新消费看长沙：中国经济转型样本-钛媒体

1 2 目录 前言................................................................................................................................. 3 一、新消费看长沙：文创+旅游+潮品+夜经济................................................................. 4 1、文创：文化赋能产业，以文强产，长沙文化湘军走在全国前列 ..................................... 4 2、旅游：消费需求主导供给创新，旅游迈向体验时代 .......................................................... 6 3、潮品：网红品牌引领国潮，美食 IP 火遍全国 ..................................................................... 8 4、夜经济：文创、旅游、潮品带动长沙夜经济，夜经济反哺经济持续增长 ..................... 9 二、新消费之都的社会经济文化基础 ............................................................................ 11 1、经济：第三产业、民营经济及县域经济发达，有利于青年就业 ................................... 11 2、人口：年轻化、中高端人才净流入率高 ............................................................................. 14 3、居民生活：房价收入比低，剔除房贷后居民可用余额高，消费意愿强 ....................... 14 4、房地产市场：房价控制好的城市，更具有竞争力 ............................................................ 16 5、制造业：“1+2+N“布局奠定长沙硬实力 ....................................................................... 20 三、长沙消费型经济的样本意义 ................................................................................... 24 1、消费驱动经济增长的 GDP 结构更具增长潜力 .................................................................. 24 2、新消费型经济样本：文化经济是最具活力的增长点 ........................................................ 25 3、加强制造业创新和支持民营经济，实现“两条腿”并行发展 ....................................... 26 3 前言 湘江北去，橘子洲头；百舸争流，挥斥方遒。橘子洲头绚丽多彩的烟花增加了长沙的活力和生命力；层林尽染的岳麓山和流光溢彩的摩天大楼隔江相望，岳麓山下无数朝气蓬勃的年轻人高喊青春无价，穿梭历史街巷、品味新城市文化；五一广场人潮涌动、欢声笑语不绝于耳；坡子街上，食物浓郁的香味早已随着热气四处弥漫，满满的人间烟火气。 别称“星城”的长沙，是拥有三千年历史的古城，也是领风潮之先的“世界媒体艺术之都”、时尚新潮的“网红城市”，还是吸引无数青年慕名而来的“年轻人友好城市”。 温暖的新城市文化吸引无数青年流连驻足。在已公布 2022 年常住人口的城市中，长沙以 18万的增长数据位列第一，在中国 24 个 GDP 万亿城市中排名第一；此前 2019-2021 年，长沙新增常住人口连续排列全国省会第三。 在中国的一二线城市中，长沙一直是个例外。生活气息强，文化娱乐多，消费动力足；虽然收入不算高，也基本没有靠房地产拉动经济；在今天全国消费整体较为低迷的情况下，依然保持强劲的消费力。 长沙的经济发展形成了良性循环：低房价、低地价使得产业成本和劳动力成本得到了有效控制，民营经济得以快速发展；文化娱乐产业带动的第三产业能够提供足够的就业岗位，配合可控的房价预期，居民可用余钱较多，人民的获得感、幸福感不断提高，也促进了消费活力的释放，支撑了消费在逆周期中的韧性。消费活力提升，让长沙吸引了更多的资源，包括人力资源和其他产业资源。此外，长沙正加快数字化赋能文化领域，科技创新为文化长沙提供精神新能级和产业新动力。 长沙的这种经济形态在中国的城市经济中颇具特色。中国经济正在从过度依靠投资增长转变到立足于消费驱动，消费型经济的长沙样本对中国其他地区的发展不乏借鉴意义，对中国经济转型也有重要研究价值。 4 一、新消费看长沙：文创+旅游+潮品+夜经济 无论是教育资源、城市科研建设还是文化底蕴，长沙在中部地区各个城市当中都有较大的优势，这是长沙能够成为网红城市的文化基因所在。 作为拥有“广电湘军”、“出版湘军”、“演艺湘军”等众多文化资源的文化名城，文化产业一直是长沙的支柱产业。 从首批国家历史文化名城进化为中国唯一的“世界媒体艺术之都”，从首批国家文化消费试点城市上升为首批国家文化和旅游消费示范城市，从首批国家文化和科技融合示范基地到首批国家文化出口基地。10 年来，长沙文化湘军始终走在全国前列。 文创+旅游+潮品的新消费模式，带动长沙夜经济，夜经济反哺经济持续增长。 1、文创：文化赋能产业，以文强产，长沙文化湘军走在全国前列 长沙文化产业能级位居全国前列。全市有文化及相关产业法人单位 2.32 万家，规模以上文化企业近 1000 家，从业人员 30.7 万人，排名中部城市第 1 位。10 年来，中南传媒、芒果超媒、电广传媒多次入选“全国文化企业 30 强”，A 股上市文化企业数量增长 1 倍，达 8家，数量居中部城市首位；全市建成文化产业园区（基地）38 家，其中国家级 10 家；全市文化产业总产出超 2000 亿，综合实力跻身全国城市第一方阵，广电、出版、演艺、会展、烟花等行业，在全国处于引领地位。 目前，长沙正加快数字化赋能，培育壮大“文化产业数字化”、深度开发“文化+科技”，为开创长沙高质量发展新局面，贡献出文化长沙的精神新能级和产业新动力。文化经济成为最具活力的增长点。 （1）“文化产业数字化”释放新潜能 文化产业数字化是发展的必然趋势。正是在这个意义上，在“视频+文创”的数字经济产业中淘金的马栏山视频文创园，站在了产业发展的高点上。 5 3000 多家视频文创企业落户于此，其中以移动互联网为代表的新媒体、视觉特效、数字媒体制作，在推动传统行业转型升级的同时，也逐渐成为长沙经济发展中最具活力的部分。这里已经成长为全国影棚品