2026年中国旅客出境游人群调研及洞察报告

2026.02 极光月狐数据z2026年中国旅客出境游人群调研及洞察报告报告研究说明研究方法1. 定量分析：在线问卷调研，极光月狐数据，公开数据。2. 定性分析：1v1用户访谈，桌面资料研究。具体指标说明1. 在线问卷投放对象是未来一年有出境游计划的人群（N=1404）为保证研究质量，设置问卷配额如下：•用户性别比例：女性50%，男性50%•用户年龄配额：18-25岁：20%；26-35岁：30%；36-45岁：25%；46-55岁：15%；56岁及以上：10%2. 深度访谈采访对象为家庭年收入超过150万且未来一年有出境游计划的高净值人群（n=13），为了保护用户隐私，本报告所用数据均经过脱敏处理。3. 其他数据极光月狐数据、公开资料具体来源及指标请参考各页标注。1. 数据来源 1）极光月狐iAPP（MoonFox iApp），基于极光云服务平台的行业数据及月狐iAPP平台针对各类移动应用大数据的挖掘，并结合大样本算法开展的数据统计与分析；2）极光月狐iBrand（MoonFox iBrand），基于全面品牌洞察方案，对门店客流、店铺数、销量、用户画像等多维度数据进行统计与分析；3）极光月狐iMarketing（MoonFox iMarketing），基于自有移动端大数据和用户画像标签，对人群社会属性、地理位置、轨迹特征、线上行为偏好等多维度数据进行统计与分析；4）极光月狐调研数据，通过月狐调研平台进行网络调研；5）其他合法收集的数据。以上均系依据相关法律法规，经用户合法授权采集数据，同时经过对数据脱敏后形成大数据分析报告。 2. 免责声明 极光月狐数据MoonFox Data所提供的数据信息系依据大样本数据抽样统计、小样本调研、数据模型预测及其他研究方法估算、分析得出。由于统计分析领域中的任何数据来源和技术方法均存在局限性，极光月狐数据MoonFox Data也不例外。极光月狐数据MoonFox Data依据上述方法所估算、分析得出的数据信息仅供参考，极光月狐数据MoonFox Data不对上述数据信息的精确性、完整性、适用性和非侵权性做任何保证。任何机构或个人援引或基于上述数据信息所采取的任何行动所造成的法律后果均与月狐数据MoonFox Data无关，由此引发的相关争议或法律责任皆由行为人承担。3. 版权声明 本报告为极光月狐数据MoonFox Data所作，报告中所有的文字、图片、表格均受相关的商标和著作权的法律所保护，部分内容采集于公开信息，所有权为原著作者所有。未经本公司书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制或传递。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反《中华人民共和国著作权法》和其他法律法规的规定。极光月狐数据2趋势前瞻出境游行业重回增长期，2026年春节、五一、国庆将刷新客流峰值一二线城市、高收入家庭客群是出境游核心受众，供给优化将增强下沉市场用户出境游意愿旅客出境游动机从基础体验向个性化、深度化、社交化延展境外消费趋于理性化、品质化、个性化，高净值人群深受悦己理念影响签证利好中长线目的地，越来越多高净值人群在2026年出境游选择更远目的地大众游客提前3周以上预定中长线行程较常见，提前规划是提升出游性价比的重要方式高净值游客则以“松弛奢享”为理念，从打卡式向深度游升级，偏爱自由行数字化APP全链路深层次影响用户出境游决策，传统服务商面临角色转变与产品升级3Contents中国出境游行业发展现状01中国旅客出境游行为分析02中国旅客出境游消费分析0304 中国出境游行业发展趋势中国出境游行业发展现状01免签政策利好，中国旅客出境游人次及支出呈增长趋势2.25 1.75 1.46 1.01 0.26 0.26 0.20 1.69 1.62 1.43 1.35 1.28 2025E 2026E20242023202220212020201920182017201620152015~2026年国内居民出境游旅客规模及预测（亿人）• 2023年全国旅行社出境游业务营收约310亿元，约为2022年同类营收的28倍• 2024年中国出境旅游支出增长30%• 2025年1-8月中国内地旅客出境游人次达到2.2亿人次，同比增长15%• 预计到2026年，出境游旅客规模将突破2.2亿人。• 截至2025年10月底，中国与158个国家缔结互免签证协定，年底俄罗斯、新西兰等国家进一步放开中国护照免签政策，为中国旅客出境游带来了政策便利数据来源：国家统计局，中国旅游研究院，联合国世界旅游组织，中国领事服务网，2025-2026年内地居民出入境人次基于官方节点数据与行业模型推算。签证利好客流复苏6数据来源：交通运输部《民航行业发展统计公报》截至2025年9月30日数据，国家移民管理局公开数据；数据说明：出境航线客运量为港澳台航线及国际航线客运量总和。2025年1-9月中国民航行业，出境航线客运量达到6634万人次，同比增长20.3%，2025全年出境航线客运量有望达到2019年水平。6,147 6,572 7,494 8,533 1,055 207 233 3,574 7,514 2016201720182019202020212022202320242025E中国民航行业出境航线客运量旅客运输量（万人次）9,000+YOY+52%YOY+93%66.2 7.1 29.4 23.5 56.5 6.8 28.3 20.1 飞机（万架次）列车（万列次）船舶（万艘次）机动车（百万辆次）中国边检机关查验交通运输工具出入境累计次数2025年1-8月2024年1-8月+17.1%+4.9%+16.4%+3.8%2025年1-8月，中国边检机关累计查验出入境交通运输工具2448.2万（列、艘、辆）次，同比上升16.2%。跨境交通运输量提升，出境航线客运量连续三年正增长773.8%0.1%5.5%4.5%16.1%0%20%40%60%80%企业白领 政府人员 专业人士 服务人员 在读学生各职业用户占比出境游受众以一二线城市、具备较高消费潜力的年轻人群为主男性, 54%女性, 46%用户性别分布38.9%25.2%16.5%19.4%0%10%20%30%40%25岁以下26-35岁36-45岁46岁以上各年龄用户占比22.9%23.2%18.7%16.3%11.2%7.6%0%10%20%30%一线新一线二线三线四线其他各层级城市用户占比9.1%75.5%15.4%0%20%40%60%80%高中及以下专科及本科 硕士生及以上各学历用户占比数据来源：极光月狐iMarketing，2025年11月安装出境游相关APP的中国大陆用户画像；数据说明：出境游相关APP涵盖翻译、境外地图、境外支付、出境游OTA、境外交通等细分行业共计279个软件。•25岁以下的年轻用户，占比近四成•一二线城市（含新一线）用户占比高达64.8%•企业白领达到73.8%的高比例，专科及本科用户达到75.5%8高学历、高收入用户及家庭客群是拉动出境游消费增长的主力1.9%15.5%60.0%20.0%2.6%学历分布高中及以下大专本科硕士博士14.0%14.5%15.7%制造业消费零售类互联网/科技类未来一年有出境游计划的人群中，