旅游及景区行业投资策略周报数字藏品跟踪：大厂数字藏品现滞销，IP与玩法设计成平台竞争力

请阅读最后一页的重要声明！ 旅游及景区 / 行业投资策略周报 / 2022.6.26 数字藏品跟踪 2022 年 6 月 26 日 证券研究报告 投资评级：看好(维持) 最近 12 月市场表现 分析师 刘洋 SAC 证书编号：S0160521120001 liuyang01@ctsec.com 分析师 潘宁河 SAC 证书编号：S0160521010001 pannh@ctsec.com 分析师 李跃博 SAC 证书编号：S0160521120003 liyb@ctsec.com 相关报告 1. 《 数字藏品跟踪 2022 年 6 月 19 日 》 2022-06-20 2. 《 免税行业数据跟踪 》 2022-06-20 3. 《 免税行业数据跟踪 》 2022-06-13 大厂数字藏品现滞销，IP 与玩法设计成平台竞争力 核心观点 国务院关于加强数字政府建设的指导意见，其中强调内容包含助推数字经济发展。 PFP 数字藏品营销模式在国内取得成功。天猫开启“天猫头号计划”，首发32 款天猫 618 限定数字藏品头像。此次发布了 MBTI 16 型人格的数字藏品头像，其中包括了除天猫本身的 15 个品牌联名。微博 KOL 也通过图文参与此次话题，曝光度破圈增加。 自 1 月以来，本周传统大厂的数字藏品平台例如幻核，首次出现发行未售罄现象。一部分由于幻核藏品售价较高且 IP 目前已不具备强稀缺性，一部分也反应出市场对于数字藏品的选择性正在逐步加强，平台发行新品需要进一步加强对 IP 的设计与玩法的制定，具有核心 IP 与具有差异化、瞄准消费者需求玩法的平台在目前更具竞争力。 本周国内全平台数字藏品工作日发行额较上周水平有所下跌。本周工作日全平台日均发行额为 1238.46 万元，本周较上周下跌 15.29%；节假日全平台日均发行额为 637.1 万元，较上周下跌 7.03%。 文旅数字藏品方面，本周七天文旅数字藏品发行额总和较上周有所下跌。本周工作日文旅数字藏品日均发行额为 255.6 万元，上周工作日文旅数字藏品日均发行额为 332.3 万元，本周工作日文旅数字藏品日均发行额较上周下跌23.09%。 海外数字藏品市场方面，本周海外全平台交易额较上周小幅下降。本周日均交易额为 0.169 亿美元，上周日均交易额为 0.178 亿美元，跌幅为 5.15%。 从海外较为主流的数字藏品交易平台数据上看，本周 OpenSea 的日均交易额较上周均持续下降，LooksRare，Rarible 的日均交易额出现上涨。其中Opensea 跌幅为 40.14%；LooksRare 涨幅为 99.37%；Rarible 增幅为5.79%。OpenSea 平台本周交易额日均交易额相较 LooksRare 平台日均交易额倍数跌至 1.66 倍。 投资建议：建议关注平台端：腾讯控股(0700.HK)、阿里巴巴(09988.HK)、视觉中国(000681.SZ)；IP 端：黄山旅游(600054.SH)、曲江文旅(600706.SH)、张家界(000430.SZ)、峨眉山(000888.SZ)；运营端：华扬联众(603825.SH)、中 青 旅 (600138.SH) ； 文 交 所 相 关 ： 三 人 行 (605168.SH) 、 浙 文 互 联(600986.SH)、博瑞传播(600880.SH)、新华网(603888.SH)。 风险提示：技术发展、商业模式、市场需求的不确定性；政策波动。 -23%-12%-2%9%20%30%旅游及景区沪深300 股票报告网 行业投资策略周报 证券研究报告 谨请参阅尾页重要声明及财通证券股票和行业评级标准 2 内容目录 1. 行业数据跟踪 ............................................................................. 3 1.1. 国内数字藏品市场数据跟踪 ........................................................ 3 1.2. 海外数字藏品市场数据跟踪 ........................................................ 6 2. 行业新闻 ................................................................................... 8 3. 风险提示 .................................................................................. 10 图表目录 图 1. 全平台数字藏品发行额统计（万元） ............................................ 3 图 2. 全平台数字藏品发行额七日滚动平均值（万元） ............................. 3 图 3. 文旅数字藏品发行额统计（万元） ............................................... 4 图 4. 文旅数字藏品发行额七日滚动平均值（万元） ................................ 4 图 5. 文旅数字藏品发行数量统计（万件） ............................................ 5 图 6. 文旅数字藏品发行数量七日滚动平均值（万件） ............................. 5 图 7. 文旅数字藏品 IP 方个数（个） .................................................... 5 图 8. 海外数字藏品全网交易额（百万美元） ......................................... 6 图 9. 本周数字藏品海外全网交易者数量 ............................................... 6 图 10. 本周数字藏品分类市值占比 ...................................................... 7 图 11. 本周海外数字藏品主要分类交易额占比 ....................................... 7 图 12. 本周海外主要平台每日交易额（百万美元） ................................. 7 股票报告网 行业投资策略周报 证券研究报告 谨请参阅尾页重要声明及财通证券股票和行业评级标准 3 1. 行业数据跟踪 1.1. 国内数字藏品市场数据跟踪 本周国内全平台数字藏品工作日发行额较上周水平有所下跌。本周工作日全平台日均发行额为 1238.46 万元，本周较上周下跌 15.29%；节假日全