传媒互联网行业周报：抖音开启短视频内容付费测试，关注商业化进展；Copilot Studio上线

请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 [Table_Main] 证券研究报告 | 行业周报 传媒 2023 年 11 月 19 日 传媒 优于大市（维持） 证券分析师 马笑 资格编号：S0120522100002 邮箱：maxiao＠tebon.com.cn 刘文轩 资格编号：S0120523070008 邮箱：liuwx＠tebon.com.cn 研究助理 王梅卿 邮箱：wangmq＠tebon.com.cn 市场表现 相关研究 1.《皖新传媒（601801.SH）点评： 公司拟回购 2-4 亿元；拟变更非公开发行股票募集资金投资项目》，2023.11.18 2.《网易-S（9999.HK）23Q3 财报点评：新品出色表现支撑营业利润超预期》，2023.11.17 3.《腾讯控股（0700.HK）23Q3 财报点评：业绩超预期，彰显利润释放能力，关注高质量增长模式下的收入增量》，2023.11.17 4.《芒果超媒（300413.SZ）：招商会片单丰富，关注广告行业恢复带来的收入提升，及长短剧集带来的用户增长》，2023.11.14 5.《传媒互联网行业周报：GPT-4 Turbo 发布，下游应用难度与成本或降 低 ； 双 十 一 电 商 数 据 亮 眼 》， 2023.11.12 传媒互联网行业周报：抖音开启短视频内容付费测试，关注商业化进展；Copilot Studio 上线 [Table_Summary] 投资要点：  投资组合：腾讯控股、快手、芒果超媒、恺英网络、三七互娱、姚记科技、分众传媒、皖新传媒、汤姆猫、思美传媒、百度集团-SW、美团-W、网易-S 等。  投资主题：教育，短剧，AI 和 VR，游戏，影视动漫，广告，数字经济等。  受益标的：港股海外公司阿里巴巴-SW、京东集团-SW、拼多多、爱奇艺、移卡、阅文集团、美图公司、哔哩哔哩-W、猫眼娱乐、泡泡玛特、云音乐、祖龙娱乐、中手游、心动公司、东方甄选、巨星传奇等；A 股主要有浙数文化、电广传媒，南方传媒，中文传媒、电魂网络、冰川网络、中文在线、昆仑万维、万兴科技、吉比特、游族网络、力盛体育、遥望科技、东方时尚、浙文互联、零点有数、兆讯传媒、风语筑、视觉中国、创业黑马、立方数科等。  投资建议：扩大内需关注文体娱乐互联网新消费，平台经济强调引领发展创造就业和国际竞争。我们认为行业的整体加配机会已现良机，基于以下三点理由：1）预计今年基本面逐步修复；2）ARVR 和 AIGC 赛道成长预期非常明显，当下正是布局时机；3）政策支持数字经济、文化产业和平台经济发展。《扩大内需战略规划纲要》强调文化、体育、互联网+社会服务、共享经济、新个体经济领域对于促进消费发展的重要性，结合二十大关于繁荣文化产业、网络强国、数字强国的表述，以及中央经济会议支持平台经济在引领发展、创造就业和国际竞争中发挥作用，看好未来发展。  抖音开启短视频内容付费测试，短视频商业化体系有望迎来新探索。11 月 16 日，抖音开始测试短视频内容付费，范围包括短剧、知识、娱乐等几乎全品类内容，用户可按单条内容付费。我们认为，抖音开启内容付费，有望开启短视频商业化新业态。1）新增付费内容收入模式，助力优质内容变现。此前，抖音账号的主要变现模式包括广告、直播等，但与泛知识内容的风格难以匹配。平台开通内容付费之后，知识付费有望成为抖音的新商业模式，吸引更多优质内容博主入驻平台。2）优质内容有望提高用户粘性并覆盖更多“高阶”用户，开启内容与用户的正向循环。我们认为，泛娱乐类视频能提供感官刺激，但整体内容质量不够高且同质化，因此用户相对下沉，用户粘性不够高；而优质内容整体制作水平高，实用性强，用户对于博主的粘性强。若抖音平台通过付费机制吸引更多优质博主，则辐射的用户面有望进一步拓宽。3）抖音短视频或主要走“量”的逻辑。“价”方面，短视频内容的单价受制于内容长度，单集单价天花板相对较低。“量”方面短剧付费已验证短视频用户对于内容付费的空间，抖音有望凭借平台的巨大流量，形成可观的收入体量。建议关注：省广集团、遥望科技、引力传媒、欢瑞世纪、思美传媒，中广天择、天龙集团、蓝色光标、利欧股份、掌阅科技、捷成股份、浙文影业，天音控股、易点天下等。  Microsoft Copilot 套件推出一系列增强功能，Copilot Studio 上线。微软宣布 Bing Chat 及其企业高级版 Bing Chat for Enterprise 正式更名为 Copilot，并展示了 Microsoft Copilot 套件的一系列增强功能。1）Copilot Studio，支持为 Microsoft 365 定制 Copilot，类似于 OpenAI 的 GPTs 服务。2）Copilot 成为 Teams 会议助手；Copilot 与 Microsoft Whiteboard 集成，组织会议讨论更为直观。3）计划 2024年年初在 Outlook 中整合 Copilot 功能。4）推出 Copilot 网页版。收费方面，Copilot可以直接在 Windows 中使用，并包含在微软的一系列企业订阅计划中。对于所有其他客户来说，该服务将以每月 5 美元提供支持。建议关注 AI 应用相关标的：芒果超媒、皖新传媒、恺英网络、盛天网络等游戏公司、奥飞娱乐、汤姆猫、万兴科技、焦点科技、阅文集团、美图公司、思美传媒等。  风险提示：技术发展不及预期、商誉风险、监管政策变化等。 -13%0%13%27%40%54%67%81%2022-112023-032023-07传媒沪深300 行业周报 传媒 2 / 19 请务必阅读正文之后的信息披露和法律声明 内容目录 1. 核心观点、投资策略及股票组合 .................................................................................. 4 1.1. 本周重点推荐及组合建议 .................................................................................... 4 1.2. 重点事件点评 ...................................................................................................... 4 1.2.1. 抖音开启短视频内容付费测试，短视