休闲服务行业周报：线下零售边际修复，长线游成暑期热点

请仔细阅读本报告末页声明 Page 1 / 16 证券研究报告 | 行业周报 [Table_Main] 线下零售边际修复 长线游成暑期热点 [Table_Invest] 休闲服务 评级： 看好 日期： 2024.08.05 [Table_Author] 分析师 何晓敏 登记编码：S0950523110001 ： （021）6139 2631 ： hexiaomin@w kzq.com.cn [Table_PicQuote] 行业表现 2024/8/2 资料来源：Wind，聚源 [Table_DocReport] 相关研究  《【消费瞭望录】梳理消费税改革三十年》(2024/8/1)  《【消费瞭望录】新消费格局：从商品迈向服务消费》(2024/7/12)  《消费行业月报：服务消费“正升级”》(2024/7/3)  《端午出游点评：“微”度假受追捧 出入境游火爆》(2024/6/14)  《消费行业月报：社消增速表现平淡，旅游工作重要指示推动建设旅游强国》(2024/6/5)  《2024 年五一旅游数据点评 出行人数创新高，“下沉式旅游”吸睛》(2024/5/10) 报告要点 线下零售边际修复，消费需求仍需进一步释放 6 月国内消费市场增速放缓，或因 618 购物节促销机制变动，预售环节的取消导致大型和高端消费品需求在 5 月集中释放。6 月社会消费品零售总额40732 亿元，同比增长 2.0%（环比-1.7pct），除汽车外消费品零售额同 比增长 3.0%（环比-1.7pct）。分渠道来看，6 月单月网上实物零售额为 1. 13 万亿元，增速有所放缓，与去年同期修正后的数据同比-1.4%；线下 6 月零售 总额2.94 万亿元，与去年同期修正后的数据同比+3.3%，线下消费市场有一 定的复苏，或为暑期假日的临近和线下促销活动的推动。 “长线游”为暑期热点，入境游热度持续攀升 2024 年暑期旅游市场以长线游为主力，占比超过 70%。传统热门的边疆长线游如东北和西南地区旅游订单分别增长 40%和 25%，西北地区暑期旷野 游订单也增长超过 20%。同时五线城市和县域旅游市场活跃，订单同比增长 率分别为 34%和 22%，伊犁州在县域旅游目的地中表现突出。 上半年入境游市场表现火热，全国各口岸共接待入境外国人 1463.5 万人次 ，同比增长 152.7%。其中，通过免签政策入境的外国人数占总入境人数的 58% ，同比增长 190.1%。国内入境游订单量增长显著，上半年同比增长超过 1.6 倍 ，二季度环比一季度增长 28%。国家移民管理局预测，今年下半年外国人 来华旅游的热度将持续升温。 消费税改革渐进，本次重点：“下划、后移、扩大” 我国消费税自 1994 年设立以来，先后于 2006 年进行调整、2014 年加以优化、2021 年继续推进，其税目由最初的 11 大类扩充至当下的 15 大类，主要在生产环节征收，主要依赖烟、油、车、酒这四大类商品的贡献。 我们认为，本次消费税改革产生的影响主要体现在以下几个方面： 行业方面：征收环节的后移会直接降低生产企业的税负压力，不过 与此 同时或许会推高终端产品的销售价格，对消费者的购买意愿造成影响。 消费方面：部分商品和服务的终端价格将会上扬，特别是高端消费 品。 在当前消费环境较为疲软的大背景下，高端消费的需求量会愈发萎缩， 同时 也会促使企业调整商品售价并提升服务水平，通过以价换量的方式来吸引 消费者 。 地方政府方面：在一定程度上能够改善地方政府当下“重生产”、“ 轻消费 ”的状况，充分调动地方政府的积极性，实现真正的“各显神通”，从根源 上释放内需潜力，并且，地方政府将会拥有更多的财政力量用于基础设施建设。 例如，在汽车行业，征收环节后移可能使汽车生产企业短期内税负 减轻 ，但消费者可能面临购车价格的上涨，这可能导致一些消费者推迟购车 计划 或选择更经济实惠的车型。又如，在高端酒类消费中，价格上涨可能使 得原 本就消费谨慎的消费者进一步减少购买量，而酒企可能会通过推出更多 促销 活动或优化服务来维持市场份额。再比如，对于某些地方政府，之前可 能过 度依赖生产型企业带来的税收，改革后将更注重培育消费市场，将资金 投入 到改善交通、教育、医疗等公共服务领域，以吸引更多消费和投资。 风险提示： 1.宏观经济波动：经济增速放缓、居民可支配收入增长不及预期导致整体消费需求增长势头下滑的风险；2. 行业竞争加剧风险：旅游行业竞争性众多、短期市场总量难以出现较大增长，为争夺市场份额加大营销投入抑或出现价格战。 -40%-32%-24%-16%-8%0%2023/82023/1 12024/22024/5休闲服务上证综指 请仔细阅读本报告末页声明 Page 2 / 16 2024 年 8 月 5 日 内容目录 一、 本月行业观点 ...................................................................................................................................... 3 1. 6 月社零同比增速回落，线下消费重现活力............................................................................................. 3 2. 上半年出游恢复态势积极，旅游市场活力不断增强 ................................................................................. 5 3. 离岛免税销售承压，机场及口岸免税销售回暖 ........................................................................................ 7 二、 行业新闻 .................................................................................................................................................. 8 三、 公司公告 ..................................................................................................................................