人工智能行业深度报告：海外大厂主导AI商业化浪潮，行业应用已至爆发前夕

证券研究报告 | 行业深度 | 计算机 http://www.stocke.com.cn 1/49 请务必阅读正文之后的免责条款部分 计算机 报告日期：2023 年 08 月 28 日 海外大厂主导 AI 商业化浪潮，行业应用已至爆发前夕 ——人工智能行业深度报告 投资要点 q 近期海外大厂先后发布财务报告，以微软、谷歌、Meta 和亚马逊为代表，海外AI 大厂在大模型、云计算、搜索及广告、生产力工具等赛道积极拥抱 AI 商业化浪潮，发力布局 AI 大模型应用及产品服务，正在主导新一轮的 AI 产业变革。我们认为随着海外大厂在人工智能基础设施、模型算法和应用产品布局的不断推进，AI+行业应用有望迎来爆发。 q 云计算：AI 商业化推动云计算市场加速成长，亚马逊、微软、谷歌三强争霸 根据 T4.ai 预测，至 2024 年全球云计算市场规模有望超 6000 亿美元，同时Forrester Consulting 针对 Azure 云服务的研究显示，企业用户使用 Azure AI 服务在三年期的项目中可实现 284%的投资回报率，AI+云服务在模型推理、数据管理、商业分析等领域均能为企业提供显著经济效益。目前全球云计算市场竞争格局稳定，亚马逊 AWS、微软 Azure 和谷歌 GCP 三强争霸，各家均在 AI 大模型、向量数据库、代码助手等环节已有布局，行业集中度有望持续提升。 q 搜索引擎及广告：谷歌龙头地位稳固，微软抢先布局企业级服务 AI 大模型结合搜索引擎有望改变用户使用习惯，颠覆用户生态。微软抢先布局New Bing 搜索引擎结合 GPT-4 大模型，而谷歌紧随其后推出 Bard 以及 Google SGE（Search Generative Experience）搜索引擎。我们认为搜索引擎市场竞争格局短期不会发生变化，而谷歌有望依托 AI 大模型结合广告业务实现高质量增长，微软基于企业级搜索服务的商业化落地有望贡献收入增量，经测算，在 10%渗透率的情形下，微软企业级搜索引擎 Bing Chat Enterprise 可每年贡献 29.68 亿美元营收增量。 q 生产力工具： AIGC 可大幅提升生产力，办公、代码开发等场景有望率先落地 麦肯锡研究报告支出，AIGC 技术全面渗透到各生产力环节的潜在经济价值可达到 6.1~7.9 万亿美元。在市场营销场景中，AIGC 技术应用可提升用户生产力30%以上。微软、Salesforce 等大厂相继推出基于 AI 大模型技术的生产力工具，目前已公布了部分应用的收费模式（Office Copilot、GitHub Copilot、Salesforce sales cloud 等），AIGC 业务有望在原有业务的基础上打开成长空间。 q 大模型生态：大厂向多模态领域坚定推进，通过投融资不断巩固模型竞争力 以微软、谷歌、Meta 为代表的 AI 大厂持续布局多模态 AI 大模型，在视频生成处理、机器人领域不断发布研究成果。同时，海外大厂通过投资 Inflection、Anthropic 等 AI 创业团队，不断积累模型算法基础，巩固核心竞争力，大模型领域“大鱼吃小鱼”格局已形成。 q 国内下半年 AI 应用有望迎来政策与需求共振，呈现“百花齐放”局面 一方面，大模型监管政策不断完善，全面商用化的时点渐行渐近。8 月 15 日，《生成式人工智能服务管理暂行办法》正式实行，政策推动有望促进生成式人工 行业评级: 看好(维持) 分析师：刘雯蜀 执业证书号：s1230523020002 liuwenshu03@stocke.com.cn 相关报告 1 《算力：英伟达 Q2 业绩超预期，AI 算力需求持续释放》 2023.08.28 2 《数据资源会计处理规定落地，数据拥有者或将率先受益》 2023.08.21 3 《“活跃资本市场”一揽子政策落实利好金融 IT》 2023.08.20 行业深度 http://www.stocke.com.cn 2/49 请务必阅读正文之后的免责条款部分 智能健康发展和规范应用，维护国家安全和社会公共利益，保护公民、法人和其他组织的合法权益。 另一方面，我们预计国内软件厂商的大模型应用产品有望在下半年密集发布。我们看到近期多家上市公司举办 AI 产品发布会，并披露在大模型迭代方面的最新进展与成果，说明软件公司对政府或企业客户在大模型相关需求进行了挖掘，并开始筹备和计划，有望在下半年进入商业化落地阶段。 q 建议关注标的 AI+办公：金山办公、致远互联； AI+教育：科大讯飞； AI+政务：新点软件、拓尔思、通达海； AI+金融：宇信科技、中科软、恒生电子； AI+安全：美亚柏科； AI+遥感：航天宏图、中科星图； q 风险提示 1、AI 技术迭代不及预期的风险：2、AI 商业化产品发布不及预期；3、政策不确定性带来的风险；4、下游市场不确定性带来的风险； 行业深度 http://www.stocke.com.cn 3/49 请务必阅读正文之后的免责条款部分 正文目录 1 核心观点：AI 大厂主导产业变革，行业应用浪潮已在眼前 .................................................................. 7 2 AI 商业化拉动云计算行业增长，行业巨头持续巩固壁垒 ....................................................................... 7 2.1 全球云计算市场规模持续成长，AIGC 不断丰富应用场景 ............................................................................................ 7 2.2 Amazon：全球云计算龙头厂商，发力布局 AI 业务 ...................................................................................................... 10 2.3 谷歌：后来者居上，云服务有望成为新业务增长极 ..................................................................................................... 13 2.4 Azure 深度绑定 OpenAI，“AI+数据+云计算”战略未来可期 ......................................................................................... 15 3 AI 颠覆搜索引擎及广告行业生态，带来使用体验革新 ......................................................................... 19 3.1 搜索引擎市场格局稳定，AI 赋能搜索及广告精准匹配 ...