社零数据点评：6月社零同比+3.1%，政策提振家居消费信心

请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明 [Table_Title] 6 月社零同比+3.1%，政策提振家居消费信心 [Table_Title2] 社零数据点评 [Table_Summary] 事件概述: 统计局发布 2023 年 1-6 月社零、地产数据：1）社零方面，2023年 1-6 月社零整体同比+8.2%，其中家具、文化办公用品、化妆品、金银珠宝、线上社零增速分别为+3.8%、-3.9%、+8.6%、+17.5%、+10.8%；6 月社零整体同比+3.1%（2021-2023 年均复合增长率为 3.1%），其中家具、文化办公用品、化妆品、金银珠宝 、 线 上 零 售 增 速 分 别 为 +1.2%、 -9.9% 、+4.8% 、 +7.8%、+9.8%。2）地产方面，2023 年 1-6 月全国住宅新开工面积、竣工面积、销售面积、房地产开发投资完成额分别同比-24.9%、+18.5%、-2.8%、-7.3%；6 月全国住宅新开工面积、竣工面积、销售面积、房地产开发投资完成额分别同比-33.5%、+15.8%、-27.9%、-21.6%。 分析与判断: 家居：竣工端稳定向好，家居消费政策催化加速。 零售端：2023 年 1-6 月全国住宅新开工面积、竣工面积、销售面积、房地产开发投资完成额分别同比-24.9%、+18.5%、-2.8%、-7.3%，增速较 2023 年 1-5 月分别-2.2pct、-0.5pct、-5.1pct、-0.9pct。6 月销售数据同比增速有所走弱，保交付背景下竣工端持续回暖，其更多在于兑现前期居民购房需求，而当前居民消费保持较为谨慎的情况下，我们认为销售端复苏将以温和进行，预计随着国家后续出台更多购房相关利好政策，销售端有望迎来加速修复。从家具零售方面来看，2023 年 1-6月限额以上家具零售额同比+3.8%（其中 6 月+1.2%），受到 6 月地产销售端疲软影响，6 月家具零售同比增速有所放缓；而根据证券时报报道，6 月 29 日国常会审议通过《关于促进家居消费的若干措施》并将于近日印发有望进一步提振家居消费信心，我们认为政策催化加速下，家居公司业绩有望逐季向好。 工程端：据奥维云网，2023 年 1-5 月，全国商品住宅精装新开盘项目数 477 个，精装项目渗透率为 36.3%，同比-2.3pct;5 月新开盘精装项目 137 个，同比下降 23.0%；规模 7.6 万套，同比下降 37.9%。短期来看，精装房规模有所下降，主要受前期房地产市场表现低迷以及地产公司资金问题频出等影响，而随着房市逐渐回暖，中长期来看，受国家政策、市场环境和各地持续推出的精装新政等多方面因素推动，精装修市场预计渗透率仍有较大提升空间，后市发展趋势向好。 化妆品：1-6 月化妆品零售表现较好。2023 年 1-6 月化妆品零售额同比+8.6%；单 6 月来看，化妆品零售额同比+4.8%。6 月线 评级及分析师信息 [Table_IndustryRank] 行业评级： 推荐 [Table_Pic] 行业走势图 [Table_Author] 分析师：徐林锋 邮箱：xulf@hx168.com.cn SAC NO：S1120519080002 -35%-30%-25%-20%-15%-10%-5%0%5%10%15%20%沪深300轻工制造证券研究报告|行业点评报告 仅供机构投资者使用 [Table_Date] 2023 年 07 月 17 日 证券研究报告发送给东方财富信息股份有限公司。版权归华西证券所有，请勿转发。 p1证券研究报告发送给东方财富信息股份有限公司。版权归华西证券所有，请勿转发。 p123727 证券研究报告|行业点评报告 请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明 2 19626187/21/2019028 16:59 上“618 购物节”表现优异，推动化妆品零售增速稳健向上。建议关注本土优质国货龙头，特别是具备研发实力和品类扩张能力的公司。 金银珠宝：1-6 月金银珠宝零售保持高增。2023 年 1-6 月金银珠宝零售额同比+17.5%，；单 6 月来看，金银珠宝零售额同比+7.8%。开年来各类节假日消费刺激使得居民对非必选消费中的金银珠宝类的配置有较大提升；此外，美国 7 月通胀数据持续降温，加息渐尽彰显黄金优异价值和避险属性，2023 年黄金市场有望持续走强，金银珠宝消费需求后市或将保持稳定向上。 文化办公用品：2023 年 1-6 月表现有所落后。2023 年 1-6 月文化办公用品零售额同比-3.9%；单 6 月来看，文化办公用品零售额同比-9.9%，我们认为主要是因为今年暑假部分学校放假早于去年同期，导致短期需求短暂偏弱，我们预计随着秋季学期将至，后续文化办公用品消费需求有望迎来改善。 线上零售：2023 年 1-6 月实现快速增长。2023 年 1-6 月线上零售额同比+10.8%；单 6 月来看，线上零售额同比+9.8%。受各类兴趣电商的快速发展以及各类电商加大补贴折扣，刺激线上消费进一步增长。 投资建议： 家居板块，短期看，地产数据已有一定改善，政策行情逐渐转向兑现行情，中长期则随着二手房、改善房、保障房等需求释放，行业保持稳步增长，行业属性也将逐渐从地产后周期属性转向消费属性。龙头企业在品牌、渠道、产品、产能等优势突出，持续抢占中小企业市场份额，业绩增速仍然在地产链中表现突出，推荐欧派家居、顾家家居、敏华控股、曲美家居、志邦家居、金牌厨柜、瑞尔特；文化办公用品板块，阳光采购政策驱动办公文具集采行业快速发展，推荐零售端具备渠道护城河、文创产品提升盈利能力以及新业务科力普、新零售业务快速发展的晨光文具；化妆品板块，受益“颜值经济”，国内化妆品行业保持高景气度，国货龙头大有可为，有望通过多产品、多品类、多品牌战略持续提升份额，推荐贝泰妮、珀莱雅、上海家化、登康口腔。 风险提示 原材料价格大幅波动、疫后需求修复不及预期、行业竞争加剧。 证券研究报告发送给东方财富信息股份有限公司。版权归华西证券所有，请勿转发。 p2证券研究报告发送给东方财富信息股份有限公司。版权归华西证券所有，请勿转发。 p2 证券研究报告|行业点评报告 请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明 3 19626187/21/2019028 16:59 图 1 社会消费品零售同比增速总结 资料来源：wind、国家统计局，华西证券研究所 证券研究报告发送给东方财富信息股份有限公司。版权归华西证券所有，请勿转发。 p3证券研究报告发送给东方财富信息股份有限公司。版权归华西证券所有，请勿转发。 p3 证券研究报告|行业点评报告 请仔细阅读在本报告尾部的重要法律声明 4 19626187/21/2019028 16:59 图 2 1-6 月全国社零同比增长 8.2% 图 3 6 月全国社零同比增长 3.1% 资料来源：Wind、国家统计局，华西证券研究所 资料来源：Wind、国家统计局，华西证券研究所 图 4 1-6 月限额以上家具类零售额同比增长 3.8% 图 5 6 月限额以上家具类零售额同比增长 1.2