体育产业行业专题报告：产业步入稳定发展期，体育+成为发展趋势

体育产业专题报告 请务必阅读正文之后的免责声明 渤海证券股份有限公司具备证券投资咨询业务资格 1 of 25 [Table_MainInfo]产业步入稳定发展期，体育+成为发展趋势 ――体育产业专题报告 专题研究小组成员： 姚磊 2019 年 3 月 5 日 [Table_Summary]创新点: 1 以产业发展和投融资视角综合分析 18 年体育产业发展状况 2 系统分析产业目前的竞争格局及龙头公司特征 3 以全产业链角度分析发展趋势和投资逻辑投资要点： 国内体育产业进入稳步增长期，体育服务业增长显著2018 年全国体育产业总规模 2.4 万亿元，同比增长 9.09%；实现增加值 8800亿元，同比增长 12.82%。预计未来三年内行业整体将继续维持稳健的增长水平，体育产业增加值有望在 2020 年突破 1 万亿元；结构上体育服务业（除体育用品及相关产品制造、体育场地设施建设外的 9 大类）继续保持快速发展势头，增加值在体育产业中所占比重继续上升，从 2016 年的 55%上升到 2017年的 57%，其中直接与公众体育消费相关的体育竞赛表演活动、体育健身休闲活动增长突出，增长速度分别达到 39.2%和 47.5%。 产业投融资：活跃度下降，单笔融资持续提升2018 年 Q1 和 Q2 国内体育产业发生投资事件 48 和 45 起，同比分别下滑12.73%和 6.25%，产业的投资活跃度呈现持续下滑的趋势。但与之相对应的是体育产业投融单笔金额正在持续提升：2016、2017 和 2018H1 产业单笔融资金额分别为 0.64 亿、0.45 亿和 0.94 亿人民币，亿级以上融资事件呈现出翻倍增长的趋势，百万级及以下的融资事件持续下滑，产业内的投资会更加集中于优势项目的趋势十分明显。 政策端：产业政策开始转向细分化、持续推进阶段商我国体育产业还处于初级发展阶段，目前产业发展的最大驱动力在于国家顶层政策的强力助推。2014 年后以国务院以及足改领导小组为代表的国家顶层不断对体育产业连续推出多项重要改革政策，2017 年后体育产业的相关政策瞄准更加细分和专业的领域，显示出产业已经逐步进入精细化发展阶段。 行业研究 证券研究报告 专题报告 [Table_IndTeam]专题研究小组 姚磊 SACNO S1150518070002 bhzqyao@sina.cn [Table_Contactor][Table_IndInvest]子行业评级 赛事运营 看好 版权营销 看好 运动装备 中性 场馆运营 中性 休闲健身 中性 俱乐部运营 中性 [Table_StkSuggest]重点品种推荐 中体产业 增持 当代明诚 增持 金陵体育 增持 力盛赛车 增持 中潜股份 增持 体育产业专题报告 请务必阅读正文之后的免责声明 渤海证券股份有限公司具备证券投资咨询业务资格 2 of 25  产业竞争格局：打法日趋清晰，挖掘消费变现 上游方面，国内体育赛事市场处于快速发展期。受益于现有赛事商业化运营程度的快速提升，国内体育赛事市场规模处于快速增长阶段，但短板在于仍缺乏顶级赛事的流量效应，因此增速并未出现显著的高速增长特征。 中游方面，苏宁、腾讯两巨头基本垄断版权市场。目前国内体育版权市场以苏宁体育和腾讯双巨头为主导，两者基本垄断了足球和篮球版权，形成了极强的竞争壁垒。 下游方面，我国体育人口保持稳步增长，场地运动消费和体育旅游消费趋势最好。目前我国体育人口数量超过 5 亿人，已处于历史最高位，趋势上每年的体育人口总数都在刷新历史新高。预计到 2020 年，我国体育消费市场将会有 1.5 万亿的规模，驱动因素在于国内人均体育消费支出十年间 19.24%的复合增速。细分消费来看，以体验和参与为主导的运动场地消费和体育旅游消费将呈现出更好的发展趋势，传统的体育用品消费逐步萎缩。  产业投资逻辑与个股推荐 我们认为 2019 年国内体育产业仍将处于持续培育期，但产业空间大、发展韧劲强的特点将持续显现，产业的投资逻辑有以下四点： （1）赛事依然是产业的核心内容；（2）线下端价值被产业重新认可，但需要长时间培育；（3）综合服务商和垂直细分平台是融资发展方向；（4）体育生态打法以用户为基础，使体育+的经营业态更加丰富。 综上所述，我们维持对体育产业“中性”的投资评级，建议关注具备优质赛事运营和推广能力、平台型或生态型综合服务能力、精细赛道具备足够发展优势的产业内相关公司，还特别建议关注产业内具备线下消费开发落地能力的龙头公司，推荐标的：中体产业（600158）、当代明诚（600136）、金陵体育（300651）、力盛赛车（002858）和中潜股份（300526）。  风险提示 宏观经济低迷；产业重大政策变化；用户开发不达预期；体育消费市场开发不达预期。 体育产业专题报告 请务必阅读正文之后的免责声明 3 of 25 目 录 1.体育产业:行业空间广阔，政策大力推进................................................................................................................... 5 1.1 2018 年国内体育产业增速平稳，发展后劲足 ................................................................................................ 5 1.2 产业投融资：活跃度下降，单笔融资持续提升 ............................................................................................. 7 1.3 产业投融资案例：巨头与小而美两翼齐飞 ..................................................................................................... 9 2.政策端：强力推动，引导居民需求逐步释放 .......................................................................................................... 10 3.产业竞争格局：打法日趋清晰，挖掘消费变现 ...................................................................................................... 12 4.发展案例：苏宁体育，打通线