影视传媒行业2019年3月视频专题分析：《都挺好》各大视频平台热播

市场数据(人民币） 市场优化平均市盈率 18.90 沪深 300 指数 4019.01 上证指数 3198.59 深证成指 10124.66 中小板综指 9980.65 唐川 分析师 SAC 执业编号：S1130517110001 tangchuan＠gjzq.com.cn 裴培 分析师 SAC 执业编号：S1130517060002 peipei＠gjzq.com.cn 姜姝 分析师 SAC 执业编号：S1130517110003 (8621)61038213 jiangshu＠gjzq.com.cn 《都挺好》各大视频平台热播 ——2019 年 3 月视频专题分析 行业动态 3 月视频平台数据相对平稳。从 DAU 来看，由于《青春有你》热播，爱奇艺在 3 月继续对腾讯视频保持了略微的领先优势，优酷因为缺乏亮点表现平平，芒果 TV 由于多档综艺播出继续保持上升态势。从 DAU/MAU 反映的活跃度来看，各主要视频平台 3 月数据比较平稳，变化不大。受寒假结束影响，3 月在线视频用户时长占比略减，但长期增长态势不变。根据我们的监测，3 月在线视频应用时长占比为 21.0%，环比 2 月略有下降。3 月在线视频的人均使用时长达到 643 分钟（平均每天约 20 分钟），比2 月略有下滑，但仍然是除社交以外的最大流量入口。独家内容成为视频平台 PK 的重要利器。正午阳光出品的口碑都市剧《都挺好》于 3 月 1 号在各大平台播出，跃居多个平台的播放量排行榜第一名。《都挺好》的豆瓣评分高达 7.8 分，再一次说明了内容质量的重要性。3 月播放量排名较高的独播剧来看，爱奇艺为《黄金瞳》和《招摇》，腾讯视频为《新倚天屠龙记》和《冷案》，优酷为《乡村爱情 11》和《东宫》。多部综艺热播，芒果 TV 内容矩阵极为丰富。优质综艺对芒果 TV 的流量拉动效应显著，3 月持续热播的综艺除了《妻子的浪漫旅行 2》、《歌手 2019》以外，新上线的《哈哈农夫》和《密室大逃脱》表现均不俗。芒果 TV 自制网综能力迅速崛起，成为 APP 流量的重要担当。投资建议 看好视频行业 2019 年的持续增长，建议关注视频行业龙头公司爱奇艺（IQ.O）以及活跃度上升显著的芒果超媒（300413.SZ）。风险提示 相关数据通过自有技术监测获得，力求准确客观，不排除与官方数据稍有出入；视频内容波动对流量影响的风险；政策监管风险。 2019 年 04 月 23 日研究创新中心 行业数据分析报告 )行业月报 证券研究报告 行业月报 - 2 - 敬请参阅最后一页特别声明 内容目录 视频平台概览——3 月数据相对平稳 ...............................................................3 寒假结束导致 3 月视频时长占比环比略减 .......................................................4 爱奇艺头部内容分析 .......................................................................................7 腾讯视频头部内容分析 ...................................................................................8 优酷头部内容分析 ..........................................................................................8 芒果 TV持续加码自制网综 .............................................................................9 投资建议 ......................................................................................................10 风险提示 ......................................................................................................10 图表目录 图表 1：主要视频平台移动端 MAU变化趋势 ..................................................3 图表 2：主要视频平台移动端 DAU变化趋势 ..................................................3 图表 3：DAU/MAU变化趋势..........................................................................4 图表 4：在线视频 APP 使用时长占比（3 月） .................................................4 图表 5：在线视频 APP 用户行为（3 月） ........................................................5 图表 6：长视频/短视频人均月使用时长（分钟）.............................................6 图表 7：长视频/短视频使用时长占比变化 .......................................................6 图表 8：3 月爱奇艺播放量排行榜....................................................................7 图表 9：3 月爱奇艺观看人次排行榜 ................................................................7 图表 10：《偶像练习生》、《青春有你》观看人数月度比较 ...............................7 图表 11：爱奇艺泡泡 App 娱乐类应用下载排行（ios 系统） ...........................8 图表 12：3 月腾讯视频播放量排行榜 ..............................................................8 图表 13：3 月优酷播放量排行榜 .....................................................................9 图表 14：3 月优酷观看人数排行榜..................................................................9 图表 15：芒果 TV部分热播内容（2019 年