2024护眼照明市场研究报告

Moojing Market Intelligence魔镜洞察照明市场研究报告SPEAKER：魔镜分析师团队DATE：2024年3月数据来源：魔镜洞察魔镜洞察：mktindex.com4取数规则说明：魔镜洞察：mktindex.com 涉及类目:•淘宝/天猫平台：家装灯饰光源一级类目•京东平台：家庭建材-->灯饰照明 细分市场筛选规则说明：•在以上的涉及类目的商品中选取以下关键词进行筛选：•落地护眼灯：(落地 or 立式 or 大路灯) and 护眼 电商聆听处理规则说明：•通过电商数据处理规则筛选商品级评论，抽取2023年1月-2023年12月天猫平台各细分市场下商品评论进行文本分析。 时间维度：•电商销售趋势：展示2023年1月-2023年12月各平台相关类目数据。 社交舆情处理规则说明：•选用对应细分市场的关键词，爬取2023年1月-2023年12月的抖音、微博、小红书的相关社媒的原创推文。•霍尼韦尔社媒关键词：灯 or (护眼 and 落地) ；品牌：honeywell/霍尼韦尔ContentsContents目录照明市场分析01电商聆听产品介绍0203 社交聆听产品介绍Part1Part1 照明市场分析魔镜洞察：mktindex.com照明市场产品主要功能概念增速（天猫+淘宝）2023年淘天照明灯具市场功能卖点中， “护眼”、“全光谱”概念产品较为火爆，销售额分别为76.2亿元、45.7亿元，同比分别增长了85.2%、574.5%。同时“全光谱”和“护眼”概念关联度也较高，“全光谱”概念中近80%销额为“护眼”功能产品，因此选取护眼灯具作为研究对象。市场分析4,50011,000-40%-30%-20%-10%0%10%20%040%50050%1,00060%1,50070%30%80%2,000580%2,500590%3,0003,5005,0004,000销量（万件）智能智控防蓝光防近视防眩光高亮感应高显色指数全光谱销额同比护眼大功率高销额+高增长2023年 天猫淘宝照明市场主要功能概念增长趋势注：气泡大小代表销售额大小魔镜洞察：mktindex.com护眼灯具市场分析（天猫+淘宝）商品标题关键词检索定义【护眼灯具】痛点：“护眼”功能灯具混杂在台灯、吊灯、吸顶灯等多个次级类目中，如果只研究单一次级类目可能会漏掉大量数据赋能：为了更全面的获取护眼灯具的市场情况，直接选中一级类目，再对商品标题关键词进行检索检索规则：护眼护眼灯具市场销售趋势2023年护眼灯具在天猫淘宝平台销售额达76.2亿元，同比增长85.2%。护眼灯具市场top3品牌分别为孩视宝、飞利浦和月影；CR5仅为17.9%，且品牌份额差距较小，市场竞争激烈。市场分析护眼灯具市场品牌格局魔镜洞察：mktindex.com护眼灯具：不同品类护眼灯具市场研究（吸顶灯占比最高，吊灯增速较快）痛点：需要研究护眼“台灯、吸顶灯、吊灯、落地灯”等不同品类的销售情况，也需要针对性的查看某种品类的市场情况（趋势、品牌、商品…）需要对护眼灯具不同品类的市场情况进行研究，通过自定义可将各品类定义出来护眼灯具主要可以分为四类，分别为护眼吸顶灯、护眼台灯、护眼落地灯和护眼吊灯；护眼吸顶灯占比最高，23年销售额达33.7亿元；护眼吊灯增速最快，23年销售额同比增长281.4%护眼品类研究护眼吊灯的市场趋势护眼吊灯的品牌研究升级：标题+SKU+属性自定义品类魔镜洞察：mktindex.com护眼吊灯：TOP1品牌鹿家良品哪些商品卖的好？鹿家良品护眼吊灯同比增长近2000%，TOP3链接销量1.6w+鹿家良品护眼吊灯社媒讨论趋势，平台分布抖音博主推广：#小餐厅氛围拉满，还得是国王湖吊灯产品营销点：外观：简约现代；平均照度：≥300LUX；功能：护眼消费者反馈优势：简约大气上档次消费者反馈劣势：价格偏贵，性价比不高一 字 餐 厅 吊 灯【国 王 湖】 餐 厅 吊 灯魔镜洞察：mktindex.com护眼吸顶灯：国产品牌同比增速较快，top品牌市场份额差距较小鹿家良品曲奇吸顶灯热卖，外观颜值仍为主要优势，性价比及卖家服务需要改进市场趋势品牌竞争：国产品牌同比增速较快，top品牌市场份额差距较小鹿家良品：（同比增长811.7%），热销品：曲奇吸顶灯 2023年销售额达1983.5万元曲奇吸顶灯：外观设计和亮度好评率较高，卖家服务和性价比差评较多消费者反馈外观好看，颜值超高，亮度够魔镜洞察：mktindex.com护眼台灯：显色指数Ra>95为主流销售产品，且同比增速迅猛其中孩视宝为top1品牌，主打中低端产品；明基价格高端，销售增速低于平均水平属性分析：以显色指数为例Ra>95护眼台灯市场占比最高，23年销售额7.7亿元，同比增长296.9%；top品牌中孩视宝份额最大，同比增速最高，商品数最多，均价最低；明基品牌价格较为昂贵，销售额增速相对较缓高显色护眼台灯--魔镜洞察：mktindex.com护眼落地灯：市场增速较快，均价不断升高霍尼韦尔占据头部，国产品牌琪朗增速超10倍，产品操作使用更为智能护眼落地灯市场趋势，同比增长185%价格档位：400元以下销量最高，8000元以上销售额最高TOP品牌：霍尼韦尔（14%市占），同比增长257%，销售额1.4亿元，CR5市占43%。琪朗、月影同比增长>1000%2022-2023年护眼落地灯销量及均价逐渐走高霍尼韦尔各价位段均有分布，孩视宝主做低端，琪朗主做中高端，月影2000-4000元价位段销售额占比近90%商品标题关键词：护眼 and (落地 or 立式 or 大路灯)琪朗热销产品特点：搭载智能功能三大智能功能Ø 『语音控制』语音调节亮度，无需手动Ø 『落座感应』落座自动开灯，离座自动关灯Ø 『自动调光』根据环境光自动调节合适亮度8护眼照明市场总结魔镜洞察：mktindex.com市场总结：•2023年护眼灯具在天猫淘宝平台销售额达76.2亿元，同比增长85.2%。护眼灯具市场top3品牌分别为孩视宝、飞利浦和月影；CR5仅为17.9%，且品牌份额差距较小，市场竞争激烈。•护眼灯具主要可以分为四类，分别为护眼吸顶灯、护眼台灯、护眼落地灯和护眼吊灯；护眼吸顶灯占比最高，23年销售额达33.7亿元；护眼吊灯增速最快，23年销售额同比增长281.4%。•护眼吊灯市场top1品牌鹿家良品同比增长近2000%，TOP3产品链接销量达1.6w+，同时品牌吊灯的社媒讨论度不断上升；从电商评论反馈来看，产品外观时尚简约，颇受消费者喜爱；价格偏贵，性价比不高是主要槽点。•护眼吸顶灯市场国产品牌同比增速较快，TOP品牌市场份额差距较小；TOP2品牌鹿家良品曲奇吸顶灯热卖，外观颜值仍为产品主要优势，性价比及卖家服务尚有改进空间。•护眼台灯市场，从属性来看，显色指数Ra>95为主流销售产品，且销售额同比增长达296.9%；其中孩视宝为TOP1品牌，主打中低端产品，均价600元左右；明基的产品均价近2000元，但销售增速低于平均水平，为76.5%。•护眼落地灯市场增速较快，近两年来市场均价不断走高。top1品牌霍尼韦尔23年销售额达1.4亿元，同比增长257.3%，国产品牌琪朗、月影同比增长均超10倍；其中琪朗