益生菌品类趋势洞察

益生菌品类趋势洞察益普索社媒资讯分析服务线 鞠凡Elaine.ju@Ipsos.com© Ipsos | 益生菌行业趋势洞察研 究 方 法© Ipsos | 益生菌行业趋势洞察3项目数据抓取设计关键词设计逻辑：覆盖品类关键词及60+核心品牌关键词数据媒体覆盖：数据时间段：2020年11月1日 - 2021年10月31日近一年数据覆盖社交平台：微博论坛：大众向论坛、垂直医药论坛社交电商：小红书问答：知乎、百度知道、搜狗问问•益生菌品类关键词：益生菌、益生元等•60+品牌关键词： Lifespace, 康萃乐、善存、生命花园等* 品牌部分，60+品牌涵盖了保健品、膳食补充剂以及OTC品牌© Ipsos | 益生菌行业趋势洞察4数据处理方法100%UGC: 普通消费者发声BGC: 品牌官方发声EGC: 线上零售商发布的产品促销推广内容PGC: 专业用户/KOL发声16.6%声量类型划分本次研究以UGC：普通消费者发声进行深度的分析© Ipsos | 益生菌行业趋势洞察益生菌品类声量趋势扫描© Ipsos | 益生菌行业趋势洞察6在益生菌品类中普通消费者发声占16.6%，其中近8成讨论围绕成人益生菌品类展开。益生菌品类总声量：1,509,39324%77%益生菌品类UGC声量儿童益生菌品类成人益生菌品类益生菌品类UGC声量占比益生菌品细分市场占比*数据来源：益普索社媒研究数据；数据平台覆盖：微博、论坛、小红书、问答等；数据区间：2020年11月1日 - 2021年10月31日。生菌品类UGC声量：250,147。© Ipsos | 益生菌行业趋势洞察7050,000100,000150,000200,000250,000300,0002020/112020/122021/12021/22021/32021/42021/52021/62021/72021/82021/92021/10益生菌品类线上声量表现概览2021上半年 vs 2021下半年658,4992020/11 – 2021/4850,8942021/5 – 2021/10•每鲜说跳跳糖益生菌X林墨X99京东超市节•善存益生菌X丁香医生X天猫健康•Lifespace益生菌X辣目洋子X天猫中秋团圆季•Bio-E益生菌多多片X王一博•达益喜益生菌X吴宇恒•善存益生菌X龚俊+29.2%整体而言，益生菌品类线上声量在最近半年增速表现突出，达29.2%。各品牌都借助明星效应、电商大促的时机在线上媒体平台中大力宣传，推广产品。*数据来源：益普索社媒研究数据；数据平台覆盖：微博、论坛、小红书、问答等；数据区间：2020年11月1日 - 2021年10月31日。© Ipsos | 益生菌行业趋势洞察8当大众在讨论益生菌时，诉求、品牌、菌种、场景是最关注的话题。益生菌品类关键词词云*数据来源：益普索社媒研究数据；数据平台覆盖：微博、论坛、小红书、问答等；数据区间：2020年11月1日 - 2021年10月31日。生菌品类UGC声量：250,147。➢ 23% 品牌 - 善存、Lifespace、达益喜等“人常年肠胃不行，便秘严重，善存爸爸的益生菌@善存Centrum 我真的要无限回购了，比心，有效帮我解决便秘问题5555感动死了。”“肚子的安全感 靠lifespace益倍适益生菌！这个益生菌太可了，肠道如此通畅，出门也要拆几条带身上。”“做为专业的干饭人，便秘问题时常困扰着我，真的太难受了！这个拜耳达益喜小绿菌，每次吃饭聚餐来一条，排便都顺畅多了。”➢ 61% 诉求 – 便秘、肠胃、减肥、免疫力等“生命花园900亿免疫益生菌一生推！！ 吃益生菌吃了老一段时间，拯救我的胃胀气啊！ 明显感觉到肠胃好多了呢。”“坚持服用Life-Space B420塑形益生菌，可以改变肠道中菌群的微生态，这样就可以养成易瘦体质了”“现在自从吃了介款益生菌，明显感觉肠道健康了很多，没有之前那么容易拉肚子了，而且感觉体质也变好了。突然发现，感觉只要保持肠道健康，人的体质自然就会提升。”➢ 19% 场景 – 日常、饮食、大餐、换季等“学校这段时间好多活动，又要忙忙忙！每天都熬到凌晨才能完成任务 ～ QQ弹弹的益生菌小熊是好好吃了！坚持每天吃了一段时间感觉身体轻松不少。”“肚子的安全感 靠life space益倍适益生菌！这个益生菌太可了，肠道如此通畅，出门也要拆几条带身上。”➢ 17% 菌种 –嗜酸乳杆菌、B420、瘦子菌等“这款嗜酸乳杆菌益生菌味道还不错，而且产品效果也很棒，能很好的调理肠胃，助消化，最近食欲好了，便秘也得到了改善，比我之前买的那些其他品牌的益生菌好多了。 ”“我选择Life Space B420 塑身益生菌，促进消化和吸收，改善易胖体质，健康瘦身 不拉肚子 无需节食。”© Ipsos | 益生菌行业趋势洞察9消费者主要诉求展开（61%）61%24%23%9%6%5%5%2%肠胃消化健康体重管理提升免疫力美容护肤女性私处健康补充营养抗过敏改善精神健康41%19%10%9%6%4%3%2%1%1%善存益倍适拜耳达益喜Wonderlab乐力爱蕴美亿活雀巢生命花园小熊同学康萃乐热门品牌排行（18%）40%32%28%10%9%8%4%3%日常服用随餐使用大餐/暴食后换季或者季节性引发问题加班熬夜减肥便秘饮食不规律额过敏原过敏主要使用场景展开（16%）肠胃消化健康、体重管理和提升免疫力是消费者选择益生菌的最主要诉求；善存是讨论最多的品牌，其次是益倍适和拜耳达益喜；消费者倾向于在日常工作学习或随餐服用益生菌，同时在暴饮暴食后也会选择服用。*数据来源：益普索社媒研究数据；数据平台覆盖：微博、论坛、小红书、问答等；数据区间：2020年11月1日 - 2021年10月31日。生菌品类UGC声量：250,147。© Ipsos | 益生菌行业趋势洞察益生菌品类5大趋势分享© Ipsos | 益生菌行业趋势洞察11趋势一：市面上，通用食品级别的益生菌品牌认知度最高。品牌市场沟通以明星带货、以菌种强调专业性，以创意包装、产品形态吸引眼球为主要方式。保健食品非处方药&处方药膳食补充剂益生菌市场品牌类型分类品牌市场沟通方向分类流量、偶像明星带货通过强调菌种、菌群数体现专业有创意的产品包装产品形式吸引眼球*数据来源：益普索社媒研究数据；数据平台覆盖：微博、论坛、小红书、问答等；数据区间：2020年11月1日 - 2021年10月31日。© Ipsos | 益生菌行业趋势洞察12品牌与代言人的其他代言产品合作联名礼盒，互利互惠扩大宣传范围。善存益生菌与游戏《梦幻西游》合作联名礼盒，赠送代言人龚俊周边及游戏礼包，扩大品牌影响圈层。善存和梦幻西游官方联动发布开售预告预告代言人限量周边，提高粉丝参与热情赠送游戏礼包，渗透玩家圈层影响力“来了来了，善存买起来[打call]梦幻西游玩起来”“梦幻联动哇~善存霸霸一直对我们俊宝和俊味仙超好der~”“联名礼盒好好看，游戏礼包我要定了”案例1© Ipsos | 益生菌行业趋势洞察13品牌通过益生菌菌种和菌群数量以突出产品的专业性，取得消费者信赖。Wonderlab主打400亿CFU益生菌+6种明星精英菌的“全能型益生菌”，通过推广教育消费者认知菌群和不同菌种