传媒行业周报：2024上半年电梯场景稳健增长，6部新片已定档国庆档

证券研究报告 行业研究 行业周报 传媒 行业研究/行业周报 A 2024 上半年电梯场景稳健增长，6 部新片已定档国庆档 ——传媒行业周报（2024.8.5 -2024.8.9） ◼ 核心观点 本周核心观点与重点要闻回顾 户外广告：2024 上半年电梯场景稳健增长。据 CTR 媒介动量 8 月 8日报道，2024 年上半年户外广告中，电梯广告稳健增长，出行类户外广告持续波动。根据 CTR 媒介智讯的数据显示，2024 年上半年电梯 LCD、电梯海报、火车/高铁站广告刊例花费保持正增长，尤其电梯场景广告同比增长达两位数，呈现稳中有进的态势。我们认为，户外广告持续增长，相关户外电梯广告龙头服务商有望受益。 院线：6 部新片已定档国庆档。据上游新闻 8 月 8 日报道，灯塔专业版显示，截至 8 月 8 日，已有 6 部新片正式定档 2024 年中国电影国庆档。其中包括 9 月 30 日上映的《危机航线》《出入平安》，10 月1 日上映的《爆款好人》《P 计划》《只此青绿》《新大头儿子和小头爸爸 6：迷你大冒险》。此外，电影《志愿军》第二部此前也公布预计将于国庆上映，待正式定档。我们认为，诸多新片布局国庆档，或将推动国庆档院线票房增长，相关院线及影视产业链或将受益。 AI 应用：OpenAI 宣布 DALL-E3 向免费用户开放。据 IT 之家 8 月 9 日消息，OpenAI 于北京时间当日凌晨宣布 ChatGPT 免费用户可以每天使用其 DALL-E 3 模型生成图片。用户可以直接在 ChatGPT 的输入框中键入生成图片相关指令，但经过实测，这项功能每天只能免费生成两张图片。我们认为，随着 AI 模型应用的准入成本门槛持续下探，相关 AI 内容研发商有望受益。 市场行情回顾 本周（8.5-8.9），A 股申万传媒指数下跌 0.76%，整体跑赢沪深 300指数 0.8pct，跑赢创业板综指数 1.87pct。申万传媒二级七大子板块涨跌幅由高到低分别为：教育(3.33%)、游戏(0.22%)、电视广播(-0.28%) 、 广 告 营 销 (-0.95%) 、 影 视 院 线 (-1.38%) 、 数 字 媒 体 (-1.46%)、出版(-2%）。从海外市场指数表现来看，整体继续维持强势，海内外指数涨跌幅由高到低分别为：中国金龙指数(3.61%)、恒生科技(1.51%)、道琼斯美国科技(0.1%)、纳斯达克(-0.18%)、申万传媒(-0.76%)。 ◼ 投资建议 本周我们看好以 AI 应用端落地为代表的游戏、营销、出版等板块。 游戏：受益于 AI 带动的开发成本下降推动产品迭代速度加快以及版号定期发放背景下基本面持续性预期增强，建议关注三七互娱、恺英网络、吉比特等。 营销：受益于 AI 大模型日趋成熟背景下的精准营销效果提升，以及2024 上半年电梯广告稳健增长，建议关注分众传媒、值得买等。 出版：受益于 AI 持续推进对于语料版权内容的需求大幅增长，建议关注中文传媒、凤凰传媒、山东出版等。 ◼ 风险提示 政策监管变化的风险、AI 需求不及预期的风险、宏观经济增速不及预期的风险等。 增持 (维持) 行业： 传媒 日期： yxzqdatemark 分析师： 应豪 E-mail： yinghao@yongxingsec.com SAC编号： S1760524050002 分析师： 黄伯乐 E-mail： huangbole@yongxingsec.com SAC编号： S1760520110001 近一年行业与沪深 300 比较 资料来源：Wind，甬兴证券研究所 相关报告： 《广东试点无版号游戏测试，智谱上线 AI 生成视频模型》 ——2024 年 08 月 05 日 《分众联合美团加速推进下沉计划，SoundHound 上线欧洲汽车品牌》 ——2024 年 07 月 15 日 《WAIC2024 聚焦 AI 应用落地，梯媒广告前五月持续增长》 ——2024 年 07 月 09 日 -40%-30%-20%-10%0%10%08/2310/2301/2403/2405/2408/24传媒沪深3002024年08月13日行业周报 请务必阅读报告正文后各项声明 2 正文目录 1. 本周核心观点及投资建议 ........................................................................ 3 2. 市场回顾 .................................................................................................... 4 2.1. 板块表现 .............................................................................................. 4 2.2. 个股表现 .............................................................................................. 6 3. 行业新闻 .................................................................................................... 7 4. 公司动态 .................................................................................................... 8 5. 公司公告 .................................................................................................... 9 6. 风险提示 .................................................................................................. 10 图目录 图 1: A 股申万一级行业涨跌幅情况（8.5-8.9） .............................................. 4 图 2: A 股申万二级行业涨跌幅情况（8.5-8.9） .............................................. 5 图 3: A 股申万三级行业涨跌幅情况（8.5-8.9） .............................................. 5 图 4: 海内外指数涨跌幅情况（8.5-8.9）.......................................................... 6 表目录 表 1: