AIGC行业跟踪报告（二十三）：蓝色光标发布行业模型，把握AI+营销先发优势

敬请参阅最后一页特别声明 -1- 证券研究报告 2023 年 9 月 13 日 行业研究 蓝色光标发布行业模型，把握 AI+营销先发优势 ——AIGC 行业跟踪报告（二十三） 互联网传媒 事件：蓝色光标发布 Blue AI 营销行业模型。1）Blue AI 聚焦内容生成、思维助手、体验创新三大主要垂直场景，提供数据分析、消费者洞察、营销策略、创意概念等功能。2）Blue AI 开创性地实现了三个融合：融合大模型与私有数据调度，让特定场景数据融入大模型，融合全球受众分析与个性化社媒创作，融合 AI 创意生成与创意场景衍生，实现特定人机协作方式融入大模型。3）对比通用 AI，使用 Blue AI 后，出海本地化内容分析效率提升 10倍、国内个性化种草好评度提升 28%、创作创意衍生图 Stable Diffusion 生图抽卡损耗降低 90%，大幅提升内容创作有效性。 链接 LLM/MaaS 与 B 端，沟通广告行业生态：Blue AI 为介于通用大模型基础层和更具体的 AI 应用服务层之间的行业模型。1）在 LLM 底层，公司与百度、智谱华章、微软（中国）等展开专项共创合作，探索大模型与营销行业的结合点；2）在 MaaS 层，蓝色光标与阿里云、腾讯云、火山云、微软云等合作，实践 AI 应用的部署、交付和资源支撑。我们认为，Blue AI 有望助力蓝色光标为更多中小广告主提供增值性服务，定价模式有望明确。 千舟争渡，赛道交错：互联网平台与营销服务商均加大 AI+营销布局。 各互联网大厂在 AI 大模型方面的布局进展不一，主要可归为三类：1）优化触达投放——引入 AI 整合营销平台功能：京东、百度、阿里巴巴已经具备较为成熟的广告投放、内容营销平台，通过 AI 赋能可加入更多生成式功能，并利用对话交互简化操作流程。2）内容物料生成——AIGC 功能辅助内容创作：快手基于自研大模型“快意”延展出一系列 AIGC 图文/音视频/数字人解决方案；腾讯则推出了垂直领域的大模型，能够完成针对性的营销物料生成，此类功能可大幅度提升创作者的内容生产效率、质量，辅助涨粉、带货系列机制。3）搜索交互生成——利用对话/搜索场景推送广告： AI 生成的搜索和对话结果中可以引入广告营销成分，但此类应用仍处于起步阶段，实际效果尚未得到验证。 营销公司有极强的动力去拥抱新技术，AI 对于广告营销公司不仅仅是辅助创作、降本增效，更能驱动营销公司发展新型广告传播形态。多家广告营销商积极布局 AIGC 领域：1）在模型/平台层面，分众传媒与智谱合作，部署完成营销垂类模型；三人行与科大讯飞达成战略合作协议，共同开发基于星火大模型的多模态智能营销工具；易点天下推出的数字营销创作平台 Kreado AI 取得了较好的反响，可提供包含 AI 数字人、AI 模特、AI 工具、AI 创意资产在内的 4 大解决方案；利欧股份也推出了生态平台 LEO AIAD，该平台可以一键生成适用于微博、小红书等特定营销场景的图文内容和广告创意等；蓝色光标亦正式推出营销行业模型“Blue AI”。2）从产品层面，蓝色光标在 AIGC 方面的布局开始得较早且布局较为完善，在创意素材生产、公关传播、虚拟人内容、虚拟直播等业务上有了一批项目实践，目前已经推出了分身有术、蓝标智播、“创策图文”、萧助理等多款 AIGC 产品。 投资建议：营销公司及媒介平台积极布局 AI+营销，下游媒介流量格局有望得到重塑，具备 AI 先发优势及一定广告主资源基础的营销公司有望“强者恒强”，建议关注蓝色光标、三人行。 风险提示：AI 技术研发和产品迭代不及预期；AI 行业竞争加剧风险；商业化进展不及预期风险；国内外政策风险。 买入（维持） 作者 分析师：付天姿 执业证书编号：S0930517040002 021-52523692 futz@ebscn.com 联系人：杨朋沛 021-52523878 yangpengpei@ebscn.com 行业与沪深 300 指数对比图 资料来源：Wind 相关研报 Unity 整合发布多款 AIGC 解决方案，有望辐射游戏结合 AI 加速落地——AIGC 行业跟踪报告（十一）（2023-06-28） 美图发布 7 款视觉 AIGC 产品，应用端产品落地加速——AIGC 行业跟踪报告（十）（2023-06-20） 腾讯 MaaS 能力全景图首次披露，行业大模型聚焦把握应用场景——AIGC 行业跟踪报告(九)（2023-06-20） AI 算力风口已现，IaaS 行业直接受益——AIGC 行业跟踪报告(八)(2023-06-17) AI 监管加速落地之时，传媒应用端逻辑再思 考——AIGC 行业跟踪报告(七)(2023-06-15) 微软前瞻 AIGC+游戏产品定档，有望实现游戏底层逻辑改良——AIGC 行业跟踪报告 (六)(2023-06-15) 美股 AIGC 产业链梳理及投资逻辑分析 ——AIGC 行业跟踪报告(五)(2023-06-09) 中文数字内容成为重要稀缺资源，可用作 AI大模型语料库——AIGC 行业跟踪报告(四) (2023-3-29) 要点 敬请参阅最后一页特别声明 -2- 证券研究报告 表 1：23 年部分互联网平台 AI+广告营销布局 公司名称 平台/模型层 产品/功能层 时间 事件 具体功能 进展 京东 2023 年 7 月 13 日 发布言犀产业大模型：由 70%通用数据与 30%京东自身产业数据为基底，预训练参数达到千亿级 京东云 AIGC 内容营销平台：已写出 30 亿字营销文案，上万个直播脚本；可一站式生成营销活动 23H2 大规模应用于京东内部核心业务，针对一些重点场景的标杆客户进行对外服务；24H2 全面开放 百度 2023 年 9 月 7 日 发布全球首个 AI Native 营销平台轻舸：通过生成式 AI 贯通营销方案表达和广告投放优化，预期将广告投放转化率提升超 20% 无需搭建计划-单元-关键词，无需区分搜索广告、信息流广告，可智能生成营销方案，可以对话式交互设置预算、出价、时段、人群等指标 已发布 阿里 2023 年 8 月 3 日 通义千问大模型开源 阿里云移动智能营销解决方案：基于 APP 用户行为大数据分析，以 AI 核心科技打造自动高效的营销全流程闭环能力。通过快速接入衣食住行等生活场景，激活存量用户，促进产品二次销售，实现业务快速增长。 将接入通义千问大模型，已商用 2023 年 9 月 6 日 阿里妈妈平台发布 AI 智能营销整合式产品 万象台无界版：服务于效果推广，商家无需多产品操作、多账户及投放预算分配管理，一站式解决问题 阿里妈妈百灵：服务于品牌推广，打通淘内外百大媒介和平台，可以进行全域一站式直投，并实时监测投放效果优化 已发布 腾讯 2023 年 9 月 7 日 发布混元大模型：参数规模超千亿，目前仅通过腾讯云向产业开放 腾讯混元广告大模型：