美容护理行业月度点评：8月化妆品类社零同环比显著改善，行业景气度回升

此报告仅供内部客户参考 请务必阅读正文之后的免责条款部分 证券研究报告 8 月化妆品类社零同环比显著改善，行业景气度回升 2023 年 09 月 18 日 评级 同步大市 评级变动： 维持 行 业涨跌幅比较 % 1M 3M 12M 美容护理 -1.92 -5.53 -11.99 沪深 300 -2.70 -5.95 -5.21 张 曦月 分 析师 执业证书编号:S0530522020001 zhangxiyue@hnchasing.com 相关报告 1 美容护理行业 2023 年 8 月月报：受 618 虹吸效应影响，7 月化妆品类零售同比增速由正转负2023-08-17 2 美容护理行业 2023 年 7 月报：化妆品类零售同比增长 4.8%，持续看好美护板块长期韧性2023-07-19 3 618 大促落幕，直播电商渠道表现亮眼 2023-06-30 重 点股票 2022A 2023E 2024E 评 级 EPS（元） PE（ 倍 ） EPS（ 元 ） PE（倍） EPS（元） PE（ 倍 ） 爱美客 5.84 74.23 8.56 50.64 12.29 35.27 买入 华熙生物 2.02 43.96 1.93 46.01 2.58 34.41 买入 贝泰妮 2.48 39.67 3.01 32.69 3.60 27.33 买入 珀莱雅 2.06 51.31 2.97 35.59 3.69 28.64 买入 资料来源：iFinD，财信证券 投资要点：  核心观点：1）受暑期出行旺季释放消费需求以及七夕等节假日催化影响 ，8 月 社 零 整 体 向 好 。8 月社会消费零售总额为 3.79 万亿元，同比增长 4.6%（较前值+2.1pct），高于 Wind 一致预期 3.5%。主要是系化妆品类、金银珠宝类可选消费同比增速显著改善，以及以汽车类同比增速由负转正等。2）化 妆 品 部 分，化 妆 品 社 零 同、环比均明显改善，景 气 度 开 始 回 升。从 8月销售数据来看：①渠道端，抖音渠道环比改善好于天猫渠道。②品类端，彩妆、护肤品类月度环比均由负转正。③品牌端，销售数据整体回暖，头部国产品牌陆续推新。整体而言，消费修复还在持续，后续随着线下消费场景复苏（十一小长假来临）、线上新兴流量平台持续发力以及各品牌新品集中推广，具备扎实研发功能、强营销能力且多品牌矩阵的国货品牌有望迎来业绩增量。建议持续关注：业绩增长确定性强，品牌品类矩阵完善、且新品补位中高端市场的珀 莱 雅 ；细分龙头稳固，且推出新品具备大单品潜力的敏感肌护肤龙头贝 泰 妮 。3）医 美 部分，业绩超预期验证向好逻辑，叠加行业 景 气 度 回 升 ，持 续 看 好 上 游医美板块的盈利能力。整体而言，在消费恢复不如预期和监管逐渐趋严的背景下，医美行业渗透率提升的确定性有所减弱，但驱动医美增长的三条主线（渗透率提升+轻医美化率提升+国产替代程度提升）不会改变，市场需求或将不断扩容。短期来看，随着 9月机构端客流量回升（机构端季末冲业绩需求+十一长假前为传统医美旺季），公司Q3经营数据有望延续高增，再叠加中报超预期业绩提振市场情绪，医美板块行业景气度或将持续回升。建议关注：拿证壁垒强、业绩增长确定性强（濡白天使、如生天使有望持续放量）的爱 美 客 ；以及医美管线丰富清晰，布局合成生物学和胶原蛋白赛道的华 熙生物。  市 场 行 情 回 顾 ：本月（2023 年 8 月 16 日-9 月 15 日，下同），申万美容护理指数下跌 2.1%，在申万一级 31 个子行业中排名第 18 位，较上证、沪深 300 和创业扳指分别变化-0.26pct，1.48pct 和 4.69pct。其中，美容护理二级子板块中的个护用品、化妆品和医疗美容的月度涨跌幅分别为-2.39%、-3.32%和 11.67%。  行 业 数 据追 踪 ：1）8 月化妆品社零总额为 321 亿元，同比增长 9.7%。2）据青眼情报、萝卜投研的 8月美护行业销售数据显示：①从品类来看，淘系渠道，美容护肤/美体/精油和彩妆/香水/美妆工具品类月度-16%-6%4%14%2022-092022-122023-032023-062023-09美容护理沪深300行业月度点评 美容护理 此报告仅供内部客户参考 -2- 请务必阅读正文之后的免责条款部分 行业研究报告 GMV为 108.73 亿元和 47.33 亿元；抖音渠道，美容护肤和彩妆香水品类月度 GMV为 93.82 亿元和 43 亿元；快手渠道，护肤和彩妆/香水品类月度 GMV为 19.79 亿元和 3.75 亿元；京东渠道，面部护肤和香水彩妆品类月度 GMV为 17.23 亿元和 5.41 亿元。②从品牌来看，护肤/个护品类中，天猫渠道 8 月 GMV排名前五的为：欧莱雅、珀莱雅、SK-II、玉兰油和薇诺娜；抖音渠道的为：韩束、欧莱雅、SK-II、珀莱雅和娇润泉。在彩妆/香水品类中，天猫渠道 8 月 GMV排名前五的为圣罗兰、香奈儿、卡姿兰、花西子和 3CE；抖音渠道的为花西子、AKF、圣罗兰、卡姿兰和 VC。  行 业 要 闻 资 讯：1）国家药监局通告报 23 批次不符合规定化妆品；2）中检院发布 3则关于原料安全和配方填报的通告；3）日本化妆品及原料安全性引人担忧；4）中检院发布《儿童化妆品技术指导原则》；5）锦波生物注射用重组Ⅲ型人源化胶原蛋白溶液获批；6）娇韵诗 12 个品种化妆品未准入境；7）8 月美容化妆品及洗护用品进口额约为 99.9亿元，同比减少 22.1%。  风 险 提 示 ：经济下行风险；疫情反复风险；消费复苏不及预期风险；行业竞争加剧风险等；电商平台流量增速放缓以及流量成本上升等。 此报告仅供内部客户参考 -3- 请务必阅读正文之后的免责条款部分 行业研究报告 内容目录 1 核心观点 .................................................................................................................. 4 2 市场表现回顾 ........................................................................................................... 5 2.1 行情回顾 ..............................................................................