戛纳国际创意节专题

戛纳国际创意节专题2018年8月新意互动-NDC策略研究部出品报告说明• 本报告以2018戛纳国际创意节为研究内容，简要介绍2018年戛纳国际创意节的变化，分析其背后的营销行业发展趋势，描述中国企业在戛纳国际创意节的表现，梳理获奖案例对于汽车品牌营销的启示。旨在帮助大家开拓视野、延展思路，创作出更好的营销作品。cig2CONTENTS第65届戛纳国际创意节简介戛纳国际创意节中的营销趋势在戛纳国际创意节的中国企业对汽车品牌营销的启示1234cig3发展概况2018年戛纳国际创意节第65届戛纳国际创意节简介4cig第65届戛纳国际创意节简介”广告界的奥斯卡”，是戛纳国际创意节一直以来的称号。每年一度的戛纳国际创意节是全球广告和创意界最具影响力的年度盛事。2018年的第65届戛纳国际创意节于2018年6月18日至6月22日举行，活动日程缩减至5天，网络、整合和促销活动类奖项不再出现，新增了品牌体验与激活、创意电商、社交与影响营销、行业制作以及可持续发展目标这五大奖项。据戛纳国际创意节官方数据显示，2018年参赛作品总数为32372件，这些作品共同角逐九大类别的26类具体奖项。2018年参选的品牌数量较去年增加了84%，参选的媒体增加了59%，对戛纳国际创意节的关注程度仍在增加。cig5趋势解析2018年戛纳国际创意节戛纳国际创意节中的营销趋势6cig戛纳国际创意节中的营销趋势01020304增加女性在营销活动中的地位关注品牌体验 注重商业价值重视社会影响力咨询公司的版图扩张cig7趋势NO.1增加女性在营销活动中的地位公益类别的玻璃狮是2015年戛纳组委会专门为性别与文化传播设立的，专注表彰能够转变文化的创意，认可有意在广告中展示性别而间接或明确地解决性别不平等或歧视问题的创意。2018年戛纳国际创意节组委会将原有的“玻璃狮：革新狮”更名为“玻璃狮：改变之狮”。“评审团对于确保行业的创造力至关重要。” ——戛纳国际创意节主席Terry SavageKate Stanners传播-印刷与出版类评委会主席46%2018年戛纳国际创意节评审团由50个国家的413名全球广告精英组成，女性评委占比提升至46%，刷新了历史数据。其中有9位女性担任评委会主席，占评委会主席总数的三分之一。营销活动中的女性视角已成长为判定营销活动优劣的重要维度。Susan Credle触达-直销类评委会主席林友琴工艺-数字制作类评委会主席Diane McArter工艺-影视制作类评委会主席Debbi Vandeven娱乐-娱乐类评委会主席Lori Feldman娱乐-音乐娱乐类评委会主席Colleen DeCourcy传播-钛狮评委会主席Jo McCrostie传播—广播与音频类评委会主席Madonna Badger公益-玻璃狮评委会主席cig8趋势NO.2 关注品牌体验 注重商业价值增加来自品牌方的评委会主席增加关注品牌营销的体验Tor Myhren苹果营销沟通副总裁担任创新—创新类评委会主席Fernando Machado汉堡王全球首席营销官担任影响力—创意实效类评委会主席Mark D’ArcyFacebook首席创意官担任触达—社交与影响者营销类类评委会主席体验-品牌体验与激活类专注表彰在顾客消费旅程中通过品牌体验和每个触点的优化提高品牌亲和度和商业成功的作品。体验-创意电商类主要针对在电子商务、支付解决方案上极具创意同时属商业性质的作品。cig9国合作的新奖项，旨在于提高人们对于全球可持续发展事业的认知，为《2030年可持续发展议程》做出贡献。可持续发展目标狮有关环境保护的作品《帕劳约章》更是斩获了可持续发展目标狮、直效狮和钛狮三项奖项的全场大奖。（左图）美国非盈利公益组织“Plastic Oceans”和英国网络社区“LADbible”带来的《垃圾群岛》也是获得了设计和公关类别的两项全场大奖。可见，在注重商业价值的同时，好的社会影响力也是评判一个营销活动优劣的重要因素。趋势NO.3 重视社会影响力是今年新独立出的公益类别下的新增奖项，初上线就获得了广泛关注，共征得898件作品。该奖项还是戛纳国际创意节与联合cig10趋势NO.4 咨询公司的版图扩张consultant更惹人注意的是，咨询公司已经开始在戛纳国际创意节的奖项中崭露头角。埃森哲互动几乎参与了所有的奖项，全 场大 奖并凭借《肯尼迪不再沉寂》摘得创意数据类的全场大奖。 咨询公司对戛纳国际创意节表现出前所未有的热情，这种热情还持续到公司日常业务的扩张。 在2017年埃森哲互动、德勤数字和普华永道数字服务等战略咨询集团的广告营销收入上涨了32.3%，美国最大的通讯商AT&T也于近日确认了收购数字媒介投放公司AppNexus，意图在广告行业进行业务布局。与阳狮、奥美、宏盟等传统广告公司缩减参会规模不同，德勤等众多咨询公司近年来悄然在戛纳刷起存在感，今年这种趋势则更为迅猛。IBM iX在克鲁瓦塞特大道上布置的展厅面积是去年的两倍。德勤咨询派出了七十名高管参加戛纳国际创意节，比去年增加了40%，并在戛纳两家著名酒店准备了专门的会客房间，还第二次赞助青年狮活动和演讲者休息厅。埃森哲互动则在戛纳港口的显眼位置上租了一艘豪华游艇，用来举办各种会议和派对。cig11中国创意2018年戛纳国际创意节在戛纳国际创意节的中国企业12cig戛纳中国日CHINA DAY 自去年起，戛纳国际创意节组委会就开始设立China Day（中国日），邀请顶尖中国民族品牌和创意行业领袖分享关于中国品牌成功出海的经验，同时也让西方媒体更能充分了解中国的消费者和行业趋势。 今年，中国的大型互联网公司BATJ在戛纳纷纷提出了自己的新主张，而水井坊等传统企业也发出了自己的声音。此外，万达等公司也积极参加了戛纳国际创意节奖项的角逐，并取得佳绩。cig13百度对于营销人而言，技术的变革和数据的极大丰富，使得对消费者的理解充满了前所未有的机遇和挑战。以捷豹E-PACE上市营销为例在投放前，Omni Marketing通过对目标用户属性、 需求偏好、内容消费趋势、潜在需求意图等全方位分析，为捷豹路虎准确定义了7类目标人群，并针对人群需求特质分别提供不同展现素材。全意识营销平台 Omni Marketing!Omni Marketing（全意识营销）以技术和数据为基础，通过AI、ID打通线上线下数据，可全方位识别目标用户；深刻理解和预测需求意图，帮助品牌与消费者建立一对一的高效互动；并通过持续的多渠道沟通，推动消费者决策流程，实时监测效果，优化投放。在投放中，百度信息流GD跟投，持续影响加深印象，并选择开屏点击人群进行二次追投，最快速、最大化转化目标价值受众。在投放后，除了对广告投放本身进行总结外，还基于搜索和信息流数据反馈，就消费者行为对投放效果进行全方位的品牌影响指标分析。并且，在投放全过程中进行数字资产沉淀，不断调整优化投放策略。两个星期的投放后，捷豹路虎品牌“试驾视频”搜索需求提升了83%。cig14阿 里 巴 巴能（AI）文案“。结合淘宝、天猫的内容与自然语言算法，基于商品可自动生成高品质文案，速度达到2万条/s。2万条/s 阿里巴巴集团旗下大数据营销平台阿里妈妈在戛纳国际创