传媒行业周报：国内AI大模型持续推进，微软召开GDC中国行关注游戏场景AI落地

请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告 | 2023年04月04日超 配传媒周报国内 AI 大模型持续推进，微软召开 GDC 中国行关注游戏场景 AI 落地核心观点行业研究·行业周报传媒超配·维持评级证券分析师：张衡021-60875160zhangheng2@guosen.com.cnS0980517060002市场走势资料来源：Wind、国信证券经济研究所整理相关研究报告《传媒行业周报-OpenAI 推出 ChatGPT 插件系统，3 月游戏版号常态化发放》 ——2023-03-27《传媒互联网周报-GPT4、文心一言陆续发布，微软上线基于大模型的办公产品 Copilot》 ——2023-03-20《AIGC 行业快评-GPT-4、文心一言陆续发布，场景落地逐步成为AIGC 产业核心》 ——2023-03-17《传媒互联网周报-国家数据局组建统筹数字经济，多模态大模型落地看好应用端新机遇》 ——2023-03-12《传媒行业 2023 年 3 月投资策略-持续看好 AIGC 应用与数据环节，关注传媒国企价值重估可能》 ——2023-03-06传媒板块本周表现：行业上涨 2.35%，跑赢沪深及创业板指。本周（3.24-3.28）传媒行业上涨 2.35%，跑赢沪深 300（0.59%）及创业板指（1.23%）。其中涨幅靠前的分别为中文在线、新华网、中国科传、昆仑万维、力盛体育等，跌幅靠前的分别为中广天泽、ST 腾信、ST 明诚、焦点科技、顺网科技等。。重点关注：国内大模型进展，微软召开 GDC 关注游戏场景 AI 落地。1）继 3月 16 日百度发布文心一言大模型后，近日 360、华为、腾讯、阿里等企业均在 AI 大模型方向加速布局对标海外巨头，构筑 AI 大模型基底，建议关注国内 AI 大模型及其相关生态应用建设进展；具体来看，3 月 29 日三六零发布并演示大模型、华为宣布即将推出其最新的盘古大模型、腾讯正式发布全新的 AI 智能创作助手“腾讯智影”；2）3 月 31 日，微软 GDC（Game DevelopersConference，游戏者开发大会）中国行在北京举办，会上来自微软及国内游戏行业的专家展示了基于 AIGC 技术的游戏开发工具 Azure OpenAI、GithubCopilot、Simplygon 等在编程、游戏虚拟玩家/虚拟主播、NPC 互动、内容创作及游戏开发等方面的技术及相关应用案例。我们认为，以 OpenAI 为代表的生成式 AI 技术深度赋能游戏行业，降低游戏制作成本、缩短制作周期，降低创作的技术门槛，赋能游戏开发者提升效率，可将更多时间用于游戏中创造性工作，提升游戏质量，同时通过智能 NPC 亦可提升游戏可玩性和沉浸感。本周重要数据跟踪：芒果 TV 综艺持续领先。1）本周电影票房 6.09 亿，环比增长 32.10%，《铃芽之旅》、《保你平安》和《不止不休》排名居前；2）综艺节目方面，《大侦探第八季》、《哈哈哈哈哈第三季》和《声声不息·宝岛季》排名居前，本周排名前 10 的综艺中芒果 TV 占 5 席；3）本周游戏方面，《王者荣耀》蝉联本周 iOS 游戏畅销榜和安卓游戏热玩榜第一名。投资建议：AIGC 科技底座加速走向成熟，IP 要素及应用价值日趋凸显、两条主线把握传媒板块投资机遇。1）基于科技落地要素把握大模型、IP 数据及场景，大模型推荐昆仑万维，IP 及数据要素推荐汤姆猫、浙数文化、中文在线、视觉中国、华策影视、光线传媒、奥飞娱乐、上海电影等，场景落地关注 AI+文学、音乐、数字人、营销服务、电商、视频、游戏等领域，推荐三人行、蓝色光标、天娱数科等标的。2）基于 AIGC、景气度改善所带来的低位估值修复，持续看好估值处于合理区间的游戏板块（推荐恺英网络、姚记科技、三七互娱、吉比特、世纪华通等标的）以及广告/影视产业链个股（芒果超媒、分众传媒、兆讯传媒等标的）。风险提示：监管政策风险；业绩风险；商誉及资产减值风险等。重点公司盈利预测及投资评级公司公司投资收盘价总市值EPSPE代码名称评级（元）（亿元）2022E2023E2022E2023E002555.SZ 三七互娱买入30.876851.351.592319300413.SZ 芒果超媒买入41.87821.381.643026300418.SZ 昆仑万维增持50.656020.981.105246资料来源：Wind、国信证券经济研究所预测请务必阅读正文之后的免责声明及其项下所有内容证券研究报告2内容目录板块周表现回顾..................................................................................................................................4本周表现回顾：行业上涨 2.35%，跑赢沪深 300 及创业板指.......................................................................4重点关注：国内科技巨头 AI 大模型持续推进，微软 GDC 中国行召开........................................5国内科技巨头 AI 大模型持续推进，关注其大模型及生态建设进展............................................................5微软 GDC 中国行召开，AIGC 技术赋能游戏开发.............................................................................................5本周行业数据更新..............................................................................................................................8电影票房表现情况.............................................................................................................................................. 8电视剧(网剧）.....................................................................................................................................................9综艺节目....................................................................................................................................