传媒行业月报：3月电影票房同比表现优秀，继续中长线关注AI领域

传媒行业月报 请务必阅读正文之后的声明 渤海证券股份有限公司具备证券投资咨询业务资格 1 of 13 [Table_MainInfo] 3 月电影票房同比表现优秀，继续中长线关注 AI 领域 ――传媒行业月报 分析师： 姚磊 SAC NO： S1150518070002 2023 年 4 月 7 日 [Table_Summary] 投资要点：  电影市场 2023年3月全月票房为19.07亿元，同比2022年3月（当月票房9.13亿元）增长108.87%，票房收入排名前三位的影片分别为《保你平安》5.56亿元、《铃芽之旅》4.31亿元和《回廊亭》2.00亿元。4月已经确定档期的影片整体竞争力较强，预计上映的影片《龙马精神》、《灌篮高手》、《长空之王》、《人生路不熟》、《检察风云》等具备一定的票房影响力，有望支撑起4月的票房收入。  手游 Sensor Tower 商店情报数据显示，2023年2月腾讯《王者荣耀》在全球 App Store 市场和 Google Play 市场共收入2.25亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军；其中来自中国iOS市场的收入占比95%，海外市场收入占比为5%。米哈游《原神》移动端以1.86亿美元的收入位列榜单第2名，其中47.7%的收入来自中国iOS市场，日本市场的收入占20.7%，美国市场的收入占8.9%。腾讯《PUBG Mobile》(合并《和平精英》收入)以超过1.4亿美元的收入位列榜单第3名；其中73.7%的收入来自中国iOS市场，美国市场的收入占6.1%，日本市场的收入占2.1%。  投资建议 2023 年 3 月传媒行业在 AIGC 和 ChatGPT 概念的带动下表现相对活跃，四个子行业全部上涨。策略上，首先我们建议关注业绩主线。3 月 23 日，国家新闻出版署发布 2023 年 3 月国产网络游戏审批信息，共 86 款游戏获批，其中包括 77 款移动端游戏、3 款客户端游戏、1 款 Switch 游戏、5 款跨平台游戏。我们认为游戏版号的常态化发放为游戏行业供给起到了重要的支撑作用，将使更多的优质游戏有望在今年陆续上线，建议关注获得版号的相关低估值手游龙头公司。第二，我们继续建议中线关注 AIGC 主线。以华为、商汤、阿里为代表的国内众多厂商将在 4 月份陆续发布其 AI 大模型，因此 AI 领域届时将会迎来持续的题材性利好。整体看我们认为目前国内外 AIGC 领域围绕 ChatGPT 的应用生态初步形成，AI+领域处于快速扩展中，因此建议继续关注在 AIGC 和 ChatGPT 应用端中长期受益的相关公司。第三，关注影视产业链，4 月已经确定档期的部分热门影片包括《龙马精神》、《灌篮高手》、《长空之王》、《人生路不熟》、《检察风云》等，影片整体的市场竞争力较强，我们建议关注在相关制片、发行和院线领域受益的公司。综上我们维持传媒行业“看好”的投资评级，推荐：分众传媒（002027）、吉比特（603444）、三七互娱（002555）、中国电影（600977）、万达电影（002739）。  风险提示 行业政策继续趋严、行业发展不达预期、行业竞争加剧、黑天鹅事件影响。 行业研究 证券研究报告 行业月报 [Table_Author] 证券分析师 姚磊 022-23839065 yaolei@bhzq.com [Table_Contactor] [Table_IndInvest] 子行业评级 广告营销 看好 传统媒体 中性 互联网媒体 中性 文化娱乐 看好 [Table_StkSuggest] 月度股票池 分众传媒 增持 吉比特 增持 三七互娱 增持 中国电影 增持 万达电影 增持 [Table_IndQuotePic] 最近半年行业相对走势 -5.70%3.30%12.30%21.30%30.30%39.30%10/2211/2212/2201/2302/2303/23传媒沪深300 [Table_Doc] 传媒行业月报 请务必阅读正文之后的声明 2 of 13 目 录 1.月度市场表现回顾 ....................................................................................................................................................... 4 1.1 月度行业表现 .................................................................................................................................................... 4 1.2 行业估值情况 .................................................................................................................................................... 5 2.行业运营数据 ............................................................................................................................................................... 6 2.1 电影市场 ............................................................................................................................................................ 6 2.2 电视剧及网剧 .................................................................................................................................................... 7 2.3 互联网广告 ........................................................................................................................................