2024年1月短视频及直播电商营销月报

0101DY.FEIGUA.CNPART 012024年1月电商热度趋势022024年1月抖音电商销售热度2024年1月抖音电商销售热度趋势（* 同比2023年1月）销售热度成交指数销售热度 128%客单价 2%DY.FEIGUA.CN1月份，随着春节临近，年货消费开始逐渐升温，各大电商平台纷纷启动年货节活动，助力品牌商家年末生意冲刺。其中，抖音平台于1月13日开启了为期16天的「抖音商城好物年货节」活动。据官方战报显示，年货节期间，平台日均动销商品数比去年增长113%，货架场景抖音商城日均GMV同比增长98%，成为拉动大盘增长的重要渠道。1月电商热度趋势：年货节撬动线上消费市场，销售热度实现三位数高增数据说明︰统计2024年1月抖音销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据02 0 0 0 04 0 0 0 06 0 0 0 08 0 0 0 01 0 0 0 01 20 0 0 01 40 0 0 01 60 0 0 01 80 0 0 02 0 0 0 002 E+0 94 E+0 96 E+0 98 E+0 91 E+1 01 .2E +1 001.0101.0301.0501.0701.0901.1101.1301.1501.1701.1901.2101.2301.2501.2701.3101.292024年1月短视频及直播电商营销月报032024年1月各品类销售热度DY.FEIGUA.CN环比增幅销售热度客单价 增幅TOP3医疗健康滋补保健生鲜商品数 增幅TOP3生鲜酒类销售额 增幅TOP3礼品文创酒类食品饮料数据说明︰统计2024年1月抖音平台销量大于0的商品数据，销售额增幅环比上月，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据1月品类销售概览：礼品文创品类持续热销，酒类迎来年终消费旺季服饰内衣家居用品食品饮料美妆珠宝文玩母婴宠物生鲜3C数码家电 鞋靴箱包运动户外个护家清酒类二手商品钟表配饰滋补保健玩具乐器图书教育鲜花园艺本地生活礼品文创虚拟充值医疗健康钟表配饰2024年1月短视频及直播电商营销月报0204DY.FEIGUA.CNPART 022024年1月电商营销复盘05DY.FEIGUA.CN美妆GMV高增长品类TOP10个护家清GMV高增长品类TOP10服饰内衣GMV高增长品类TOP10食品饮料GMV高增长品类TOP101月重点品类分析：年前“变美经济”促进妆造市场增长，春装赛道开始起量数据说明：统计2024年1月在抖音销量大于0的商品数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据彩妆/香水体验装指甲油/美甲工具眼部彩妆美容美体护理仪面部彩妆美妆工具彩色隐形眼镜唇部彩妆美体工具89%62%41%39%32%26%25%23%护理液21%20%特色茶山核桃/坚果/炒货茶提货券糖果零食/果冻/布丁乳制品饼干/膨化绿茶饮料肉干肉脯/熏腊卤味乌龙茶837%258%182%105%104%94%68%66%63%63%男士美发护发家庭环境清洁剂染发烫发/头发造型旅行护理用品头发清洁/护理造型室内除臭/芳香用品香薰用品假发清洁泡泡/慕斯身体精油芳疗114%54%31%20%19%13%10%10%9%8%男士民族服装抹胸DIY编织材料包少女文胸女士西装领带夹女士民族服装女士衬衫女士内衣女士连体衣/裤71%70%69%50%46%45%43%42%35%31%2024年1月短视频及直播电商营销月报061月热卖品类：山核桃/坚果/炒货坚果炒货市场迎来销售旺季，坚果礼盒/礼包成近期爆款近3个月山核桃/坚果/炒货类目销售热度趋势DY.FEIGUA.CN1月份山核桃/坚果/炒货热卖品类TOP3数据说明：统计2023年11月至2024年1月抖音平台销量大于0的山核桃/坚果/炒货品类相关数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据在众多年货中，坚果炒货通常是不可或缺的小零食之一，随着春节临近，坚果炒货市场的热度迅速飙升。据飞瓜统计，1月份山核桃/坚果/炒货类目销售热度环比上月增长 258% ，较去年同期增长 244% 。其中，在春节送礼需求的刺激下，坚果礼盒/礼包成为爆款，同比增幅达 553%销售热度11月1日11月11日11月21日12月1日12月11日12月21日12月31日1月10日1月20日1月30日1月份品类销售热度同比增长244% 环比增长258%混合坚果43.18%销售占比203%同比增幅夏威夷果8.76%销售占比173%同比增幅坚果礼盒礼包8.74%销售占比553%同比增幅2024年1月短视频及直播电商营销月报07坚果礼盒/礼包品类分析：性价比和高端化并存，走亲访友是消费者购买的主要目的坚果礼盒/礼包各价格带销售占比及增幅DY.FEIGUA.CN数据说明：统计2023年1月和2024年1月抖音平台销量大于0的坚果礼盒/礼包品类相关数据，商品图片来自抖音app，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据1月份坚果礼盒/礼包热卖商品标题关键词从价格分布来看，目前299元以下是坚果礼盒的主流价格带，其中小于50元的商品销售热度较去年同期增长 281 %，性价比成用户购买关键词；此外，500元以上的高档坚果礼盒也有出色的表现，销售热度较去年同期增长 159% ，或成品牌后续生意增长的新方向。202301同比增长2023010 %5 0%1 0 %1 50 %2 0 %2 50 %3 0 %-1 %4 %9 %1 4%1 9%2 4%2 9%3 4%3 9%4 4%4 9%<5050-99100-299300-499500+1月份坚果礼盒/礼包热卖商品举例三只松鼠坚果礼欢悦紫款1580g【买1箱送1箱】年货高档坚果礼盒装【百草味】4箱外婆的口袋·坚果年货礼盒【坚果福满桶礼盒】沐月森林龙年坚果礼盒2024年1月短视频及直播电商营销月报08坚果礼盒/礼包品牌分析：Three Squirrels/三只松鼠礼盒装贡献近7成销售额，头部达人主题直播助力品牌生意爆发DY.FEIGUA.CN数据说明：统计2023年12月和2024年1月品牌「Three Squirrels/三只松鼠」在抖音平台的推广数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据品牌1月份销售热度日趋势及部分达人开播案例：Three Squirrels/三只松鼠主要受众：女，31-40，广东品牌山核桃/坚果/炒货销售占比变化1月山核桃/坚果/炒货销售热度 TOP1山核桃 / 坚果 / 炒货其他品类山核桃/坚果/炒货品类中，坚果礼盒/礼包占比 69%山核桃/坚果/炒货占比 89% (+26%)内圈202312外圈202401达人销售额自播销售额1月1日1月6日1月11日1月16日1月21日1月26日1月31日@国岳三只松鼠十二周年庆专场@衣哥年货节首站三只松鼠总部@贾乃亮三只松鼠超品代言专场@大狼狗郑建鹏&言真夫妇三只松鼠超品代言专场@涂磊千万超市团购年前最后一场2024年1月短视频及直播电商营销月报091月热卖品类：家庭环境清洁剂年前大扫除需求带动家庭清洁剂赛道增长，细分品类加速崛起家庭环境清洁剂品类关键数据DY.FEIGUA.CN数据说明：统计2024年1月抖音平台销量大于0的家庭环境清洁剂品类相关数据，部分数据已做脱敏化处