2023快手美妆日化数据报告

!"#$2023.2 营销策略中心即2022年快手美妆日化行业数据盘点分析对象：•快 手 美 妆 日 化 内 容 关 注 用 户 、 快 手 电 商 美 妆 日 化 商 品 及 消 费 者 、 快 手 美 妆 创 作 者•报 告 中 美 妆 日 化 包 含 护 肤 （ 面 部 护 肤 ） 、 彩 妆 、 个 护 、 居 家 清 洁 ； 其 中 以 分 析 护 肤 （ 面 部 护 肤 ） 、 彩 妆 、 个 护 为 主 ， 即 美 妆 个 护数据周期：•2 0 2 1 年 1 月 - 2 0 2 3 年 1 月名词及人群定义：•视 频 有 效 观 看 用 户 ： 单 次 观 看 视 频 超 过 一 定 时 长 的 用 户•直 播 有 效 观 看 用 户 ： 观 看 直 播 时 非 自 动 播 放 或 自 动 播 放 超 过 一 定 时 长 的 用 户•购 买 人 群 ： 指 在 快 手 电 商 上 购 买 过 美 妆 日 化 商 品 的 用 户•高 线 城 市 ： 二 线 及 以 上 城 市•新 线 城 市 ： 三 线 及 以 下 城 市主要内容：•P a r t O n e「 用 户 规 模 及 行 为 特 征 」•P a r t T w o「 用 户 消 费 及 购 买 偏 好 」•P a r t T h r e e 「 创 作 者 规 模 及 分 布 」•用 户 体 量 规 模 化 并 稳 定 增 长•愈 加 喜 欢 评 论 进 行 观 点 表 达•更 多 用 户 通 过 搜 索 传 达 兴 趣 所 在日均过亿老铁观看美妆个护视频同比保持两位数增长快手2022年日均有效观看美妆个护和居家清洁视频用户数分别超过1.4亿和近4000万，同比分别增长18.5%和21.1%。以年为周期来看，夏季是观看美妆个护视频用户数峰值。21.0121.0221.0321.0421.0521.0621.0721.0821.0921.1021.1121.1222.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.01美妆个护居家清洁快 手 日 均 有 效 观 看 美 妆 个 护 & 居 家 清 洁 视 频 用 户 数 量 趋 势视频有效观看：单次观看视频超过一定时长护肤及个护视频用户规模持续提升彩妆视频观看人数相对稳定2022年日均有效观看护肤、彩妆、个护视频的用户数分别为7600万+、4000万+和7500万+，同比分别增长27.4%、5.9%和24.8%。21.0121.0221.0321.0421.0521.0621.0721.0821.0921.1021.1121.1222.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.01快 手 美 妆 个 护 细 分 视 频 日 均 有 效 观 看 用 户 数 量 趋 势护肤彩妆个护2022年护肤视频日均有效观看用户数7600万+，同比增长27.4%2022年彩妆视频日均有效观看用户数4000万+，同比增长5.9%2022年个护视频日均有效观看用户数7500万+，同比增长24.8%视频有效观看：单次观看视频超过一定时长护肤视频观看用户在高线城市分布更高彩妆用户以年轻女性为主美妆个护细分视频有效观看用户整体以女性为主，新线用户占比超七成。护肤人群相对年长且高线用户占比更高，彩妆人群中00后成年用户占比达46.6%，个护视频有效观看用户中男性占比为26.2%。73.8%95.5%82.1%26.2%4.5%17.9%个护彩妆护肤视 频 用 户 性 别 分 布视 频 用 户 年 龄 分 布视 频 用 户 城 市 线 级 分 布21.1%46.6%15.2%11.5%13.6%8.5%26.8%21.7%23.1%14.9%8.6%17.1%25.7%9.5%36.0%2.4%2.0%3.5%9.7%9.3%10.9%12.3%11.5%12.7%24.5%25.7%23.9%26.1%27.8%25.1%25.0%23.7%24.0%注：数据为2022年，日均观看视频大于一定时长的用户18-2324-3031-4041-4950+一线二线三线四线五线新一线女男18-2324-3031-4041-4950+一线二线三线四线五线新一线女男18-2324-3031-4041-4950+一线二线三线四线五线新一线女男美发内容也备受用户喜爱关注美容及纹绣视频人数在快速增长护肤、美发、彩妆、美甲视频日均有效观看人数在美妆个护中分列前4，人数均在1000万以上，同比保持正增长。纹绣、美容视频有效观看人数增速相对更高。日 均 有 效 观 看 美 妆 个 护 细 分 视 频 人 数 及 同 比护肤美发彩妆美甲口腔护理医美整形纹身仿妆纹绣美睫美容美体2022年视频日均有效观看人数2022年视频日均有效观看人数同比增速5000万+1000-5000万500-1000万100-500万增速20%视频有效观看：单次观看视频超过一定时长视频月均播放量保持两位数增长护肤及个护高播放高增速2022年护肤、个护视频有效播放量领先且增速较快，同比分别增长66.2%和30.1%。仿妆&医美&美甲等相关视频存量较高，视频量增速相对较慢，但有效播放仍取得较高增长。2 0 2 2 年 细 分 视 频 月 均 有 效 播 放 量 及 视 频 数 量彩妆个护护肤仿妆&医美&美甲等居家清洁月 均 有 播 放 的 视 频 数 量月均视频有效播放量2 0 2 2 年 细 分 视 频 月 均 有 效 播 放 量 及 视 频 数 量 同 比 增 速66.2%30.1%27.0%15.2%65.4%66.5%3.0%49.2%护肤个护仿妆&医美&美甲等彩妆视频有效播放量增速有播放的视频数量增速视频有效观看：单次观看视频超过一定时长细分视频播放量集中度高长尾内容保持较高播放增速护肤、美发、彩妆视频播放量较高，是美妆个护视频最主要关注内容。长尾视频内容整体保持相对较高的播放量增速，医美整形、纹绣、美容美体视频播放量同比增速更快。美 妆 个 护 细 分 视 频 月 均 有 效 播 放 量 及 同 比护肤美发彩妆美甲医美整形纹身口腔护理纹绣仿妆美睫美容美体2022年月均视频有效播放量2022年月均视频有效播放量同比增速增速20%用户观看视频时长稳定双十一期间关注美妆更沉浸2022年月均视频单次播放时长整体稳定，11月是美妆视频单次播放时长峰值，同比提升38.5%。仿妆视频单次浏览时长最长，其次是美容美体和彩妆。2 0 2 2 年 分 月 视 频 单 次 播 放 时 长 趋 势2 0 2 2 年 美 妆 个 护 细 分 视 频 单 次 播 放 时 长22.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.09 22.1022.1122.1223.01美妆居家清洁仿妆美容美体彩妆美甲美发纹身护肤医美整形口腔护理美睫纹绣个护观看同时也爱互动用户评论率持续提升快手用户在观看美妆个护和居家清洁的视频时更加爱评论，从2021年1月至2023年1月期间，评赞比呈持续升高趋势，即