2022牛奶赛道舆情趋势洞察

2022牛奶赛道舆情洞察艺恩出品 2022年10月牛奶也内卷？从卷营养、卷奶源到卷营销2前言伴随消费者健康意识和消费水平的升级，不断对牛奶这一营养饮品提出新的诉求，本报告基于艺恩营销智库-舆情系统对牛奶赛道舆情趋势、牛奶消费者认知偏好等进行洞察，发现牛奶消费者们对乳糖友好、全面高营养、品质奶源地等的关注带动了超滤奶、娟姗奶等高端牛奶细分赛道的发展，也加速了牛奶品牌的“内卷”。产品力上，品牌不断在技术、营养等方面竞争，蒙牛特仑苏、伊利金典、三元极致等品牌布局高端产品线，三只小牛、认养一头牛等新品牌也在高营养、好奶源等方面不断发力。营销力上，各品牌也呈现出严重“内卷”，除依赖于明星、头部大V等进行娱乐化营销外，运动员代言、体育赛事等成为各大乳企抢占消费者心智的又一竞争地，更是有牛奶品牌借势元宇宙概念推出NFT藏品，助力爆品打造。此外，我们选择了蒙牛新养道和认养一头牛两大热门营销战役进行拆解，希望为牛奶品牌做好营销、讲好品牌故事起到一定的参考作用。301牛奶舆情热度趋势牛奶消费者洞察0203牛奶赛道热门营销战役401牛奶舆情热度趋势501000000002000000003000000004000000005000000001/1 1/8 1/151/221/29 2/5 2/122/192/26 3/5 3/123/193/26 4/2 4/9 4/164/234/30 5/7 5/145/215/28 6/4 6/116/186/25 7/2 7/9 7/167/237/30 8/6 8/138/208/27随着消费者对健康认知的增加和牛奶品牌营销活动的开展，社媒关于「牛奶」的舆情热度从6月开始激增source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年8月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等©2022.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2022年1-8月社媒平台关于「牛奶」的舆情热度变化6/01：#喝牛奶不舒服怎么办# @新养道 0乳糖牛奶，让你从此自在喝牛奶~ 肖战工作室的微博视频6/09：很高兴成为@德亚牛奶 全球品牌代言人，为每一个你，优选全球黄金奶源带优质奶源，带来源源不断的能量8/11：是探寻，是溯源，更是一场关于黄金奶源的奇妙之旅！充足的阳光，以及优质的荷斯坦奶牛，跟我一起领略#德亚黄金奶源力#的奥秘吧！2/02：大年初一逃不过一个红包#认养一头牛 #典典的卑微生活8/25：最喜欢送她礼物时她惊喜的表情啦！#新一代有机有我定义 #金典牛奶7/22：下次再有这种battle叫上虎爸，给他个锻炼身体的机会#三只小牛#@现代牧业官方账号3/26：从早饭的牛肉到睡前的牛奶，天天满足，天妈放心！#人类幼崽成长计划#8/28：夏天想吃冰冰凉凉的，就来一碗刨冰生拌海鲜！#新一代有机有我定义#金典牛奶#601000020000300001月1日2月1日3月1日4月1日5月1日6月1日7月1日8月1日伴随消费升级，牛奶品牌开始拓展产线布局高端产品系列，高端化趋势成为必然source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年8月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等©2022.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2022年1-8月社媒平台关于「高端牛奶」的舆情热度变化1/25：外企办公室都用什么杯子？#外企 #金典超滤牛奶 #超6奶 @金典SATINE5/26：牛奶也很内卷，但是做到极致的高端牛奶线我家只喝三元极致1+1原生双蛋白牛奶6/10：囤奶就等这一天！直播间告诉你什么叫机会难得！高端牛奶送行李箱！错过再无！快来4/24：认养一头牛、麦趣尔、圣牧等等咱们就是说#我的神仙牛奶#被它们拿捏的死死滴8/13：精致猪猪女孩的早餐必备#生日时刻就要极致 #团圆时刻就要极致#人生做加法极致1➕17/12：被王源老弟按头安利的德亚牛奶，原来这么好喝#牛奶推荐 #进口牛奶3/10：本以为牛奶都是一个味道的，直到最近喝到了鲜菲乐奶之后我悟了，牛奶也可以很“好喝”诶～是牛奶界天花板无疑。7有机、A2、娟珊等高端牛奶更强调奶源的追溯，「好牛奶先要养好牛」，「选奶牛」成为奶界新风尚source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年8月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等©2022.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn2022年1-8月各类牛奶主打卖点热度对比高钙高蛋白无糖低脂亲和易吸收奶源纯牛奶46%9%13%23%3%2%5%有机牛奶15%21%0%1%1%0%62%A2牛奶20%13%3%6%20%8%31%娟珊牛奶21%12%5%8%3%1%51%是探寻，是溯源，更是一场关于黄金奶源的奇妙之旅！逃离炎热的夏天，感受北纬40°-50°温带草原的怡人气候，清澈的水源、充足的阳光，以及优质的荷斯坦奶牛，跟我一起领略#德亚黄金奶源力#的奥秘吧！@德亚牛奶 优选全球黄金奶源，为你的每日营养保驾护航！最近喝到一款味道超棒的鲜牛奶，一定要推荐给大家！！三元极致1+1鲜牛奶，这款鲜牛奶来自A2型奶牛专属牧场，用现代化、精细化的方式喂养的奶牛，生产的奶源非常优质，然后经过更低的72℃巴氏杀菌处理，保留了更多原生营养，也让鲜牛奶特别容易吸收，长期喝可以增强体质云南风景秀丽，气候宜人，自然也少不了品质好的牛奶，其中欧亚牛奶就是很多云南人喜爱的一种本土牛奶，欧亚牛奶的牧场是海拔2000米以上的大理风景牧场，远离城市污染，不受雾霾等环境影响，饲养的荷斯坦奶牛和娟珊奶牛，终年可以吃到天然的青贮饲料，所以奶源非常优质8三只小牛首款NTF数字收藏「睡眠自由BOX」发售虚实交互创新模式收获“元宇宙居民”喜爱除营养与奶源外，各品牌更是借助体育赛事营销、元宇宙概念等助力爆品打造source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年1月-2022年8月，监测范围：微博，抖音、快手、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等©2022.09 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn三只小牛洞察当下“睡眠障碍”的社会流行病，结合睡前30分产品与元宇宙“数字空间”概念,产出了「睡眠自由box」数字藏品盲盒。4月23日，三只小牛联合ODin META元宇宙平台,发售首款NFT数字藏品「睡眠自由BOX」,获超百万人关注。首批2000份在10分钟内售罄，第二批8000份更是在2小时就发售完毕。蒙牛牵手滑雪冠军谷爱凌借助体育营销成为冬奥大赢家谷爱凌冬奥会一举成名，成为“体育顶流”广受关注背后，此前与谷爱凌牵手的品牌方蒙牛乳业成为最大赢家，截至8月底，微博话题#谷爱凌中国牛#获得31.5亿次阅读次数，264万讨论。此外，蒙牛作为世界杯全球官方赞助商，预期在即将到来的世界杯上，进一步发力体育营销，收获热度和关注。