媒体行业AI系列跟踪(42)：Apple Intelligence定义全新智能体验，美图开启“AI工作流”新阶段

请阅读最后评级说明和重要声明 丨证券研究报告丨 行业研究丨点评报告丨媒体Ⅱ [Table_Title] AI 系列跟踪（42）：Apple Intelligence 定义全新智能体验，美图开启“AI 工作流”新阶段 报告要点 [Table_Summary]苹果在 WWDC 2024 上发布全新的个人智能系统 Apple Intelligence，适用于 iPhone、iPad 和Mac 设备，通过理解个人情境，提供智能化的功能和服务。美图公司举办以“聊聊 AI 工作流”为主题的第三届美图影像节，现场发布 6 款 AI 产品，覆盖商业摄影、口播视频、电商设计、设计服务、游戏营销、视频生成领域。伴随 AI 应用的场景多元化与整合，AI 技术将带来服务和效率的提升。AI 技术及应用领域持续突破，建议持续关注 AI 在广告、电商、影视、游戏和教育等各领域的商业化落地。 分析师及联系人 [Table_Author] 高超 杨云祺 SAC：S0490516080001 SFC：BUX177 %%%%%%%%research.95579.com1 请阅读最后评级说明和重要声明 丨证券研究报告丨 更多研报请访问 长江研究小程序 媒体Ⅱ cjzqdt11111 [Table_Title2] AI 系列跟踪（42）：Apple Intelligence 定义全新智能体验，美图开启“AI 工作流”新阶段 行业研究丨点评报告 [Table_Summary2] 事件描述 当地时间 6 月 10 日，苹果在 WWDC 2024 上发布全新的个人智能系统 Apple Intelligence，适用于 iPhone、iPad 和 Mac 设备，通过理解个人情境，提供智能化的功能和服务。6 月 12 日，美图公司举办以“聊聊 AI 工作流”为主题的第三届美图影像节，现场发布 6 款 AI 产品，覆盖商业摄影、口播视频、电商设计、设计服务、游戏营销、视频生成领域。 事件评论 ⚫ 苹果发布 Apple Intelligence，将生成式 AI 模型融入端侧设备。1）AI 助力应用升级，全方位提升用户体验。Apple Intelligence 能够结合用户个人场景并提供个性化的智能体验。语言生成方面，Apple Intelligence 解锁提高写作和沟通效率的新方式，新工具 Writing Tools 在邮件、备忘录等多款应用中支持改写、校对、摘要等功能。图像方面，Image Playground 内置于信息、备忘录、Keynote 等多款应用中，借助 Image Playground，用户可在数秒内创作出有趣的图像；同时，Apple Intelligence 使得搜索照片和视频更加方便，用户可以直接使用日常语言查找特定照片或视频片段中的特定场景。此外，借助 Apple Intelligence，Siri 可以更深入地融入系统体验，凭借更丰富的语言理解功能以及屏幕感知功能，Siri 能够表现得更自然、更契合场景、更个性化，有助于简化和加速日常任务流程。2）跨平台整合推动智能系统发展。Apple Intelligence 深度集成到苹果的软硬件系统中，能够无缝地与其他功能和应用程序协同工作。借助 Apple Intelligence 提供的协调功能，Siri 可做出数百种跨应用的新操作，实现更加高效的智能交互。3）苹果与 OpenAI 合作，ChatGPT 整合至 Apple 全平台。用户将可以通过 Siri 或 Writing Tools 工具直接使用ChatGPT 功能，包括其对图像和文档的理解能力。由 GPT-4o 提供支持的 ChatGPT 集成将于今年晚些时候登陆 iOS、iPadOS 和 macOS，用户无需创建账号便可免费使用。此外苹果透露，除 GPT-4o 以外还会陆续接入其他大模型。 ⚫ 美图发布 6 款产品完善 AI 生态，深耕专业化垂直场景。1）整合生产力工具，为影像与设计行业带来全新工作流。此次美图发布的 AI 产品覆盖多个领域，将 AI 单点功能串联成AI 工作流，能够降低内容制作门槛，帮助电商、广告、游戏、影视、动漫等垂直行业提质增效。同时，美图过去两年发布的 AI 产品已得到用户和市场认可，多次登顶日本、韩国、泰国、越南等国 App Store 总榜第一；AI 驱动下，美图公司全球 VIP 会员数亦创下历史新高，目前美图全球 VIP 会员数已突破千万。2）AI 视频产品落地，让视频创作简单高效。MOKI 支持自动生成分镜图并转为视频素材，并通过智能剪辑、AI 配乐、AI 音效、自动字幕等功能串联素材并实现成片。与常规的视频生成产品相比，MOKI 实现了内容与成本的双重可控，支持动画短片、网文短剧、故事绘本和 MV 等多种视频场景的创作。 ⚫ 伴随 AI 应用的场景多元化与整合，AI 技术不仅为用户带来更加便捷和个性化的服务，还有助于推动专业垂直领域的效率提升。我们认为 AI 技术及应用领域持续突破，建议持续关注 AI 在广告、电商、影视、游戏和教育等各领域的商业化落地。 风险提示 1、AI 技术发展不及预期风险； 2、内容监管风险。 市场表现对比图(近 12 个月) 资料来源：Wind 相关研究 [Table_Report]•《海外研究系列（二）Character.AI：AI 陪伴领航者》2024-06-14 •《广告行业跟踪（4）：4 月整体微跌，梯媒同环比提升》2024-06-13 •《2024 年端午档票房跟踪：刷新中国影史端午档场次纪录，基数效应使票房同比下滑》2024-06-12 -35%-23%-10%2%2023/62023/102024/22024/6媒体Ⅱ沪深300指数2024-06-18%%%%%%research.95579.com2 请阅读最后评级说明和重要声明 3 / 5 行业研究 | 点评报告 风险提示 1、AI 技术发展不及预期风险。AIGC 新技术仍处于探索和发展期，技术和数据迭代速度存在不及预期风险，因此大厂大模型存在推出时间不及预期、推出运用效果不及预期风险。 2、内容监管风险。AI 技术生成的部分内容可能涉及敏感内容，由于尚未出台规范 AIGC的法规和政策，所以存在 AI 生成内容面临监管风险。 %%%%%%%%research.95579.com3 请阅读最后评级说明和重要声明 4 / 5 行业研究 | 点评报告 投资评级说明 行业评级 报告发布日后的 12 个月内行业股票指数的涨跌幅相对同期相关证券市场代表性指数的涨跌幅为基准，投资建议的评级标准为： 看 好： 相对表现优于同期相关证券市场代表性指数 中 性： 相对表现与同期相关证券市场代表性指数持平 看 淡： 相对表现弱于同期相关证券市场代表性指数 公司评级 报告发布日后的 12 个月内公司的涨跌幅相对同期相关证券市场代表性指数的涨跌幅为基准，投资建议的评级标准为： 买 入： 相对同期相关证券市场代表性指数涨幅大于 10% 增 持： 相对同期相关证券市场代表性指数涨幅在 5%～10