2023年12月社零数据点评：12月社零同比增长7.4%，金银珠宝品类增速领先

请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告 | 2024年01月18日超 配12023 年 12 月社零数据点评12 月社零同比增长 7.4%，金银珠宝品类增速领先 行业研究·行业快评 商贸零售 投资评级：超配（维持评级）证券分析师：张峻豪021-60933168zhangjh@guosen.com.cn执证编码：S0980517070001证券分析师：柳旭0755-81981311liuxu1@guosen.com.cn执证编码：S0980522120001事项：国家统计局公布 2023 年 12 月社会消费品零售总额数据，12 月社零同比增长 7.4%，增速较 11 月-2.7pct，其中除汽车以外的消费品零售额同比增长 7.9%，增速较 11 月-1.7pct。国信零售观点：整体 2023 年看，社零总额实现 47.15 万亿元，同比+7.2%。其中除汽车以外的消费品零售额同比+7.3%。其中 12 月社零同比增长 7.4%，品类中必选依旧稳健，可选品类在去年低基数及消费旺季促进 下 环 比 向 好 ， 金 银 珠 宝 / 服 饰 / 化 妆 品 类 分 别 同 比 增 长 29.4%/26%/9.7% ， 分 别 较 11 月 提 升18.7/4/13.2pct。展望 2024 年，开年的元旦假期整体消费实现平稳增长，未来有望继续渐进复苏趋势，预计消费者对于品质消费追求仍在强化，性价比消费趋势仍将延续；同时随着国内消费进入存量范式，龙头企业有望借助外延扩张以及出海拓市场等方式打开成长天花板。我们建议关注：1)黄金珠宝板块：金价上行预期延续下有望继续提振加盟商及终端客户需求，同时黄金产品设计感增强推动悦己需求提升。推荐老凤祥、潮宏基、周大生、周大福等；2）跨境电商：海外消费需求及线上渗透率均仍具提升空间，政策扶持推动行业持续扩容，企业通过自身数字化技术及产业资源赋能，有望分享行业扩张的红利，推荐安克创新、小商品城、赛维时代、华凯易佰等；3)美容护理：板块充分调整之后部分标的估值吸引力正在逐步显现，运营能力优异的国货龙头有望加速通过内生外延打开成长天花板，推荐福瑞达、巨子生物、科思股份、珀莱雅、爱美客等；4) 线下零售：线下场景式消费业态迭代升级催化客流逐步回归，龙头企业积极应对消费趋势变化开展折扣零售等新业态转型，有望激活经营活力实现重回成长，推荐重庆百货、家家悦、名创优品等。评论： 12 月社零同比增长 7.4%，可选品类增长环比向好据国家统计局公布数据，2023 年社零总额 47.15 万亿元，同比+7.2%。其中，除汽车以外的消费品零售额同比+7.3%。12 月社零总额同比+7.4%，其中，除汽车以外的消费品零售额同比+7.9%。按消费类型分，2023年商品零售同比+5.8%，餐饮收入同比+20.4%；其中 12 月份，商品零售同比+4.8%；餐饮收入同比+30%。表1：2023 年 8-12 月社零数据增长情况（%）2023 年 8 月2023 年 9 月2023 年 10 月2023 年 11 月2023 年 12 月12 月环比社零总额4.60%5.50%7.60%10.10%7.40%-2.7pct除汽车以外的消费品零售额5.10%5.90%7.20%9.60%7.90%-1.7pct分消费类型：商品零售3.70%4.60%6.50%8.00%4.80%-3.2pct分消费类型：餐饮收入12.4%13.8%17.1%25.8%30.0%4.2pct资料来源：国家统计局、国信证券经济研究所整理请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告2分品类看，12 月必选品类整体表现稳健。可选品类在去年低基数及消费旺季促进下环比向好，金银珠宝/服饰/化妆品类分别同比增长 29.4%/26%/9.7%，分别较 11 月提升 18.7/4/13.2pct。分业态看，线上零售渗透率稳步提升，2023 年全国网上零售额同比+11%。其中，实物商品网上零售额同比+8.4%，占社会消费品零售总额的比重为 27.6%；其中吃类、穿类和用类商品分别同比+11.2%、+10.8%、+7.1%。线下消费场景中，百货业态在 2023 年复苏表现较好，2023 年零售额同比增长 8.8%，便利店、专业店、品牌专卖店零售额比上年分别增长 7.5%、4.9%、4.5%。超市业态 2023 年零售额同比略降 0.4%，预计受去年疫情期间居家囤货的高基数影响。图1：限额以上单位商品零售：必选品类当月同比情况(%)图2：限额以上单位商品零售：可选品类当月同比情况(%)资料来源：国家统计局、国信证券经济研究所整理资料来源：国家统计局、国信证券经济研究所整理图3：实物商品网上零售额累计同比及占社零比重（%）图4：实物商品网上零售额分品类同比情况（%）资料来源：国家统计局、国信证券经济研究所整理资料来源：国家统计局、国信证券经济研究所整理 投资建议：展望 2024 年，开年的元旦假期整体消费实现平稳增长，未来有望继续渐进复苏趋势，预计消费者对于品质消费追求仍在强化，性价比消费趋势仍将延续；同时随着国内消费进入存量范式，龙头企业有望借助外延扩张以及出海拓市场等方式打开成长天花板。我们建议关注：1)黄金珠宝板块：金价上行预期延续下有望继续提振加盟商及终端客户需求，同时黄金产品设计感增强推动悦己需求提升。推荐老凤祥、潮宏基、周大生、周大福等；2）跨境电商：海外消费需求及线上渗透率均仍具提升空间，政策扶持推动行业持续扩容，企业通过自身数字化技术及产业资源赋能，有望分享行业扩张的红利，推荐安克创新、小商品城、赛维时代、华凯易佰等；3)美容护理：板块充分调整之后部分标的估值吸引力正在逐步显现，运营能力优异的国货龙头有望加速通过内生外延打开成长天花请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告3板，推荐福瑞达、巨子生物、科思股份、珀莱雅、爱美客等；4) 线下零售：线下场景式消费业态迭代升级催化客流逐步回归，龙头企业积极应对消费趋势变化开展折扣零售等新业态转型，有望激活经营活力实现重回成长，推荐重庆百货、家家悦、名创优品等。 风险提示：消费复苏不及预期；公司渠道扩张不及预期；公司产品推新不及预期；全球贸易风险相关研究报告：《商贸零售行业 1 月投资策略-元旦假期消费稳步复苏，黄金珠宝旺季行情值得期待》 ——2024-01-04《跨境电商系列专题四：聚焦东南亚跨境电商市场，把握新兴市场出海机遇》 ——2023-12-29《2023 年 11 月社零数据点评-十一月社零同比增长 10.1%，板块复苏节奏分化加剧》 ——2023-12-17《国信证券-商贸零售 2024 年投资策略-紧扣性价比、并购、出海三条主线，挖掘个股投资机遇》 ——2023-12-05《2023 年 10 月社零数据点评-十月社零同比增长 7.6%，品类表现继续分化》 ——2023-11-17证券研究报告免责声明分析师声明作者保证报告所采用的数据均来自合规渠道；分析逻辑基于作者的职业理解，通过合理判断并得出结论，力求独立、客观、公正，结论不受任何第三方的授意或影响；作者在过去、现在或未来未就其研究报告所提供的具体建议或所表