家用电器行业周报：2023W51小家电整体需求回暖，扫地机、洗地机全渠道销售快速增长

行 业 研 究 2023.12.28 1 敬 请 关 注 文 后 特 别 声 明 与 免 责 条 款 家 用 电 器 行 业 周 报 2023W51 小家电整体需求回暖，扫地机、洗地机全渠道销售快速增长 分析师 孟昕 登记编号：S1220523020001 陈炯阳 登记编号：S1220523040001 联系人 赵梦菲 行 业 评 级 : 推 荐 行 业 信 息 上市公司总家数 107 总股本(亿股) 1,077.75 销售收入(亿元) 21,788.56 利润总额(亿元) 1,621.73 行业平均 PE 47.45 平均股价(元) 19.09 行 业 相 对 指 数 表 现 数据来源：wind 方正证券研究所 相 关 研 究 《老板电器等多家公司中报业绩表现超预期，2023M9 三大白电排产出口强于内销》2023.08.28 《光峰科技、北鼎股份中报业绩高增，科沃斯、云鲸、追觅发布新品》2023.08.21 《比依股份中报业绩超预期高增，美的集团拟赴港上市》2023.08.13 《国家发展改革委发布关于恢复和扩大消费20 条措施，坚果发布三色激光新品 N1:AIR》2023.08.07 白电：整体需求有待提振，空调、干衣机线下销售稳健增长。根据奥维云网数据，从行业端看，2023W51（12.11-12.17）白电整体需求有待提振，干衣机线下销量双位数增长，空调线下销售稳健增长，冰箱、洗衣机全渠道销售承压。从品牌端来看，2023W51 冰箱品类，TCL 线下销额快速增长，美的线下、美菱线上销额双位数增长；空调品类，长虹线下销售增长亮眼，科龙线上销售、TCL 线下销售快速增长，海信、格力线上及科龙线下销售双位数增长；洗衣机品类，小天鹅线下销售、海信线上销额双位数增长，COLMO 线下销量稳健增长；干衣机品类，东芝全渠道销售增速靓丽，小天鹅全渠道销售高增，松下线上销额、西门子线下销售双位数增长。 黑电：需求短期承压，线上均价提升达 29%。根据奥维云网数据，从行业端看，2023W51（12.11-12.17）黑电需求短期承压，线上均价提升 29%，线下均价提升 12%。从品牌端看，2023W51 创维线上销额逆势快速增长、线上平稳增长；多品牌均价上移，长虹、Vidda 线上均价分别提升 55%、53%。 厨电：整体需求较好，线下各品类均快速增长。根据奥维云网数据，从行业端看，2023W51（12.11-12.17）厨电整体需求较好，集成灶、油烟机、燃气灶和洗碗机线下销售均快速增长，油烟机、燃气灶和洗碗机线上销额稳健增长。从品牌端看，2023W51 油烟机品类，老板、卡萨帝线下销售高增，美的线下、海尔全渠道销售快速增长，方太、华帝线下销售双位数增长；燃气灶品类，卡萨帝线下销售高速增长，美的线下、老板全渠道销售及华帝线上销额快速增长，方太、海尔全渠道销售双位数增长；集成灶品类，美大、老板线下销量增速靓丽，帅丰、苏泊尔线上销售及美的线下销量高增，华帝线下销量、火星人线下销售快速增长，亿田线上销售、名气线上销量双位数增长；洗碗机品类，华帝、卡萨帝、COLMO 线下销售增速靓丽，海尔线下销额、美的线下销量高增，方太、海尔线上销售快速增长，西门子全渠道销售双位数增长。 小家电：整体需求回暖，扫地机、洗地机全渠道销售快速增长。根据奥维云网数据，从行业端看，2023W51（12.11-12.17），小家电整体回暖，洗地机线上销量高增、线下销售和线上销额快速增长，扫地机线上销售、线下销额快速增长，电蒸锅线上销量双位数增长，空气炸锅需求仍有待提振。从品牌端看，2023W51 扫地机品类，美的全渠道、云鲸线上及追觅、一点、小米、石头线下销售增速靓丽，石头线上销售高增，追觅线上销量、小米线上销额、科沃斯线上销额快速增长；洗地机品类，追觅全渠道、苏泊尔线下及美的、德尔玛、莱克、海尔线上销售增速靓丽，添可线下销售快速增长；空气炸锅品类，山本线下销售及飞利浦线下、九阳线上销量增速靓丽，苏泊尔和美的线上销量及九阳线上和飞利浦线下销额高增；电蒸锅品类，美的线下销额增长亮眼，美的全渠道销量、苏泊尔线上销售高增，小熊全渠道销量双位数增长。 风险提示：宏观经济增速放缓导致市场需求下降、房地产政策波动、海运运力紧张、汇率波动、研发成果不及预期等等。 方 正 证 券 研 究 所 证 券 研 究 报 告 -15%-9%-3%3%9%15%22/12/28 23/3/11 23/5/2323/8/4 23/10/16 23/12/28家用电器沪深300家用电器 行业周报 2 敬 请 关 注 文 后 特 别 声 明 与 免 责 条 款 图表1:2023W51 小家电整体需求回暖，扫地机、洗地机全渠道销售快速增长 资料来源：奥维云网，方正证券研究所 线上线下全渠道板块品类指标2023W512023W51年累计2023W512023W51年累计2023W512023W51年累计冰箱销额同比-10%3%-5%3%-9%3%销量同比-13%-6%-9%-2%-13%-5%均价同比4%9%2%5%3%6%空调销额同比-2%16%5%1%-1%13%销量同比2%15%8%-2%3%12%均价同比-4%1%-6%4%-4%0%洗衣机销额同比-9%-10%1%-2%-8%-9%销量同比-12%-10%-2%-3%-11%-9%均价同比3%0%-3%0%3%-2%干衣机销额同比-26%-32%7%10%-15%-13%销量同比-38%-34%12%14%-32%-22%均价同比20%3%-10%-4%19%6%彩电销额同比-16%-9%-11%-8%-16%-9%销量同比-35%-21%-21%-11%-35%-20%均价同比29%15%12%5%27%11%油烟机销额同比5%7%32%11%8%8%销量同比-1%3%27%7%0%4%均价同比6%4%2%3%7%1%燃气灶销额同比9%4%30%9%11%5%销量同比0%-4%24%4%1%-3%均价同比9%8%1%4%9%5%集成灶销额同比-16%-17%43%25%-15%6%销量同比-4%-14%52%25%-3%-2%均价同比-13%-3%6%0%-12%6%洗碗机销额同比11%2%21%25%12%6%销量同比6%-5%17%22%6%-2%均价同比5%8%0%2%5%6%扫地机销额同比44%4%38%56%44%5%销量同比32%0%11%54%32%1%均价同比9%4%19%1%9%4%空气炸锅销额同比-27%-52%-48%-19%-28%-51%销量同比-19%-46%-40%-27%-20%-45%均价同比-10%-11%-12%8%-10%-10%洗地机销额同比23%15%19%19%23%15%销量同比63%38%27%22%63%37%均价同比-25%-16%-6%-2%-24%-16%电蒸锅销额同比4%14%0%34%4%14%销量同比19%5%3%19%19%5%均价同比-12%8%-2%11%-12%8%线上线下全渠道板块品类指标2023M112023M