BrandZ™ 2019最具价值中国品牌100强-WPP

顶住市场动荡压力品牌价值增幅30%再创新高多元化的上榜品牌充分体现品牌格局变迁品 牌 估 值 系 列 丛 书8897亿美元BRANDZ™最具价值中国品牌100强价值 +30% 最具价值中国品牌100强品牌价值增长新上榜品牌# = 2019年排名$ = 2019年品牌价值前〸大最具价值中国品牌$ = 2019年品牌价值 % = 2018到2019年品牌价值变化%#1#3#2#4#6#5#7#9#8#101410亿美元 零售 +59%407亿美元银行 +9%366亿美元 酒类 +58%270亿美元 保险 +21%228亿美元 银行 +14%1382亿美元 科技 +4%391亿美元 电信服务 -21%332亿美元 科技 +38%267亿美元 科技 +7%212亿美元 零售 +45%0%类别变化$ = 行业总价值+186% 文化娱乐 123亿美元3 个品牌+22% 科技 2322亿美元11 个品牌+55% 零售 1697亿美元6 个品牌+9% 银行 1147亿美元9 个品牌+47% 酒类 522亿美元10 个品牌+100% 家电278亿美元6 个品牌-19% 电信服务 512亿美元3 个品牌+4% 保险 483亿美元5 个品牌-6% 物流 230亿美元5 个品牌-1% 石油和天然气 201亿美元2 个品牌-12% 医疗保健 77亿美元5 个品牌+57% 教育 56亿美元3 个品牌-5% 旅游 44亿美元2 个品牌+14% 服饰 19亿美元2 个品牌+9% 食品和乳品 187亿美元3 个品牌+7% 航空 125亿美元5 个品牌+44% 房地产 228亿美元9 个品牌-5% 汽车 31亿美元2 个品牌+32% 酒店 18亿美元2 个品牌-33% 个人护理 10亿美元1 个品牌-48% 珠宝零售 7亿美元1 个品牌新上榜 消费金融 69亿美元1 个品牌新上榜 出行服务 200亿美元1 个品牌新上榜 生活服务平台 310亿美元3 个品牌WWW.BRANDZ.COM品牌贡献TOP10品牌贡献用1到5分来衡量品牌本身对收益造成的影响，其中1分最低，5分最高。海外业务占比〸强% 海外业务占比# = 2019年排名 $ = 2019年品牌价值 80%28亿美元#50 75%29亿美元#47 60%9亿美元#85 47%332亿美元#6 43%12亿美元#7235%95亿美元#21 33%50亿美元#30 32%33亿美元#43 32%47亿美元#33 28%206亿美元#11品牌价值增长10强% = 2018到2019年品牌价值变化%# = 2019年排名 $ = 2019年品牌价值 +158% 文化娱乐 56亿美元#28+136% 文化娱乐 50亿美元#31+91% 教育 21亿美元#58+69% 酒类 37亿美元#40+59% 零售 1410亿美元#1+58%酒店 11亿美元#76+58% 酒类 366亿美元#5+54%房地产 69亿美元#25+53% 酒类 18亿美元#62+46% 房地产 29亿美元#46#13199亿美元#12200亿美元#11206亿美元#3738亿美元#2669亿美元#5721亿美元#5028亿美元#2473亿美元#7113亿美元#6317亿美元#869亿美元#859亿美元#948亿美元#958亿美元#1007亿美元#879 亿美元#7910亿美元5 食品和乳品 5 食品和乳品 5 酒类 5 生活服务平台 5 家电 5 酒店 5 生活服务平台 5 消费金融 5 科技 5 物流 TOP100123456789101112131415161718192021222324252627282930313233343536373839404142434445464748495051525354555657585960616263646576788066676869707172737475777981828384858687888990919293949596979899100前言67引言数据来源市场资讯思想领袖品牌建设五大观察品牌建设最佳实践中国品牌100强14 / 概览18 / BrandZ™洞察 22 / BrandZ™中国品牌100强股票组合表现 24 / 内容提要26 / 跨行业趋势30 / 要点总结34 / 经济、人口统计信息与互联网络发展情况36 / 一线城市 vs 低线城市 40 / 品牌出海46 / 消费升级 vs 消费降级48 / 中国新生势力品牌50 / 人工智能52 / 移动应用与消费者自我表达54 / 媒体花费78 / 观察1. 差异化是在中国市场胜出的关键82 / 观察2. 差异化是赢得全球市场的必备素质86 / 观察3. 发展品牌性格，达成可持续的差异化90 / 观察4. 以突出性为杠杆，进一步提升差异化96 / 观察5. 整合营销，有效沟通差异化102 / 中国品牌100强排行榜106 / 行业佼佼者 新上榜品牌 品牌价值增长20强 海外业务占比10强 品牌贡献20强118 / 行业动态 概览120 / 行业类别 航空 酒类 服饰 银行 汽车 消费金融 教育 文化娱乐 食品和乳品 医疗保健 家电 酒店 保险 珠宝零售 生活服务平台 物流 石油和天然气 个人护理 房地产 零售 科技 电信服务 出行服务 旅游178 / 高管访谈 苏宁易购集团股份有限公司副董事长 孙为民 科沃斯机器人股份有限公司首席执行官 钱程58 / 新的关联性 徐俊，WPP中国60 / 媒体：提升ROI 车尚勋，凯度中国64 / 品牌体验 张霖，凯度中国68 / 走向全球 韦棠梦，奥美72 / 新零售 张友德，Geometry192 / 营销时代 2.0 万文忻，伟门196 / 消费分级 虞坚，凯度200 / 社交媒体 杨超，凯度204 / 新零售 2.0 任仕林，奥美208 / 代际差异 Panos Dimitropoulos，凯度214 / BrandZ™品牌估值法216 / BrandZ™参选标准 218 / BrandZ™基因图谱220 / BrandZ™品牌建设工具221 / BrandZ™报告及应用224 / 参与报告编撰的WPP旗下公司228 / 凯度在中国229 / WPP在中国230 / WPP品牌建设专家232 / BrandZ™中国团队233 / BrandZ™品牌估值联系人8 / 致辞 The Store WPP欧洲、中东、非洲区及亚洲区首席 执行官, BrandZTM 和BAV集团主席 David Roth89站在上海市中心的街头随意一瞥，推进中国品牌格局变动的力量比比皆是：上班族匆匆忙忙赶去上班之前，往往会先去趟快餐店或咖啡店——星巴克或瑞幸咖啡；人们拎着印有国外或中国品牌标识的购物袋在商场里进进出出；快递员和送餐员骑着电动车在熙熙攘攘的车流中飞驰而行、来回穿梭，以拼速度谋生。深入探讨推动中国品牌格局重塑的多股力量致辞九年前首次推