08 月 05 日 -40%-30%-20%-10%0%10%08/2311/2301/2403/2406/2408/24传媒沪深3002024年08月27日行业周报 请务必阅读报告正文后各项声明 2 正文目录 1. 本周核心观点及投资建议 ........................................................................ 3 2. 市场回顾 .................................................................................................... 4 2.1. 板块表现 .............................................................................................. 4 2.2. 个股表现 .............................................................................................. 6 3. 行业新闻 .................................................................................................... 7 4. 公司动态 .................................................................................................... 8 5. 公司公告 .................................................................................................... 9 6. 风险提示 .................................................................................................. 10 图目录 图 1: A 股申万一级行业涨跌幅情况（8.19-8.23） .......................................... 4 图 2: A 股申万二级行业涨跌幅情况（8.19-8.23） .......................................... 4 图 3: A 股申万三级行业涨跌幅情况（8.19-8.23） .......................................... 5 图 4: 海内外指数涨跌幅情况（8.19-8.23）...................................................... 5 表目录 表 1: 传媒行业（申万）个股本周涨跌幅前后 10 名（8.19-8.23） ................ 6 表 2: 传媒行业本周重点公告（8.19-8