KEEP(3650.HK)内容与硬件双驱动，构筑生态护城河

免责声明和披露以及分析师声明是报告的一部分，请务必一起阅读。 1 Keep (3650 HK) 内容与硬件双驱动，构筑生态护城河 华泰研究 首次覆盖 投资评级(首评): 买入 目标价(港币): 9.35 2024 年 7 月 31 日│中国香港 互联网 打造“内容+硬件”商业闭环，构建业务协同性 Keep 是中国领先的运动健身内容平台，我们认为公司凭借线上内容与运动产品的协同性，有望驱动会员及产品业务收入健康增长，实现健身生态的良好发展。我们预计公司 2024/2025/2026 年收入为 22.6/23.7/24.6 亿元，CAGR 为 4.8%；预计非 IFRS 归母净利润为-2.4/0.1/1.6 亿元，未来减亏将依赖于：1) 消费品业务毛利率受益于品类结构优化及效率提升而改善；2) 高利润率会员业务收入恢复增长态势。考虑到公司处于增收减亏状态，我们给予公司 2024 年目标 PS 2.0x，较行业均值 3.0x 有所折价，对应目标价9.35 港元，首次覆盖，“买入”。 中国健身行业市场空间可期，智能化、线上化趋势明显 受益于“十四五”发展体育规划等政策支持、中国健身人数以及付费意愿与付费能力的提升，中国健身市场呈现稳健发展态势。其中，由于健身课程内容获取的便利性、线上运动心智与习惯的养成，健身市场线上渗透率持续提升。据灼识咨询，中国线上健身市场占比估算在 2023 年达到 50.4%，首次超过线下。展望未来，我们认为在创新技术驱动下，健身产业将向全渠道化、智能化、数字化发展，线上健身市场有望持续扩容。 加强户外运动服务能力，运动产品与会员业务迈入健康内生增长轨道 在会员业务侧：自 2H23，公司与头部 KOL 合作开发 PUGC 课程，并拓展了聚焦跑、走、骑三大类户外课程；2024 年 3 月新发布的 8.0 版本 APP 进一步开发了功能与玩法，支持 50+品类的记录和同步。在运动产品侧：从需求看，《热辣滚烫》等热门健身剧集以及赛事等有望持续催化居民健身意识的提升；从供给看，公司在 2H23 开始推出的部分跑步与小球类新产品，有望满足健身者多样化需求，且与 Lululemon 等品牌相比，公司产品多具有较高性价比，有望承接部分“大牌平替”的理性消费需求。我们认为供给与需求的逐步向好趋势有望在未来推动消费品收入的正向健康增长。 跨维度生态闭环壁垒深厚，中长期稳健发展可期 公司从线上健身内容积累出发，建立品牌形象、吸引用户及培养运动心智，并基于线上平台健身用户的流量，切入智能硬件以及配套运动产品赛道，软硬结合，实现跨维度生态闭环。与抖音、B 站等综合平台相比，我们认为公司在课程专业度、细分度以及质量上均有更好把控，形成差异化定位；且用户可将线下运动数据上传至平台，得到数据反馈分析，助力用户科学健身。展望中长期发展，我们认为公司有望受益于中国健身人数以及付费意愿与付费能力的提升带来的行业规模扩容，并通过自身持续完善的技术优势实现以科技互联为载体的运动服务闭环，持续夯实行业内地位。 风险提示：消费复苏不及预期；行业竞争加剧；供应链效率改善较慢。 研究员 夏路路 SAC No. S0570523100002 SFC No. BTP154 xialulu@htsc.com +(852) 3658 6000 研究员 侯杰 SAC No. S0570523010002 SFC No. BRI004 houjie017864@htsc.com +(86) 10 6321 1166 联系人 曹卓铭 SAC No. S0570124020016 SFC No. BUT776 caozhuoming@htsc.com +(86) 21 2897 2205 基本数据 目标价 (港币) 9.35 收盘价 (港币 截至 7 月 30 日) 5.65 市值 (港币百万) 2,970 6 个月平均日成交额 (港币百万) 72.00 52 周价格范围 (港币) 3.45-42.40 BVPS (人民币) 3.56 股价走势图 资料来源：S&P 经营预测指标与估值 会计年度 2022 2023 2024E 2025E 2026E 营业收入 (人民币百万) 2,212 2,138 2,261 2,366 2,464 +/-% 36.55 (3.33) 5.74 4.66 4.16 归属母公司净利润 (人民币百万) (104.55) 1,106 (282.01) (35.44) 113.76 +/-% 96.41 1,158 (125.50) 87.43 420.97 EPS (人民币，最新摊薄) (0.20) 2.10 (0.54) (0.07) 0.22 ROE (%) 1.47 (39.24) (16.07) (2.16) 6.58 PE (倍) (25.11) 2.46 (9.64) (76.70) 23.90 PB (倍) (0.35) 1.45 1.66 1.65 1.50 EV EBITDA (倍) (161.49) 1.21 (4.89) (39.09) 10.15 资料来源：公司公告、华泰研究预测 (88)(56)(25)739Jul-23Nov-23Mar-24Jul-24(%)Keep恒生指数 免责声明和披露以及分析师声明是报告的一部分，请务必一起阅读。 2 Keep (3650 HK) 正文目录 投资概要 ....................................................................................................................................................................... 3 行业概览................................................................................................................................................................ 3 核心亮点................................................................................................................................................................ 3 与市场不同的观点 ................................................................................................................................................. 4 股价复盘............................................