传媒行业7月视频网站数据分析：暑期档竞争激烈，热播内容不断

- 1 - 敬请参阅最后一页特别声明 市场数据(人民币） 市场优化平均市盈率 18.90 沪深 300 指数 3710.54 上证指数 2823.82 深证成指 9060.92 中小板综指 8543.47 王平 联系人 wangping＠gjzq.com.cn 黄梓灿 联系人huangzican＠gjzq.com.cn 唐川 分析师 SAC 执业编号：S1130517110001 tangchuan＠gjzq.com.cn 暑期档竞争激烈，热播内容不断 ——7 月视频网站数据分析 行业动态 暑期热播节目不断，各平台 MAU 均有所上升。暑期档是兵家必争之地，各平台均推出头部内容参与竞争，MAU 有所上升，其中：爱奇艺 MAU 同比增长 13%，继续保持较高增速；腾讯视频 MAU 同比微增 4%，紧盯爱奇艺；优酷 MAU与去年同期基本持平；芒果 TV增速有所放缓，MAU同比增长 20%。7 月在线视频用户使用时长环比上月持平，为除社交外最大的流量入口。根据国金证券研究创新数据中心监测数据，7 月，在线视频用户日人均使用时长为 21.3 分钟，环比 6 月持平。《亲爱的，热爱的》热播，位居爱奇艺、腾讯视频播放排行榜第一位。爆款剧集《亲爱的，热爱的》于 7 月 9 日在东方卫视、浙江卫视首播，并在爱奇艺、腾讯视频同步播出，为 7 月最热剧集。《长安十二时辰》热播，优酷暑期档 DAU 和会员增速创历史新高。优酷独播剧《长安十二时辰》以其高质量和好口碑，登顶优酷 7 月榜第一位。但在播放次数和观看人数上均不及《亲爱的，热爱的》，受众群体是影响内容热度的直接因素。芒果 TV 聚焦网综，自制/独播综艺爆款迭出。芒果 TV 自制/独播综艺播放成绩出色，《童言有计 第二季》突破了上一季的播放热度。在 TOP 15 播放榜中，综艺占据 10 席。投资建议 看好视频行业 2019 年的持续增长，建议关注视频行业龙头公司爱奇艺（IQ.O）以及活跃度上升显著的芒果超媒（300413.SZ）。风险提示 数据准确性说明：相关数据通过自有技术监测获得，力求客观准确地反映业务表现，因统计方法和口径的差异，不排除与官方数据稍有出入。视频内容波动对流量影响的风险：视频网站的流量和爆款内容有一定的相关性，由于爆款内容的波动性会带来流量的月度波动，建议关注长期趋势。政策监管风险：广电总局对于影视内容和综艺节目的监管，可能会导致视频网站内容不能播出或下架的风险。 2019 年 08 月 19 日 研究创新数据中心 行业数据分析报告行业月报 证券研究报告 行业月报 - 2 - 敬请参阅最后一页特别声明 内容目录 视频平台概览——暑期档竞争激烈 ..................................................................3 在线视频为第二大流量入口 ............................................................................5 爱奇艺头部内容分析 .......................................................................................8 腾讯视频头部内容分析 .................................................................................10 优酷头部内容分析 ........................................................................................ 11 芒果 TV头部内容分析 ..................................................................................14 投资建议 ......................................................................................................15 风险提示 ......................................................................................................15 图表目录 图表 1：主要视频网站移动端 MAU变化趋势 ..................................................3 图表 2：爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果 TV暑期档内容 ................................3 图表 3：主要视频网站移动端 DAU变化趋势...................................................4 图表 4：DAU/MAU变化趋势 ..........................................................................4 图表 5：主要视频平台会员数（单位：万）.....................................................5 图表 6：在线视频 APP 使用时长占比（7 月） .................................................5 图表 7：在线视频 APP 用户行为（7 月） ........................................................6 图表 8：长视频/短视频人均日使用时长（分钟）.............................................7 图表 9：长视频/短视频使用时长占比变化 .......................................................7 图表 10：爱奇艺播放量及观看人数排行榜（7 月）..........................................8 图表 11：爱奇艺播放量排行榜（2019 年 1-7 月） ............................................9 图表 12：腾讯视频播放量排行榜（7 月）......................................................10 图表 13：《明日之子》、《明日之子第二季》和《明日之子第三季》数据比较..10 图表 14：优酷播放量及观看人数排行榜（7 月） ........................................... 11 图表 15：《长安十二时辰》、《亲爱的，热爱的》微博指数..............................12 图表 16：《长