传媒行业月报：行情活跃度有所提升，关注半年报业绩优秀的龙头

传媒行业月报 请务必阅读正文之后的声明 渤海证券股份有限公司具备证券投资咨询业务资格 1 of 13 [Table_MainInfo] 行情活跃度有所提升，关注半年报业绩优秀的龙头 —传媒行业月报 分析师： 姚磊 SAC NO： S1150518070002 2022 年 9 月 2 日 [Table_Summary] 投资要点：  电影市场 2022年8月全月票房约为37.08亿元，整体表现活跃，主要是受全国整体疫情控制恢复稳定，以及部分热门影片表现优秀所致，票房收入排名前三位的影片分别为《独行月球》18.98亿、《明日战记》6.23亿和《新神榜：杨戬》3.34亿。9月已经确定档期的影片整体竞争力不错，预计上映的国产片《世间有她》、《断网》、《妈妈！》等具备一定的票房影响力，有望支撑起9月的票房收入。  手游 根据伽马数据发布《2022年7月游戏产业报告》显示，7月中国游戏市场实际销售收入208.08亿元，环比下降7.14%、同比下降15.12%；其中7月国内手游实际销售收入146.34亿元，同比下降19.6%、环比下降11.25%。  投资建议 2022 年 8 月文化传媒行业表现相对活跃，半年报业绩表现优秀的部分影视类个股和出版类个股有一定的表现。 策略上，第一，我们继续建议关注22年半年报业绩预期表现优秀的相关低估值龙头公司，部分影视类龙头经营的底部反转趋势明显，出版类龙头的增长稳定性目前也具备一定的投资价值。第二，在题材上建议中线关注元宇宙题材。地方政府陆续出台扶植政策，以及行业龙头旗下的硬件产品更新计划将对元宇宙题材形成持续性利好，可以关注相关受益的龙头公司。综上我们继续维持传媒行业 “中性”的投资评级，推荐分众传媒（002027）、吉比特（603444）、三七互娱（002555）、完美世界（002624）、凤凰传媒（601928）。  风险提示 行业政策继续趋严、行业发展不达预期、行业竞争持续加剧、黑天鹅事件持续影响。 行业研究 证券研究报告 行业月报 [Table_Author] 证券分析师 姚磊 yaolei@bhzq.com [Table_Contactor] [Table_IndInvest] 子行业评级 影视动漫 中性 平面媒体 中性 网络服务 看好 有线运营 看好 营销服务 中性 体育健身 看好 [Table_StkSuggest] 月度股票池 分众传媒 增持 吉比特 增持 三七互娱 增持 完美世界 增持 凤凰传媒 增持 [Table_IndQuotePic] 最近半年行业相对走势 -0.29-0.23-0.17-0.11-0.0506/1807/1808/1809/1810/1811/18传媒沪深300 [Table_Doc] 传媒行业月报 请务必阅读正文之后的声明 2 of 13 目 录 1.月度市场表现回顾 ....................................................................................................................................................... 4 1.1 月度行业表现 .................................................................................................................................................... 4 1.2 行业估值情况 .................................................................................................................................................... 5 2.行业运营数据 ............................................................................................................................................................... 6 2.1 电影市场 ............................................................................................................................................................ 6 2.2 电视剧及网剧 .................................................................................................................................................... 7 2.3 移动互联网 ........................................................................................................................................................ 8 2.4 手游 .................................................................................................................................................................. 11 3.投资建议 ..................................................................................................................................................................... 12 4.风险提示 ............................................................................................................................