家电行业：2019AWE家电展体验观~整体篇，是家电更是艺术，打造未来的家

2019AWE 家电展体验观-整体篇 请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明 1 爱建证券有限责任公司 跟踪报告●家电行业 2019 年 03 月 18 日 星期一 是家电更是艺术，打造未来的家 研究所 投资要点 ❑ 事件： 2019 年 3 月 14-17 日， 一 年 一 度 的 中 国 家 电及 消 费 电 子 博 览 会（Appliance&ElectronicsWorldExpo，简称 AWE）在上海举行。每一次的AWE，各个展商争奇斗艳，向大众展示自己最新的产品。通过 AWE，我们除了能洞察企业的最新产品研发与经营发展动向，更能感知整个行业动态与趋势。 ❑ 整体感受： 清洁类家电、厨电等领域竞争加剧。今年，吸尘器展出厂家增加，除科沃斯、莱克电气、小狗电器等专精于吸尘器、扫地机器人企业外，美的推出新品吸尘器兼具颜值与性价比，飞科也涉入吸尘器领域，此外还有德国凯驰（KARCHER）、添可（TINECO）、塔波尔（TAB）、鲨客（Shark）、德尔玛（Deerma）等等品牌，市场竞争激烈；同样，集成灶行业除了领先者浙江美大、帅丰外，今年美的、奥克斯、苏泊尔、老板、名气都有推出集成灶产品。 推新品仍是提价的重要手段。企业通过推出新品不断满足客户个性化需求、解决各种痛点，同时也是提升价格的重要手段。九阳本次展示的新款破壁机预计售价 2999 元，而已经上市的破壁机售价在 1000-2000 元不等；同样莱克推出的高端产品魔洁 M12S 预计售价 6000 元左右，而其他系列产品价格在 2000-4000 元不等。 消费分级明显，极致奢华与高性价比产品同步发展。高端细分市场历来是家电企业必争之地，海尔的卡萨帝、美的的 COLMO 定位高端，新品兼具功能与艺术，同样其高昂的价格也不断突破想象。另一方面，年轻市场也竞争激烈，各厂商不断推出个性化、高性价比的产品，小米、奥克斯、美的青选系列、海尔子品牌统帅都在不断较量。 全屋智能家居成家电未来大趋势。智能家居全屋化将是未来的大趋势，各个企业都想分一杯羹，除了海尔、云米、美的外，TCL、海信等都有涉入其中。现阶段智能家居主要还停留在产品层面，产品的边界逐步打破，从单品连接到场景互动已经能基本实现，但是从“被动响应”到“主动学习”的AI 场景还有很长的路要走。随着人工智能的快速发展以及 5G 时代的来临，“全屋智能、万物互联”终会实现。 ❑ 风险提示：新品推出的时间及销量不达市场预期。 分析师：张志鹏TEL：021-32229888-25311E-mail:zhangzhipeng@ajzq.com执业编号：S0820510120010联系人：陈曼姝 TEL:021-32229888-25516 E-mail:chenmanshu@ajzq.com 行业评级：同步大市 （维持） 数据来源：Wind，爱建证券研究所(%) 1 个月 6 个月 12 个月 绝对表现 8.00 22.18 -15.99 相对表现 -2.07 6.47 -7.93 数据来源：Wind，爱建证券研究所 跟踪报告●家电行业 请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明 2 目录 1、清洁类家电、厨电等领域竞争加剧 ........................................................................................................... 4 2、推新品仍是提价的重要手段 ....................................................................................................................... 5 3、消费分级明显，极致奢华与高性价比产品同步发展 ............................................................................... 6 4、全屋智能家居成家电未来大趋势 ............................................................................................................... 9 5、风险提示 ..................................................................................................................................................... 11 跟踪报告●家电行业 请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明 3 图表目录 图表 1：吸尘器展出厂商不断增加 ......................................................................................................... 4 图表 2：集成灶竞争加剧 ......................................................................................................................... 5 图表 3：九阳新款破壁机预计售价 2999 元 ........................................................................................... 6 图表 4：莱克高端产品魔洁 M12S 预计售价 6000 元左右 ..................................................................... 6 图表 5：华帝魔碟燃气灶功能上更易清洗 ............................................................................................. 6 图表 6：方太燃气灶 ................................................................................................................................. 6 图表 7：卡萨帝“指挥家”系列 .....................................................................................................