传媒行业周报：网易《逆水寒》推出国内首个游戏GPT，多家公司宣布接入百度“文心一言”

请仔细阅读本报告末页声明 证券研究报告 | 行业周报 2023 年 02 月 19 日 传媒 网易《逆水寒》推出国内首个游戏 GPT，多家公司宣布接入百度“文心一言” 行情概览：本周（2.13-2.17）中信一级传媒板块下跌 0.43%。传媒板块ChatGPT 主题持续发酵，我们认为一方面以 chatgpt 为代表的新技术新方向将助力板块估值提升，另一方面板块各公司的现有业务今年都将迎来恢复，业绩有望实现低基数下的高增。我们继续维持年度策略观点，建议重点配置顺周期受益板块，同时积极参与新技术新方向带来的主题投资机会，我们认为板块政策端风险释放基本完成，处于估值底部+基金低配+新技术驱动的传媒板块配置正当时。 板块观点与推荐标的：1）游戏：板块估值处于历史底部，版号恢复发放各公司业绩有望重回高增轨道，建议重点关注【三七互娱、恺英网络、吉比特】，关注困境反转的【完美世界、游族网络、巨人网络】；2）疫情修复主线的【中信出版、华立科技、芒果超媒、三人行】等；3）ChatGPT 及 AIGC 方向的【汤姆猫、昆仑万维、三六零、中文在线、神州泰岳】等；4）港股：关注降本增效推进亏损收窄的平台型企业【快手】，与疫情恢复进展相关的潮玩盲盒龙头【泡泡玛特】，产业爆发在即的【阜博集团】。 网易《逆水寒》手游实装国内首个游戏 GPT，AI 技术游戏应用再升级。2 月 15日，网易旗下开放世界武侠手游《逆水寒》宣布已实装国内首个游戏版 GPT，采用与游戏机制深度融合的智能 NPC 系统，生成能与玩家自由对话并自主给出行为反馈的 NPC。该系统使用了 ChatGPT 同源的底层 AI 技术，是国内类 ChatGPT 在游戏领域的首次应用。NPC 的“无设定自由交互”带动游戏情节无限延展，推动游戏世界向高丰富度、完全开放的虚拟世界迈近一步。AIGC 在游戏领域应用升级加速行业供给升维与需求扩充。GPT 引入催生游戏玩法创新，游戏内容边界不断突破；AIGC 模式使游戏产出效率实现跨越式提升，内容生态迎来高速成长；AI 美工、AI 配乐等技术降低游戏研发费用，实现成本端改善；玩家交互体验的优化与参与度的提升增强存量用户粘性并加速新用户拓张。 风语筑、华策影视、蓝色光标等多家上市公司宣布接入百度“文心一言”，加码AIGC 赛道布局。文心一言（英文名：ERNIE Bot）是百度基于文心大模型技术推出的生成式对话产品。2 月 14 日，风语筑宣布成为百度文心一言首批生态合作伙伴，将百度领先的智能对话技术成果应用在公司的数字化体验及元宇宙相关业务中；2 月 15 日，华策影视宣布全面接入百度文心一言，将 AIGC 技术应用于内容创意、内容制作、内容宣发等影视生产全链路；2 月 15 日，蓝色光标宣布接入百度文心一言能力，将在 AIGC 营销场景及其他商业化解决方案如蓝标智播、分身有术、MEME 等产品的生产创造能力提升等方面进行应用。百度“文心一言”的生态合作伙伴不断增加，接入生态不断丰富，加码了 AIGC 赛道布局。 2022 年中国游戏市场销售收入 2659 亿，海外地区及端游存在亮点。2022 年，中国游戏市场销售收入 2658.84 亿元，同比下降 10.33%；中国移动游戏市场销售收入 1930.58 亿元，同比下降 14.40%；中国客户端游戏市场销售收入 613.73亿元，同比增长 4.38%；自主研发游戏海外市场销售收入 173.46 亿美元，同比下降 3.70%；中国游戏用户规模 6.64 亿人，同比下降 0.33%。海外地区及端游存在亮点：一是近三年来，自主研发游戏在美日韩欧之外地区收入占比不断增加。中东和非洲、拉丁美洲和东南亚的移动游戏市场分别增长 11.1%、6.9%和5.1%；二是端游市场近三年的销售收入在行业整体不景气下逐年增长。原因或为端游用户的游玩习惯、付费习惯等相对稳定；端游市场抗风险能力更强。 风险提示：政策监管风险，竞争加剧风险，疫情影响超预期风险。 增持（维持） 行业走势 作者 分析师 顾晟 执业证书编号：S0680519100003 邮箱：gusheng@gszq.com 分析师 吴珺 执业证书编号：S0680521010001 邮箱：wujun@gszq.com 研究助理 刘书含 执业证书编号：S0680122080034 邮箱： 相关研究 1、《传媒：游戏版号发布行业持续回暖，国内各公司发力类 ChatGPT 方向》2023-02-12 2、《传媒：ChatGPT 正式开启商业变现，Steam 平台Pico4 份额持续增长》2023-02-05 3、《传媒：高口碑，强复苏——2023 年春节档电影市场点评》2023-01-29 -32%-16%0%16%2022-022022-062022-102023-02传媒沪深300仅供内部参考，请勿外传 2023 年 02 月 19 日 P.2 请仔细阅读本报告末页声明 内容目录 1 投资聚焦............................................................................................................................................................. 3 1.1 行情概览 ................................................................................................................................................... 3 1.2 本周子板块观点 ......................................................................................................................................... 4 2 重点事件回顾 ...................................................................................................................................................... 4 3 子板块数据跟踪................................................................................................................................................... 7 4 风险提示..........................................................................................