奢侈品引力场—抖音双月热点（2023年5-6月）

巨量引擎大众消费业务中心联合出品LUXURYGRAVITATIONALFIELDDOUYINBIMONTHLYFOCUS5-6前言FOREWORDLUXURYGRAVITATIONALFIELDDOUYINBIMONTHLYFOCUS01同比增长29%同比增长45%同比增长90%《奢侈品引力场-抖音双月热点》是巨量算数、算数电商研究院、巨量引擎大众消费业务中心奢侈品行业、抖音电商奢侈品行业联合发布的双月热点内容洞察，旨在通过数据和案例等多维分析，为奢侈品行业从业者提供经营策略启发。2023年5-6双月，奢侈品行业短视频、直播、搜索均高速增长：短视频播放量250亿+直播观看人次~440亿搜索量3.1亿+本期看点HIGHLIGHTS大秀场新玩法8场奢侈品大秀&展览在抖音直播LV × 明星 × 共创破圈看展览Gucci《寰宇古驰》 × AR话题挑战赛积家 X DOU来看展Fashion ShowExhibitionTrending ContentLuxury Gravitational Field Douyin Bimonthly Focus02LUXURYGRAVITATIONALFIELDDOUYINBIMONTHLYFOCUSIndustry Frontier Information行业前沿资讯Highlights01Part03大秀场FASHION SHOWLuxury Gravitational Field Douyin Bimonthly Focus04共8场奢侈品大秀&展览直播首次应用大秀直播加粉组件直播前直播中加粉点位 2加粉点位 1新玩法TRENDING CONTENTLuxury Gravitational Field Douyin Bimonthly Focus05LV X 王嘉尔 X 共创破圈引导关注双账号品牌官方号 X 明星账号共创标识看展览EXHIBITIONLuxury Gravitational Field Douyin Bimonthly Focus06品牌TVC预热明星参与AR挑战PGC+UGC引爆全网话题热度Topview大曝光010203010203搜索品专承接兴趣人群外链跳转展览预约+官网商城Gucci《寰宇古驰》典藏展全链路发酵品牌线下展 AR 话题挑战赛共建品牌阵地Gucci《寰宇古驰》× AR话题挑战赛看展览EXHIBITIONLuxury Gravitational Field Douyin Bimonthly Focus07积家 × DOU来看展引爆线上话题，为线下做转化 达人内容达人破圈，促进引流线上预约，线下转化预约页面POP UP宣发，扩大曝光DOU来看展定制内容LUXURYGRAVITATIONALFIELDDOUYINBIMONTHLYFOCUSIndustry Data Overview行业数据概览Dashboard02Part08行业数据概览DASHBOARDLuxury Gravitational Field Douyin Bimonthly Focus09数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5-6月数据说明：同比增长率为2023年5-6月VS2022年5-6月；话题按照播放量排序，搜索关键词按照搜索次数排序，热点按热度值排序；配饰包含配饰/珠宝/腕表；矩阵图中轴线为均值同比增长率29%同比增长率45%同比增长率90%双月播放量250亿+~440亿3.1亿+双月观看人次双月搜索量热门话题#tag热门搜索关键词短视频直播搜索Luxury Gravitational Field Douyin Bimonthly Focus10数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5-6月数据说明：同比增长率为2023年5-6月VS2022年5-6月；话题按照播放量排序，搜索关键词按照搜索次数排序，热点按热度值排序；配饰包含配饰/珠宝/腕表；矩阵图中轴线为均值行业热点品类发展#陈采尼敦煌大秀#LV老板带着儿女北京巡店#溥仪腕表拍出600万美元#LV2024年春夏大秀#权志龙大秀造型#范丞丞巴黎看秀生图#胡兵巴黎秀场路透#林有慧钻戒#张雨绮戛纳晚宴#GUCCI早春系列大秀6月2日6月28日5月25日6月21日5月10日6月23日6月23日6月28日5月19日5月16日769.1万755.3万754.6万517.5万506.4万443.9万439.4万436.7万421.3万411.5万服饰、配饰、箱包、鞋履其他配饰服饰、配饰、箱包、鞋履服饰、配饰、箱包、鞋履服饰、配饰、箱包、鞋履服饰、配饰、箱包、鞋履配饰服饰、配饰、箱包、鞋履服饰、配饰、箱包、鞋履热点名称创建时间热度值适用品类行业数据概览DASHBOARD56%内容播放量同比增长率46%内容播放量同比增长率65%内容播放量同比增长率-28%内容播放量同比增长率内容播放量更高鞋履箱包服饰配饰内容同比增速更高服饰箱包配饰鞋履02PART5-6月高热度奢侈品热点5-6月奢侈品品类格局LUXURYGRAVITATIONALFIELDDOUYINBIMONTHLYFOCUSInterpretation of Category Trends品类趋势解读Tendency03Part11奢侈品箱包LUXURY BAGSLuxury Gravitational Field Douyin Bimonthly Focus12数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年5-6月数据说明：同比增长率为2023年5-6月VS2022年5-6月；“明星类目”指高播放量类目，“潜力类目”指播放量高增速类目；话题及视频按照播放量排序，搜索关键词按照搜索次数排序品类趋势解读TENDENCY03PART明星类目潜力类目热门话题#tag热门搜索关键词类目格局热门视频Star CategoryPotential category托特包斜挎包单肩包双肩包手袋托特包法棍包医生包电脑包单肩包比“一粒盐”还小的LV仿制包拍出45万元高价，购买者会收到一台显微镜以方便“欣赏”#喜茶fendi联名#喜茶芬迪 #喜茶芬迪联名#fendi联名喜茶 #纸袋改造 #手工diy 家人们谁懂啊，人生的第一个fendi是喜茶给的，我的第一个fendi包包是自己改造的！@抖音小助手@我要上热门“闺蜜给我买爱马仕是什么体验？”“女孩子不就是用来宠的吗？”#闺蜜 #爱马仕 #买包包爱 马 仕 的 包 包 ， 配 货 逻辑，盘点一下。#奢侈品 #爱马仕今天聊聊，在明星圈层，备受宠爱的三款包包#奢侈品#干货分享比“一粒盐”还小的LV仿制包拍出45万元高价，购买者会收到一台显微镜以方便“欣赏”#喜茶fendi联名#fendi联名喜茶家人们谁懂啊，人生的第一个fendi是喜茶给的，我的第一个fendi包包是自己改造的！“闺蜜给我买爱马仕是什么体验？”“女孩子不就是用来宠的吗？”#闺蜜 #爱马仕 #买包包爱 马 仕 的 包 包 ， 配 货 逻辑，盘点一下。#奢侈品 #爱马仕今天聊聊，在明星圈层，备受宠爱的三款包包#奢侈品#干货分享奢侈品包包推荐包包奢侈品包包包治百病蔻驰迷你托特包520礼物爱马仕lv轻奢女包德尔沃angelababy设计的包康康包lv三合一香