2024年Q1酒类线上消费趋势洞察报告

《短视频电商品牌社媒营销专题》系列《2022年眼部护理品牌营销洞察》（已发布）《2022年口腔护理线上消费趋势》（已发布）《2022年面部精华线上消费趋势》（已发布）《2022年香水品类线上消费趋势洞察》（已发布）《2022年男士美妆个护线上消费人群洞察》（已发布）《2022年美护礼盒款产品社媒营销分析》 （已发布）《2022年美妆品牌社媒营销年度观察》（已发布）《2023年防晒市场社媒营销趋势洞察》（已发布）《2023年宠物经济社媒营销趋势洞察》（已发布）01《2023年茶叶品类线上消费趋势洞察》（已发布）《2023年食品健康市场电商趋势报告》（已发布）《2023年内衣品类线上消费趋势洞察》（已发布）《2023年食品健康市场电商趋势报告》（已发布）《2023年生活用纸电商消费趋势洞察》（已发布）《2024年Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察》 （已发布）《2024年美白市场线上消费与行业洞察》 （已发布）《2024年Q1酒类线上消费趋势洞察》（本期报告）更多行业报告，敬请期待……02研究综述统计周期2022年1月-2024年3月研究对象本报告内容主要分析对象是抖音电商平台酒类商品关联短视频、直播等内容数据及销售数据。主要分析品类包括白酒、葡萄酒、洋酒、啤酒、果酒/预调酒、黄酒/米酒，且仅统计周期内有产生销量的酒类商品数据，非平台全量数据。数据来源基于社媒数据分析平台「飞瓜」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。指标说明品牌自营定义特指有蓝V认证的品牌自运营账号品牌店定义特指品牌自运营或已授权的抖音小店账号分类说明（各项数据均已去重）头部红人：粉丝量在500万以上的达人肩部达人：粉丝量在100-500万的达人腰部达人：粉丝量在10-100万的达人潜力主播：粉丝量在10万以下的达人特别说明基于类目特殊性，为保障算法科学合理,部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。03市场发展趋势品类消费热度品牌营销案例04市场发展趋势宏观环境酒类流通市场规模呈平稳波动趋势，线上渠道带来发展空间052016-2024年中国酒类流通行业市场规模（万亿）2024年Q1酒类线上消费趋势洞察数据说明：数据整理于网络公开数据并在图表中标明，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜酒类流通产业链(*来源：前瞻产业研究院)(*来源：魔镜数据)上游酒类生产企业白酒 / 啤酒 / 黄酒 / 葡萄酒 …中游酒类流通各级经销商 / 终端 / 线上平台下游消费者2023年线上酒类市场规模超1200亿元同比增长56.4%渠道热度超5成网民通过线上渠道购买酒类产品，兴趣电商释放消费潜力随着互联网的普及，酒类线上消费成为越来越普适的购酒方式，据艾媒咨询数据，2023年有54.2%的中国网民偏好通过线上渠道购买酒类产品；以抖音电商为例，可以看到酒类赛道表现出强劲增势，销售热度稳步增长，同比2023年Q1，24年Q1的酒类销售热度增长72%，平台潜力持续释放。2023年中国网民购买酒类产品偏好渠道数据说明：统计2022年1月-2024年3月抖音平台销量大于0的酒类商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜062023年1月-2024年3月抖音平台酒类月销售趋势销售热度2024年Q1酒类线上消费趋势洞察线上购买54.2%（* 数据来自 艾媒咨询）线下购买45.8%酒类销售热度增长72%（同比Q1）平台声量丰富话题持续引爆品类声量，酒水内容热度稳定增长从趋势来看，抖音上的酒类相关内容热度呈稳定增长态势，尤其在中秋国庆、春节等酒类消费旺季，酒类关联视频和直播的内容热度明显提升；与此同时，品牌方与用户也积极参与酒类话题的创作，催生了#故事与酒、#一起干杯家乡酒 等播放量破亿的热门话题，有效促进了行业内容生态的繁荣。07抖音平台酒类热门话题/内容标签2023年1月-2024年3月抖音酒类相关内容热度趋势视频热度2024年Q1酒类线上消费趋势洞察数据说明：统计2023年1月-2024年3月抖音平台酒类相关直播短视频的数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜直播热度01 E+ 092 E+ 093 E+ 094 E+ 095 E+ 096 E+ 097 E+ 098 E+ 099 E+ 09品牌概览酒类龙头企业地位稳固，中小品牌机遇与挑战并存在线上化大趋势下，酒企也纷纷转型和拓展线上业务，可以看到2024年Q1抖音酒类的月均推广品牌数，同比2022年Q1增长 2.03 倍；从品牌竞争格局来看，茅台、五粮液等龙头企业地位稳固，长期占据榜单前列。但结合品牌更替率，我们发现中小酒企仍有较大发展机会，市场机遇与挑战并存。082022年-2024年抖音酒类品牌推广热度月均推广品牌数2024年Q1酒类线上消费趋势洞察数据说明：统计2022年1月-2024年3月抖音平台销量大于0的酒类商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜增长 2.03 倍2024年Q1抖音酒类竞争格局概览品牌集中度CR3 31%CR10 42%品牌更替率TOP10 30%TOP100 49%2024年Q1抖音酒类销售额TOP10排名品牌名称热卖品类销售均价（元）1茅台白酒1781.1 2五粮液白酒451.4 3泸州老窖白酒289.5 04洋河白酒708.0 05汾酒白酒528.3 06国鼎白酒197.5 07金六福白酒235.8 08古井贡白酒440.6 09SANLINE白酒287.9 10玛莎诺娅葡萄酒230.7 消费人群概览男性群体是酒类消费主力军，女性购买潜力亟待挖掘目前，抖音上的酒类消费者仍以男性为主，占比高达84%，其中，41岁以上男性对酒类产品的消费意愿强烈；此外，女性用户的购买潜力也不可小觑，从消费偏好来看，24-30岁年轻女性与41岁以上女性表现出强消费意愿。如何抢占这片新兴的消费蓝海，或成为酒类品牌后续思考和尝试的方向。09抖音酒类消费人群性别分布及各年龄段用户占比2024年Q1酒类线上消费趋势洞察数据说明：统计2024年1月-3月抖音平台酒类商品的受众画像，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜84%16%表示TGI大于100抖音酒类消费TOP10城市TOP2青岛TOP7杭州TOP1苏州TOP6广州TOP3成都TOP8武汉TOP4郑州TOP9深圳TOP5南京TOP10济南--10品类消费热度细分品类概览白酒市场份额持续扩大，低度酒线上消费需求凸显2024年Q1抖音酒类各细分类目整体保持高速增长，其中，白酒占据绝对地位，销售占比高达 82.2% ；另一方面，在健康消费的大趋势下，用户对米酒、果酒等低度酒的需求渐长，带动果酒/预调酒、黄酒/米酒等品类销售爆发，其中，米酒品类增幅明显，销售额同比去年Q1增长 211% 。112024年Q1酒类各细分类目销售额占比2024年Q1酒类线上消费趋势洞察数据说明：统计2023年和2024年1-3月抖音平台销量大于0的酒类商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜2023年2023年和2024年Q1酒类各细分类目销售额对比及同比增速白酒82.2%葡萄酒9.0%洋酒 3.0%果酒/预调