2026冬奥热点趋势洞察白皮书（上篇）

@微图点lpsosCopyright@2009-2026wEIBO,AllRightsReserved微博×益普索2026冬奥生态解析及热点价值洞察《微博×益普索2026冬奥热点趋势洞察白皮书》上篇微博×益普索联合出品2026年1月权利产明：本文性所载内容包含北京微梦创科网络技术有限公司及其关联公司的保密信惠，未经授权请勿复制，被露，传潘或以其也方式使用本文件2026年米兰科尔蒂纳冬奥会开幕在即期待了四年的冬奥盛事正逐渐成为触手可及的现实.....回顾历届冬奥会，无一例外地激发了消费者的热情，尤其是上届北京冬奥会，不仅诞生了众多冬奥热点"名场面”，也推动了以冰雪运动为核心的消费潮流快速兴起。那么，本届冬奥热点将如何点燃消费者的关注？消费者的社交媒体使用习惯和消费行为又会发生哪些变化？将带来哪些新的消费机遇？微博拱手益普索发布《微博x益普案2026冬奥热点趋势洞察白皮书》上篇，希望通过社交热点大数据分析及消费者调研，深入探讨这场“体育大年“开年盛典2026年米兰科尔蒂纳冬奥会将为市场带来的新热点和新趋势。ΛBOUT010231% 微博热控28%冬奥话题专区[微博x益普索2026冬奥趋势前瞻消费者定量调研]60.1%用户表示会在冬奥赛事时22% 媒体微博使用社交媒体获取信息参与互动。20%品牌官微Q：您会选择在微博平台的哪个板块参与19%运动员微博调研结果显示58.3%用户选择2026奥社交互动？[多选][微博]16%大V微博作为参与2026冬奥赛事社交互动的线上阵地12%微博智摆Q：您只体会用原世媒体态与冬奥互动？【多选]12%微博广告内容*益普索针对于关注2026冬奥的消费者回收1000份有效的问卷结果：9%通用卢微博，，，EOpsosto[2023年】体育赛事社交热点周期对于今天微博上的冬季运动赛事热点用户的社交习惯发生了什么变化？bonta【2024年】体育费半社交点周期[赛事热度更高］FTERE10天2023年-2025年冬季运动赛事集中周期03天33天517微博社交内容热度提升[856%]甜点解语专业[前置周期更长]2025年冬季运动赛事用户社交热议周期较过往前置[2个月+]【2025年】体育塞事杜交热点固期159天5537天[热点维度更丰富]社交运远动员2023年-2025年冬季运动赛事用户电字寺冠热社交热议内容标签丰富度增长[39%]，，， Paa'nt05 1 Ipsos062026冬奥开赛前2026冬奥前置热点周期，微博上高热议内容趋势体现在：微博上呈现出怎样的社交热度趋势？对热门运动员前训练与积分塞[全过程追踪[持续高度关注]以及缔女性运动员的[年龄窦破精神共识]。2022冬奥中国作为东道主，冰激墩现象级爆红，谷爱凌和苏烟鸣等[止至2025年12月31日运动员出图，冬奥的全民关注度达到顶库，杜媒开始成为观赛讨论的重要阵地。2026冬奥尚未正式开赛，微博上已提前328天展开[328天][150+][360000+]讨论热潮，以前置的高互动凝聚公众期待，为赛事持续积蓄社交2026冬2026多点平均单条热授势能，社交献议前置周期已上标游提量热座净值高达吉样物-回忆冰墩墩运动员运动场景精神13,73%31.37%2026冬奥微博前置热点分布夺冠精神-解事共鸣吉祥书[2025年2月］FA16.44%微博上虽早开始》运动员变前过程2026各奥内容荣中性热议讨论27.53%运动员-冬奥入场券2026变爽扩放过高势互动内客放势2026冬前改博高热互动内婴幅费二热门运动品热点趋势比拇热点趋势34岁等学排说年降不量日Sou(e: WEA KCL=L2N 2225E1,7-27 Ipsos0708电户关定彩响2022E热门动员A店以冬奥热门运动员A为样本，监测2022及2026冬座赛前用户互动活欧趋务对比：热点趋势一+200%+282天+2753%从结果主义转向过程热点三沟互动量聚交比为度高动考点对比20278302022*2022对比两届冬奥用户对热门运动员的热议内容充分体现用户从关注运动员比赛结果26条电前月到持续追随积分赛点、运动成长，跨界兴趣等过程的变化趋势。2026冬奥前期全过程持续关注斜杠青年奕破百我ALSLORA60@Q (psos10基于冬奥运动员[长线过程性]社交关注趋势品牌有哪些机会点？以频频出圈的热门运动员A为例，有些品牌已经开始在事前置期与运动员进行联动，固绕不同套季社交热点共创内容与用户持续沟通观测2026冬奥前[运动品牌×热门运动员A]热议互动趋势在冬奥前不断积累更多粉丝产生品牌记忆，助力品牌在各奥举办期间的众多运动员黄助商中脱颖而出，甚至带来更多的讨论热度外进，品牌持续陷伴运动员与目标用户沟通[侦测微块上冬奥运动员出图机会]借助[热爱生活[连转突]等年轻化情结价值激发目标用户共吗前置沉定的用户资产也会在费事息发期引发集体回忆，带动自然讨论热度冬奥运动员相关杜交热点微博玖搜品降共创量服质机首个世界杯冠车禁门运动员A*E动A门动A(门运动员ACRPC, S-PPS记码世界杆锂牌呈津相关志拍班热门运动员热点话题方向门运对员A多盟加泊门运动员A产品作厂势门运动员A运动品牌×热门运动风A频门运动员A将门运动员A多频次内容触点>p a4s 4*t4 a*ts 4*ts a04?1045世界水、世的演热点联名产品东列药点大驾合世界扑势点世界个1980品牌价值沟通方向冠军红招池保持+19%所增互动用广增互动用户+30%好途互动用户+60%以[热门运动员A]为例：近3年共登上微博热接榜近1DD次累计在榜时长证12000分钟，，，-702717/psos1112女性运动员的参与度正迈向历史性突破：从2018年到2026年，女性运动员在冬奥舞台上的比例稳步攀升，不断接近半数的里程碑41%热点趋势二：2018冬奥女性运动员[年龄不设限]女性运动员占比>>冬奥参赛女性运动员挑战刻板的45%[年龄限制]，诠释和传播超越年龄2022冬奥的运动精神，受到大众社交热议井女性运动员占比引发共鸣。47%2026冬奥女性运动员占比131Ipsos14[2024巴黎奥运会]女性力量已成趋势[2026冬奥]年龄不设限成为新流行微博平台的巴黎奥运会热点中，用户对郑钦文、孙额莎等女性运动员以及郭品品、郎平等女性教练裁判在比赛场录中释放出来的女性力量随若2026冬奥热度逐渐攀升，微博上开始呈现[年龄不设限]运动形成强烈共吗热设，如坚韧拼捕的精神力量北自信鲜活的性格魅力】箱神的热议趋势，王点倾向于有关女性运动员的叙事，影显打破等价值维度，激发大众对女性运动员的全新共识趋势。年龄边界的主张与自主掌控人生的践行力量，2024巴罂奥运会2026冬奥前瞻尽显女性在赛场内外的独特特质与价值表达认可精神力量的同时彰显自我掌控与超越【女性力量】闪耀社交热议场显现出【年龄不设限】新热议趋势折照公平生涯R生品牌 自由白由多元I长兔色平衡自我空特支持多元白±身达多王超越B轮代表优#追求角色MUP成坊 卓越M身心牛命力成就A轮自我巴聚奥运会4.8接纳自主2026冬奥欧气【女性力】精神 坚韧 (拼搏> 力【年龄不设限】精神坚定心智共识分布力量审美心智共识分布力量性格纯粹魅力持染竞技无热爱571年龄不高弃自信3.3E活/鲜江tukC轮白惠