2022电竞酒店市场研究报告-中国旅游饭店业协会x同程旅行

22 0 2 2 电 竞 酒 店 市 场 研 究 报 告2015 年 7 月《电子竞技赛事管理暂行规定》颁布，电子竞技产业发展首次拥有政策的支持与规范，各地政府纷纷出台新政策进一步支持电竞产业的发展壮大。伴随着电子竞技作为正式项目入选 2022 年杭州亚运会，电竞产业的商业价值在扩张中不断凸显。艾瑞咨询发布的《2022 年中国电竞行业研究报告》指出，2021 年中国电竞市场总体规模约为 1673 亿元，电竞用户的整体规模达到 5.06 亿。2022 年，疫情让中国主要城市的旅游出行消费向本地休闲消费转移，电竞酒店竞争强度快速上升，从而激发了市场的创新活力。电竞酒店的开业门店数量保持了较快增长势头，并逐渐进入稳步发展期。与此同时，伴随着产业生态的日益完善，电竞酒店在市场研究、用户研究、新业态研究等方面亟待加强。中国旅游饭店业协会联合同程旅行推出《2022 中国电竞酒店市场研究报告》，报告基于同程旅行平台电竞酒店相关的数据、专家访谈及行业统计数据，为电竞酒店市场、用户结构和新发展趋势提供全新视角的洞察。前 言32 0 2 2 电 竞 酒 店 市 场 研 究 报 告研究方法桌面研究；专家访谈；定量研究（订单抽样分析、关键词分析等）基本概念——电竞：即电子竞技（Electronic Sports），是电子游戏比赛达到“竞技”层面的体育项目。——电竞酒店：特指提供电竞设备及相关服务的专门电竞酒店以及提供电竞主题房型的普通酒店。特别说明：本报告中的电竞酒店预订数据时间区间为 2020 年 1 月 1 日至 2022 年 10 月 1 日研究方法与基本概念42 0 2 2 电 竞 酒 店 市 场 研 究 报 告行业概况PART 152 0 2 2 电 竞 酒 店 市 场 研 究 报 告1.1.1 中国电竞市场规模及增长趋势近二十多年来，中国电竞行业大致经历了萌芽期（1998 至 2008 年）、发展期（2009 至 2013 年）、增长期（2014 至 2017 年）和爆发期（2018 年至今）四个发展阶段，当前正处于爆发式增长后的平稳增长阶段。根据艾瑞咨询发布的《2022 年中国电竞行业研究报告》，2021 年我国电竞市场的总体规模约为 1673 亿元，同比增长 13.5%，行业进入平稳增长阶段，到 2023 年预计突破 2000 亿元。1.1 中国电竞行业发展概况250020001500100050002022e2023e2024e202020192021市场规模（亿元） 市场年均增幅数据来源：艾瑞咨询，同程研究院整理1136203021861474167329.8%13.5%10.5%9.8%7.7%18492019-2024 年中国电竞市场规模及增长趋势62 0 2 2 电 竞 酒 店 市 场 研 究 报 告2020 年以来，中国电竞生态市场的规模和占比保持快速扩张的趋势，成为驱动电竞市场发展的新兴力量。数据显示，2021 年中国电竞生态市场（电竞生态市场包括电竞陪练、电竞赛事、电竞直播、俱乐部及相关市场）的规模为425 亿元，占比 25.4%，同比增长 17%。在 2021 年的电竞生态市场中，电竞赛事及相关市场规模为 111 亿元，电竞直播市场规模为 185 亿元，电竞衍生及相关市场规模为 129 亿元。1.1.2 中国电竞用户规模及增长趋势2021 年，中国电竞用户整体规模约为 5.06 亿元，同比增长 1.2%，电竞用户的增速有所放缓。此外，中国音像与数字出版协会指导的《2022 年 1-6 月中国电子竞技产业报告》数据显示，2022 上半年，中国电竞用户规模约为 4.87亿人，同比下降 0.41%——电竞用户规模进入稳定期。中国电竞用户规模（百万人） 增涨率60045030015002022e2023e2024e2020201920214745245305005065.5%1.2%2.8%0.8%1.1%5202019-2024 年中国电竞用户规模及增长趋势数据来源：艾瑞咨询，同程研究院整理72 0 2 2 电 竞 酒 店 市 场 研 究 报 告随着国内电竞市场的快速发展，电竞与其他产业的融合催生了大量创新业态，“电竞 + 住宿”衍生出的电竞酒店即为其中成长最为迅猛的细分市场之一。目前市场上的电竞酒店包括专门电竞酒店和电竞主题房。专门电竞酒店是“电竞 + 酒店”的概念，完全围绕电竞人群的需求来运营，例如爱电竞、创电竞、5F 电竞酒店等，主要是基于电竞市场的新创品牌。也有部分品牌由传统酒店集团创立，例如格林电竞酒店等。电竞主题房是电竞酒店市场格局的重要组成部分，主要是传统酒店与电竞平台联合开发的电竞主题客房，是“酒店 + 电竞”的概念。例如腾讯推出“数字 IP 酒店共创合作”，与香格里拉、雅诗阁、凯悦等传统酒店共同打造电竞主题房。1.2 中国电竞酒店的发展情况82 0 2 2 电 竞 酒 店 市 场 研 究 报 告随着市场竞争的加剧，电竞酒店经营者的创新活力逐渐被激发出来，无论是业态创新还是用户体验创新，在过去一年中均出现了不少亮点。 例如，电竞酒店+ 密室逃脱（上海蓝狐电竞酒店），电竞酒店 + 剧本杀、外卖（爱电竞郑州区域门店），电竞酒店 + 游戏 IP（竞鹅电竞酒店）等，带有诸多创新形式的体验内容为年轻族群提供了更多的个性化消费选择。2022 年，专门电竞酒店领先品牌爱电竞在用户体验和服务方面持续创新，将社交属性纳入电竞酒店的运营中，通过上线小程序满足电竞粉丝互动、聊天、找“战友”等社交需求，用户可以根据标签、同城、距离等条件添加好友，为喜欢的小伙伴打赏，这种泛娱乐化和社交化的融合满足了年轻族群多元的消费需求。（2022 年度爱电竞小程序平台新上线的社交功能）92 0 2 2 电 竞 酒 店 市 场 研 究 报 告我们认为，随着新进入者的快速增加，国内电竞酒店市场将迎来一轮“洗牌”，尤其是中低价位上的竞争将越来越激烈。2022 中国电竞酒店价格区间分布情况14.6%0.2%38.0%29.4%3.3%450~750 元 /间夜750 元 /间夜以上300~450 元 /间夜250~300 元 /间夜150~250 元 /间夜150 元 / 间夜以下14.5%同程旅行平台过去 33 个月的电竞酒店预订数据显示，2022 年国内主流电竞酒店价格主要集中在 250 元 / 间夜以下，占比 67.4%，较2021年上升5.2个百分点，表明电竞酒店的房价正逐步回落，供给增加和竞争加剧可能是主要原因。400 元 / 间夜以上的中高端电竞酒店仅占比 3.5%，较 2021 年略有下降。从酒店类型上划分，目前的电竞酒店主要以平价酒店和经济型酒店为主。数据来源：同程旅行平台102 0 2 2 电 竞 酒 店 市 场 研 究 报 告112 0 2 2 电 竞 酒 店 市 场 研 究 报 告自 2021 年起，电竞产业头部企业和酒店行业的知名品牌纷纷入局电竞酒店市场。如腾讯互动娱乐与多个酒店品牌展开了关于「电竞 + 酒店」的战略合作，酒店品牌轻住也落地了自家电竞酒店品牌「轻 BOX·雷神电竞酒店」。2022 年，盛天网络与美团酒店签署战略合作协议，未来双方将围绕电竞赛事内容管理、酒店信息管理等开展深