美妆个护新视角：探索情感价值

探索情感价值美妆个护新视角感官体验创新中国：变化的质地中国:产品颜值的泰国女性消费者同意“对有令人放松的香味的头发产品会非常感兴趣”泰国: 放松的香味的中国女性面部护肤品用户愿意尝试涂抹后质地会变化的面部护肤品74%的中国美妆产品消费者同意“我选择美妆产品时，颜值很重要”49%消费者期待多重感官体验44%样本：中国和泰国：各1,000名18岁以上的互联网用户；Source: KuRunData/Mintel, Rakuten Insight/Mintel香味唤起情感减压&专注The Nue Co2021节日限量版包含了口服产品和Stress + Sleep香水套装，可舒缓全天压力+帮助睡眠。逃离日常生活Byredo Open Sky宣称是在对旅行体验的致敬，产品浓缩旅途精粹，令人充满期待，“仿若开启对沿途风景的探索之旅”。提振心情Vyrao采用名为疗愈功能的植物与花卉制成，每款都赋予了提振心情的功效，此外每瓶香水都含一颗赫尔基蒙水晶，宣称具有能量疗愈的效果。香味可能是最快感知的产品属性之一，如今正在承载更多的 “情感”元素，而美妆个护众多的其它品类也纷纷借鉴香水的元素为消费者带来更多层次的嗅觉体验。质地创新丰富使用体验Patchology Serve Chilled Rosé Eye Gels是一款一次性的眼部修护产品，配方含白藜芦醇和草莓提取物，可保护皮肤免受环境因素的伤害，并且含保湿玻尿酸。Valmont Energy Deto2x Oxygenating Bubble Mask Pack 宣称是新一代抗污染修护产品，质地可从乳霜状变成泡沫。7-10分钟后--一旦大部分气泡破裂--用水冲洗，并继续进行其他护肤程序Avant Deep Pore-Oxygenating & Purifying Kaolin Bubble Clay Mask 宣称可平衡问题皮肤，疏通皮肤堵塞，深入毛孔起作用，在皮肤上停留2-3分钟即可变成柔软的慕斯质地粉色透明眼胶乳霜->泡沫泥状->慕斯质地创新可以同时调动视觉和触觉，而变化型的质地带来多层次体验的同时，也可以充当“计时”角色聚焦情感与皮肤“情感荷尔蒙”多巴胺Dopamine😄血清素Serotonin😄催产素😄Oxytocin内啡肽😄Endorphin😩皮质醇Cortisol人体中的情感荷尔蒙可以影响到我们的情感和情绪状态，也能反过来影响到我们的皮肤健康。这些情感荷尔蒙中，有些会对我们的情感产生正面的影响，如大家熟悉的多巴胺、血清素、内啡肽等。也有一些会给我们带来负面影响，如皮质醇又被称为压力荷尔蒙，皮质醇水平的上升已经被证明会给皮肤带来炎症反应、加速衰老以及脱发。在美妆领域中，一些产品已经开始进入“情感荷尔蒙”领域，通过成分、香味等角度切入，通过促进正面积极的情感荷尔蒙产生，以及减少降低压力荷尔蒙的水平，提升皮肤的健康状态。Source: Kao / Kose日本美妆集团研究皮肤护理与情感的联系高丝：皮肤护理、按摩与心理高丝开发的おもいやりメソッド， 在消费者中测试，使用方法前/一次以后/一个月后测试脑电波、唾液中的催产素水平以及皮肤状况，评估对皮肤和情感的影响。结果显示：通过触摸皮肤以及 "对日常护肤多加注意 "的行为，感受到一种满足感，对 "催产素 "产生了影响，每天照顾好自己的皮肤可以对你的心灵产生影响。花王公司（Kao）自2012年以来一直致力于研究与情感相关的皮肤护理，提取了12个情感因素创建了情感评估表评估涂抹化妆品时的感受。2018年发布了研究结果：•唾液中的催产素*因收到触觉刺激而增加，产生愉快的感觉•较高的唾液催产素水平与较高的皮肤外观（视觉皮肤状况）有关日本花王：皮肤护理与情感血清素- 好心情荷尔蒙SEROTONIN科学证明，幸福与大脑对某些刺激产生的化学物质有关。其中最重要的一种是"血清素"。血清素被称为 "好心情荷尔蒙"，有助于调节好心情。由于其丰富的色氨酸配方，Oh Yeahh！在短短30分钟内使血清素水平提高2.8倍。独特的幸福感提升复合物，有助于提高血清素的水平，血清素能调节食欲、睡眠并使人幸福感提升。该复合物来自三种天然成分：石楠属植物，奇异果和可可脂提取物；均富含色氨酸，色氨酸是血清素的前体。Oh Yeahh! Toothpaste FRESH MINT理智与情感：情感护肤时代的消费者沟通Edeniste: 科学方法和技术进行评估Edeniste汇集了嗅觉和神经科学领域的专家，试图打造一个新的香水类别活性健康香精与创新的Lifeboost活性精华相结合品牌采用科学方法和技术来评估专利和经证实的功能，包括有：• 脑电图记录加上CNV*分析：跟踪人脑、心理过程和唤醒水平（放松、幸福和能量）• fMRI（功能性磁共振成像）：通过检测与血流相关的变化来测量大脑活动• 唾液测试：测量压力任务后唾液中的生物标志物（皮质醇和α-淀粉酶）• 生物传感器测试：测量生理参数，如心率、皮肤电活动、血流量、皮肤电导率、肌肉张力在不同品类中寻找灵感拉近与消费者距离Soapsmith x Crosstown Dirty Sugar联名香皂雀巢感 CAFE 精品冻干 × heir彩妆色号咖啡特别限定联名礼盒食品可以与情绪高度相关，，美妆个护品类可以从食品中获得灵感，为消费者带来诸如快乐、兴奋、舒适和熟悉的感觉。柏物油柑王益生元洗发水英敏特洞悉消费者需求，解读深层原因。作为全球领先的市场研究咨询公司，我们分析消费者、市场、产品创新和竞争格局，提供对全球和地方经济的独特视觉。关于英敏特欢迎关注微信公众号了解更多发送邮件至infochina@mintel.com以了解更多信息。